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2025-04-09 21:15本頁面
【正文】 環(huán)境分析 ? 湖南 ? 湖南電視臺都市頻道通過有線、無線雙重混合覆蓋全省 14個二、三級州市，覆蓋人口可達到 4400多萬。 5%。 ? 《 都市報道 》 是都市頻道推出的一檔綜合性新聞欄目，有固定的收視人群，目標受眾有效到達率高。 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 山東 ? 山東有線電視影視頻道覆蓋全省 17個地市，以城鎮(zhèn)人員為主，基本以家庭為單位收視，家庭收視占 66。 ? 晚間黃金時段人口占有率顯示每晚的電視劇場是最受觀眾歡迎的欄目，擁有眾多固定的收視群體。 7億人，全國有 30個省（直轄市、地區(qū)）的200多個城市（縣）可以收看遼寧衛(wèi)視 的節(jié)目，在遼寧省內(nèi)人口覆蓋率已達 95%以上，遼寧衛(wèi)視平均收視率在 20%以上，最高達 35%，最受大眾歡迎的是 19： 30— 20： 30的黃金劇場欄目。 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域市場容量透視 ? 北京、天津、重慶地區(qū)電冰箱擁有率都在 90%以上。 ? 1986— 1990年 購買 % ? 1998年 % ? 1999年 % ? 2023年 % ? 按家電使用壽命十年來說有 %需重新選擇購買 ? 資料來源： 《 IMI2023》 各區(qū)域市場銷售總結(jié) （市場占有率） ? 北京 ? 天津 ? 南京 品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 三星 容聲 容事達市場占有率 21. 1% 13. 9% 12. 2% % % % % % % %市場排名 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 小天鵝容聲 容事達市場占有率 19. 7% 13. 8% 13. 9% % % 25% 13. 2% % % %市場排名 一 三 二 六 七 九 四 十 五 八品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 三星 松下 TC L市場占有率 21. 1% % % % 10. 2% % % 13. 3% % %市場排名 一 六 八 六 四 七 五 三 九 十各區(qū)域市場銷售總結(jié) （市場占有率） ? 成都 ? 重慶 ? 長沙 品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 容聲 容事達華凌市場占有率 10. 6% % 26. 8% % % 21. 5% % % % %市場排名 三 五 一 六 八 二 九 四 七 十品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 容聲 容事達小天鵝市場占有率 15. 9% % % % % % % 17. 4% % %市場排名 二 四 六 九 七 三 八 一 五 十品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子科龍 新飛 容聲 容事達華凌市場占有率 32. 1% 10. 2% 18. 1% ? 10. 7% % % 13. 3% % %市場排名 一 五 二 十 四 七 六 三 八 九各區(qū)域市場銷售總結(jié) （市場占有率） ? 鄭州 ? 杭州 ? 濟南 品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子科龍 新飛 容聲 容事達澳柯瑪市場占有率 15. 7% % % % 23. 5% % 30. 7% % % %市場排名 三 七 五 四 二 八 一 六 九 十品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子科龍 新飛 容聲 容事達三星市場占有率 26. 9% % 12. 0% % 13. 6% % % 10. 1% % %市場排名 一 十 四 七 三 九 八 五 九 六品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子科龍 新飛 容聲 三星 澳柯瑪市場占有率 38. 1% % % % % % 15. 9% 10. 1% % %市場排名 一 四 五 六 八 十 二 三 九 七各區(qū)域市場銷售總結(jié) （市場占有率） ? 沈陽 ? 以上資料來源： 賽諾市場研究公司 SINOMR 品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 容聲 TC L 三星市場占有率 20 .2% % 13 .5% % % % 15 .6% 17 .1% % %市場排名 一 五 四 八 六 七 三 二 九 十各地市場銷售總結(jié) ?北京、天津、南京、鄭州四地市場份額較高，銷售勢態(tài)看好，市場容量大，屬重點市場。 ?沈陽、杭州、長沙 三地市場稍次。? 使目標受眾盡可能的減少遺忘機會。? 需要強大的預算支持。? 擴大市場占有率。間隙性? 可以集中火力在主要季節(jié)。? 當 無 媒 體 投 放時，有可能被受眾遺忘。? 季節(jié)性產(chǎn)品，需求浮動大。脈動式? 能很好的維持知名度。? 繼續(xù)加強溝通。? 需大量預算支持 ? 全年都需購買，季節(jié)性差別不大的產(chǎn)品。 ? 媒體排期： 9月 15日 — 10月 15日； 11月 — 12月隔日。 ? 媒體排期： 9月 — 12月隔日投放。 ? 媒體排期： 9月 — 12月隔日投放。 ? 媒體排期： 9月 10日 — 10月 10日； 11月 — 12月。 ? 媒體排期： 9月 — 12月（持續(xù)型） 我們的媒體策略 CCTV + 有線臺廣告 跨越全國收視的 綜合娛樂節(jié)目 + 以央視的高收視率， 廣覆蓋面加強長嶺冰 箱的品質(zhì)感。最后通過本 地高收視率
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