【正文】 準(zhǔn)： 店面設(shè)計要素： ? （ 1）店面設(shè)計：設(shè)計別致、形象突出、風(fēng)格明顯、富有個性。 ? （ 3）櫥窗設(shè)計：結(jié)構(gòu)豐滿、造型生動、服飾搭配新穎和諧、展現(xiàn) 流行趨勢、體現(xiàn)生活情趣。 ? （ 2）店鋪入口適中，無遮擋物，顧客能清晰看清店內(nèi)。 ? （ 2）出入口設(shè)計依據(jù)行人的流動路線。 ? （ 3）出入口要能清楚地看到店鋪的內(nèi)部，陳列要有強(qiáng)烈的吸引力，以便引起顧 客的購買欲望。 ? （ 5）有玻璃門店鋪應(yīng)盡量把門打開，門檻應(yīng)于地面高度持平。（按招形象企劃要求） ? （ 2）設(shè)置于店鋪入口或?qū)崏γ娴戎匾奈恢谩? ? （ 4）外打燈光光亮，日 /夜間在較遠(yuǎn)的地方也能看見。 燈箱設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）簡潔、清晰，易于辨認(rèn)和記憶。 ? （ 3）清潔無污染和灰塵。 ? （ 2）其他城市：專賣店不少于 60平方米，專柜不少于 35平方米。 ? （ 2）除賣場陳列區(qū)和促銷區(qū)域是按照商品的狀態(tài)進(jìn)行自然分割外，其他功能 區(qū)域為固定分區(qū)。 ? （ 2）方便顧客挑選，按照商品的風(fēng)格和特點區(qū)分好陳列的位置。 ? （ 3）有色彩和深顏色的商品，主推商品盡量陳列在光線充足的地方，以便顧客鑒別 色澤。 ? （ 5）根據(jù)店鋪的面積、季節(jié)的變化和交易的規(guī)律，通過合理布局店鋪區(qū)域和貨架位 置，能使顧客平均分散在店鋪內(nèi)，避免忙閑不均的現(xiàn)象。 13 顧客流動線設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）根據(jù)店鋪營銷的目標(biāo)和商品的布局及陳列安排顧客的流動路線。 ? （ 3）流動路線應(yīng)開放通暢，使顧客輕松行走。 ? （ 5）通道設(shè)計既要“長”得留住顧客，又要“短”得一目了然。 ? （ 7）明亮整潔，合理利用和安排有效空間內(nèi)的燈光、擺設(shè)、色彩，使 之相互配合。其寬度應(yīng)保持在 ~。 ? （ 2）輔通道：用于連接購物區(qū)不同商品項目區(qū)，能容許 2人側(cè) 身同時通過，寬度應(yīng)在 ~。 15 貨架布局設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1） 2600mm高墻面一般使用入墻貨架或 2200mm規(guī)格高貨架。 ? （ 3）中島貨架應(yīng)錯落有致，原則上總長度不能超過 2500mm，以免影 響顧客的流動。 ? （ 5）（專賣店）貨架布局可結(jié)合“格子形式”和“島嶼形式”所綜合的 “自由流動式”陳列方式，布局十分靈活，便于激發(fā)顧客的購買欲 望和自由游覽。 ▼ Dummies： 采用 2~3個，最多 4個模特進(jìn)行展示。 17 ▼ Colour： 主色不能太多（造成混亂），也不能太少（不夠精彩和吸 引），應(yīng)采用 2~３個顏色為佳。 ▼ look per window： 采用最少２個模樣，最多４個模樣。 ? （ 3）櫥窗玻璃高度約在 2023~2400左右，寬度約在 1500~2500左右，深度 在 500左右。 ? （ 5）（必要情況下）安裝防曬、防風(fēng)和防結(jié)冰的裝置。 ? （ 7）櫥窗模特服飾搭配 5~7天更換一次，或者新上貨時期進(jìn)行更換。 19 廣告運用標(biāo)準(zhǔn)： ? ▼ 室內(nèi)、室外店面廣告數(shù)量充足，直觀，展示面廣。 ? ▼ 設(shè)計突出重點，具有說服力，使顧客容易接受，并喚起潛在購 買意識。 ? ▼ 強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場效果，與 JC5品牌特點相吻合，并能成為一種專有標(biāo) 志。 ? （ 2）強(qiáng)度高的燈光不可直接或長久性照射在商品上，同時，光亮程度或照射角度 不刺眼。 ? ▼ 基本燈光要求明亮，照明度要達(dá)到 700LX，可選用 PHILIPS的白熾日光燈。 ? ▼ 燈光在天花板上的排列走向應(yīng)與貨架保持一致，有個自然的走向，這樣才能最 大范圍地照亮商品，消除陰影。二級燈光安裝在陳列柜、展示臺、吊架 的上方和附近，主要用于表現(xiàn)商品的特質(zhì)，加強(qiáng)照明，方便顧客對商品的選 擇和比較。 ? 氣氛燈光： ? ▼ 通常安裝在櫥窗的前下方或用作背景、店內(nèi)裝飾物的照明，或者安置在起烘 托作用的墻面上。 ? （ 3）各類照明設(shè)施應(yīng)清潔無灰塵沾染，以免影響燈光的照射效果。 ? （ 5）皮革、涂層、含絲 /毛等商品受強(qiáng)光照射時間長時會造成變色，因此，店 鋪人員需經(jīng)常調(diào)整特殊照明的方位以及適當(dāng)更換商品展示。色彩環(huán)境設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 主要體現(xiàn)在店面裝修色彩運用（以企劃部提供之 CI、 SI方案為標(biāo)準(zhǔn)）和商 品陳列表現(xiàn)為主（參考企劃部的陳列指引手冊）。 ? （ 3）商品與色彩組合，樣板店的陳列中，色塊的運用應(yīng)與裝修環(huán)境的用色相協(xié) 調(diào)，同時，要注意主色、配色、亮點色之間的關(guān)系，其比例通常為 60%： 30%： 10%。 ? （ 4）需根據(jù)季節(jié)變化和氣候調(diào)整色彩氛圍，以及無色系與有色系的比例。 ? （ 6）需根據(jù)顧客的消費習(xí)慣調(diào)整色彩氛圍，以及無色系與有色系的比例。 （播放曲目以企劃部提供之音樂為標(biāo)準(zhǔn)） ? （ 2）背景音樂的音量高低控制在既不能影響顧客與營業(yè)員的銷售溝通，又不能 被店內(nèi)外的噪音淹沒。 ? （ 4）音響設(shè)施配置： DVD播放機(jī)一臺、環(huán)回立體聲音箱一對。 24 氣味標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）店鋪要有良好的通風(fēng)設(shè)計。 ? （ 3）適當(dāng)采用芳香氣味。 ? （ 4）店鋪內(nèi)所釋放的芳香氣味要與顧客的嗅覺限度相適應(yīng)。 ? （ 6）試衣間要經(jīng)常進(jìn)行清潔，以防發(fā)出不良?xì)馕丁? ? （ 8）營業(yè)場所內(nèi)嚴(yán)禁進(jìn)食，保持店面形象同時，也讓店鋪氣味更加純凈。 25 視頻氣氛烘托： ? （ 1）為烘托店鋪時尚的氣氛，樣板店可采用視頻設(shè)施，播放與 JC5 風(fēng)格相吻合的影碟。 ? （ 3）視頻設(shè)施的播放畫面應(yīng)可與背景音樂的節(jié)奏吻合。 ? （ 4）視頻播放時段： 10： 00~13： 00、 14： 00~16： 00、 19： 00~21： 00， 或視具體情況進(jìn)行播放調(diào)整。 ? （ 5）視頻設(shè)施應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行維護(hù)和清潔工作，以保證使用壽命。 店 鋪 戰(zhàn) 略 VMD 展示櫥窗 商品主體 店招 POP 美化陳列 展示活動 店鋪吸引 店內(nèi)標(biāo)示 店鋪形象 空間規(guī)劃 賣場配置 商品排列 展示陳列 賣場空間 商品