市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第二講-在線瀏覽
2025-04-10 21:51本頁(yè)面
【正文】 的各個(gè)方面和各個(gè)階段進(jìn)行的通盤考慮和安排，提出相應(yīng)的調(diào)查 實(shí)施方案 ，制定出合理的 工作程序 。 – 從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度上講 ? 對(duì)提供一份高水平的方案設(shè)計(jì)書起著至關(guān)重要的作用。 2 調(diào)查對(duì)象（單位）的具體數(shù)量。 ?古蕩地區(qū)的城市總體 發(fā)展規(guī)劃。 ?交通條件及發(fā)展規(guī)劃。 ?該地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi) 心理及特點(diǎn)。 ?古蕩周圍居民的有關(guān)消費(fèi) 情況。 確定調(diào)查方式和方法 多種方式相結(jié)合 調(diào)查方式 ?普查 ?重點(diǎn)調(diào)查 ?典型調(diào)查 ?抽樣調(diào)查 調(diào)查方法 ?文案法 ?訪問(wèn)法 ?觀察法 ?實(shí)驗(yàn)法 確定調(diào)查資料整理和分析方法 包括定性資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的整理、 初步描述統(tǒng)計(jì)分析的方法。 確定調(diào)查時(shí)間和工作期限 調(diào)查信息時(shí)間 調(diào)查資料所屬的時(shí)間。 確定調(diào)查地點(diǎn) 調(diào)查地點(diǎn)與調(diào)查對(duì)象或單位所處的 地理位置通常是一致的。 確定提交報(bào)告的方式 調(diào)研報(bào)告書遞交的形式：如文本、網(wǎng)上電子文本等； 調(diào)研報(bào)告書份數(shù)； 報(bào)告書的基本內(nèi)容； 報(bào)告書的圖表、附錄等。 – 調(diào)查方案的制訂必須建立在對(duì)調(diào)查課題的背景的深刻認(rèn)識(shí)上。 – 調(diào)查方案的格式方面可以靈活，不一定要采用固定格式。 調(diào)查方案的可行性研究與評(píng)價(jià) ? 調(diào)查方案的可行性研究 –邏輯分析法 –經(jīng)驗(yàn)判斷法 –試點(diǎn)調(diào)查法 ? 調(diào)查方案的模擬實(shí)施 ? 調(diào)查方案的評(píng)價(jià) 調(diào)查方案的可行性研究 ? 思考：為什么要進(jìn)行可行性研究？ –方案的多樣性 ? 在對(duì)復(fù)雜社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象所進(jìn)行的調(diào)查中，所設(shè)計(jì)的調(diào)查方案通常不是唯一的，需要從多個(gè)調(diào)查方案中選取最優(yōu)方案。 –方案設(shè)計(jì)的科學(xué)性 ? 可行性研究是科學(xué)決策的必經(jīng)階段，也是科學(xué)設(shè)計(jì)調(diào)查方案的重要步驟。 –邏輯分析法可對(duì)調(diào)查方案中的調(diào)查項(xiàng)目設(shè)計(jì)進(jìn)行可行性研究，而無(wú)法對(duì)其他方面的設(shè)計(jì)進(jìn)行判斷。 –能夠節(jié)省人力和時(shí)間，在比較短的時(shí)間內(nèi)做出結(jié)論。 調(diào)查方案的可行性研究 ? 可行性研究的方法 ——試點(diǎn)判斷法 –通過(guò)在小范圍內(nèi)選擇部分單位進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查，對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)，以說(shuō)明調(diào)查方案的可行性的方法。 –主要任務(wù)： ? 對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)； ? 作為實(shí)戰(zhàn)前的演習(xí)。 調(diào)查方案的模擬實(shí)施 ? 調(diào)查方案的模擬實(shí)施是只對(duì)那些調(diào)查內(nèi)容很重要，調(diào)查規(guī)模又很大的調(diào)查項(xiàng)目才采用模擬調(diào)查，并不是所有的調(diào)查方案都需要進(jìn)模擬調(diào)查。 調(diào)查方案的評(píng)價(jià) ? 方案設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求 ? 方案設(shè)計(jì)是否科學(xué)、完整和適用 ? 方案設(shè)計(jì)能否使調(diào)查質(zhì)量有所提高 ? 調(diào)查實(shí)效檢驗(yàn) 思考題 ? 什么是市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì) ？它有何重要性？ ? 一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)研方案應(yīng)包括哪些主要內(nèi)容？ ? 簡(jiǎn)述定義調(diào)研問(wèn)題的過(guò)程？ ? 尋找處理調(diào)研問(wèn)題的途徑有哪些？ ? 調(diào)查方案的可行性研究方法有哪些？ 第 3講 次級(jí)資料的收集 本講主要內(nèi)容 ? 次級(jí)資料及其收集 ? 次級(jí)資料的來(lái)源與分類 ? 探索性市場(chǎng)調(diào)查 ? 文案調(diào)查法 次級(jí)資料及其收集
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