市場(chǎng)營(yíng)銷第三章汽車市場(chǎng)-在線瀏覽
2025-04-10 23:51本頁(yè)面
【正文】 家 （ 20人左右 ） 組成 ， 采用背對(duì)背的反復(fù)征詢方式 。 2） 集合意見法 集合企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷人員等的意見 ， 借助他們的經(jīng)銷經(jīng)驗(yàn)和知識(shí) ，共同分析市場(chǎng)趨勢(shì)而進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)方法 。 預(yù)測(cè)方法也隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展而發(fā)展完善 定量預(yù)測(cè)方法 在市場(chǎng)調(diào)查已取得教多數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，借助數(shù)學(xué)方法，特別是數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，通過建立數(shù)學(xué)模型，對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象未來在數(shù)量上的表現(xiàn)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。 ① 、 簡(jiǎn)易平均法 （算術(shù)平均法、加權(quán)平均法、幾何平均法） ? %算術(shù)平均法： —— 預(yù)測(cè)值； Xi—— i期的實(shí)際值； n—— 資料期數(shù)。 XXnXX ini????11 %加權(quán)平均法 改善算術(shù)平均法預(yù)測(cè)結(jié)果 。 iniiW XWXX ????1 %幾何平均法（比例預(yù)測(cè)法） 反映現(xiàn)象的平均發(fā)展速度 。 G—— 預(yù)測(cè)值； Xi—— （ i=1， 2， … n） i期實(shí)際值 n nXXXGX ?21?? ② 指數(shù)平滑法 利用歷史數(shù)據(jù)和加權(quán)平均數(shù)來構(gòu)造趨勢(shì)方程的統(tǒng)計(jì)方法 。 St=α Yt1+(1α) St1 St—— 第 t期的平滑值； Yt—— 第 t期的觀察值； α — 加權(quán)系數(shù) （ 平滑系數(shù) ） 。 ?α( 加權(quán)系數(shù) )的選擇： Ｎ＋１２＝， ?? 10 ?? N—— 觀察值數(shù)目。 ?水平趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型： YT/L=ST（ L=1， 2， … ） T—— 最后一期觀察值的時(shí)間； L—— 預(yù)測(cè)期長(zhǎng)度； Y—— 觀察值， S—— 平滑值。 常用一元線形回歸預(yù)測(cè)模型 。 回歸系數(shù) A， B用最小二乘法求出。 n—— X， Y已知數(shù)據(jù)點(diǎn) 。 相關(guān)系數(shù) R的計(jì)算： 2122121111YYnXXnYXYXnRniiniiniii?????????? R越大，回歸方程線性越顯著。 如：預(yù)測(cè)我國(guó)未來轎車保有量的一類比預(yù)測(cè)模型為： Yi=PtQ0Rt tlltlttqCCiICR)1()1(020???? Yi—— 第 i年轎車保有量； Pt—— 第 i年人口預(yù)測(cè)數(shù) （ 千人 ） ； Q0—— 采集數(shù)據(jù)基準(zhǔn)年度類比國(guó)人均轎車保有量
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