市場營銷第三講營銷決策與策劃-市場營銷調研-在線瀏覽
2025-04-11 20:54本頁面
【正文】 計系統(tǒng)、相關資料積累、外部情報系統(tǒng)。第三講 市場營銷調研 一、營銷調研的性質和意義 ? 性質：營銷信息的收集、分析、傳遞和利用。 ? 意義： ? 提高對營銷因素的可控能力； ? 提高對市場機會的分辨能力； ? 提高對市場趨勢的預見能力； ? 提高對市場風險的防范能力。 ? 二手資料收集方法： ? 建立二手資料檔案，選擇外部資料來源； ? 統(tǒng)一數(shù)據(jù)名和系統(tǒng)進入方法（分類儲存）。 五、幾種典型的市場調研 ? 消費者調查 ? （市場規(guī)模、市場結構、購買偏好、行為特征等） ? 市場競爭調查 ? （供應總量、市場份額、主要品牌、品牌忠實度等） ? 流通渠道調查 ? （主要流通環(huán)節(jié)、中間商類型、中間商品質 、交易條件等） ? 市場趨勢調查 ? （相關因素排列、發(fā)展軌跡分析、未來環(huán)境變化等） ? 商圈調查 ? （人口及結構、客流及結構、消費及購物習慣、區(qū)域功能性質、商圈競爭狀況） ? 企業(yè)形象調查 ? （知名度、美譽度、偏好度、形象因素評價） 六、營銷調研報告的撰寫 ? ? 報告提要 調研設計 概況描述 問題分析 （或預測） 對策建議 （營銷策劃） 附錄 七、市場調研方法
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