市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第三章汽車(chē)市場(chǎng)-全文預(yù)覽
【正文】 中期預(yù)測(cè) 、 ? 短期預(yù)測(cè) 、 近期預(yù)測(cè)； ?（ 3） 按預(yù)測(cè)方法分： ? 定性預(yù)測(cè) 、 定量預(yù)測(cè) 。 第三節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 一 、 汽車(chē)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的和過(guò)去的銷(xiāo)售資料的調(diào)查分析，針對(duì)汽車(chē)企業(yè)的實(shí)際需要以及相關(guān)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境因素，運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法，對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展變化的趨勢(shì)作出適當(dāng)?shù)姆治雠c判斷，為汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等提供可靠依據(jù)的一種活動(dòng)。 ?調(diào)研內(nèi)容： 1． 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境調(diào)研 (人口 ,經(jīng)濟(jì) ,自然 ,文化 ,科技等 )； 2． 營(yíng)銷(xiāo)組合策略調(diào)研 (產(chǎn)品 ,價(jià)格 ,服務(wù)等 )； 3． 需求調(diào)研 ； 4． 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研 5． 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)研 。 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)，通常指的是以電子計(jì)算機(jī)為主要工具的，對(duì)經(jīng)濟(jì)管理信息進(jìn)行收集、存儲(chǔ)、檢索、加工和傳遞，使其應(yīng)用于汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)組織機(jī)構(gòu)和企業(yè)管理領(lǐng)域的人機(jī)系統(tǒng)。第三章 汽車(chē)市場(chǎng) 第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 一、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 市場(chǎng)信息 (Market Information)，是指在一定的時(shí)間和條件下，同商品交換以及與之相聯(lián)系的生產(chǎn)與服務(wù)有關(guān)的各種消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)、資料的總稱(chēng)。 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)就是指能夠?yàn)槠?chē)營(yíng)銷(xiāo)決策者及時(shí)準(zhǔn)確的收集、整理、分析和評(píng)估并分送轉(zhuǎn)達(dá)所需信息的人員、設(shè)備和程序的集合。 1 汽車(chē)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) 2 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng) 3 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng) 4 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng) 汽車(chē) 營(yíng)銷(xiāo) 調(diào)研 數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)工具庫(kù) 回歸分析 相關(guān)分析 差異分析 因子分析 ┄┄┄┄ ┄┄┄┄ 模型庫(kù) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型 定 價(jià) 模 型 區(qū)域選擇模型 競(jìng)爭(zhēng)策略模型┄┄┄┄┄┄ ┄┄┄┄┄┄ 汽車(chē) 營(yíng)銷(xiāo) 評(píng)價(jià) 決策 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng) 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研 ?一 、 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容 是運(yùn)用科學(xué)方法 ， 有計(jì)劃 、 有目的 、 系統(tǒng)的收集整理和研究分析汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方面信息 ， 得出調(diào)研結(jié)果 ， 為市場(chǎng)預(yù)測(cè)與營(yíng)銷(xiāo)決策的制定提供依據(jù) 。 但實(shí)效性不強(qiáng) ， 分析難度高 。 （ 4） 有利于企業(yè)加大對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的利用程度 。 由預(yù)測(cè)主持人和相關(guān)專(zhuān)家 （ 20人左右 ） 組成 ， 采用背對(duì)背的反復(fù)征詢(xún)方式 。 預(yù)測(cè)方法也隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展而發(fā)展完善 定量預(yù)測(cè)方法 在市場(chǎng)調(diào)查已取得教多數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，借助數(shù)學(xué)方法，特別是數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，通過(guò)建立數(shù)學(xué)模型，對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象未來(lái)在數(shù)量上的表現(xiàn)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。 XXnXX ini????11 %加權(quán)平均法 改善算術(shù)平均法預(yù)測(cè)結(jié)果 。
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