中石油加油站媒體投放方案-在線瀏覽
2025-03-26 14:17本頁(yè)面
【正文】 石油加油站車主的平均停留時(shí)間在 68分鐘； ■ 而在昆明的中石油加油站，車主的平均停留時(shí)間會(huì)超過(guò)這一時(shí)間均值； ■ 長(zhǎng)時(shí)間的停駐，確保了媒體的有效到達(dá)率。 B、高品質(zhì)六面滾動(dòng)燈箱： ■設(shè)置于加油站最佳戶外傳播位置； ■以精質(zhì)大面積畫(huà)面，配以全天 24小時(shí)，每天高達(dá) 720次的傳播頻次， 向所有進(jìn)站車主強(qiáng)制傳達(dá)，確保了廣告效果。 D、立柱看板： ■ 平行于加油機(jī)，超近的視覺(jué)傳播距離、百分百必看的強(qiáng)制傳播； ■ 近一平方的精質(zhì)畫(huà)面，讓傳播效果達(dá)至最佳。 （ 9）最具品質(zhì)的渠道，彰顯客戶傳播的品牌高度 ■ 中石油全球領(lǐng)先品牌，全國(guó)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化形象加油站； ■ 統(tǒng)一規(guī)范的媒體形式，確保了在這一渠道投放的客戶最佳的品牌形象高度。 ■ 他們是社會(huì)的精英階層、有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、有良好教育背景，他們易于接受新事物，有先進(jìn)的消費(fèi)理念，消費(fèi)行為活躍，是社會(huì)的主流消費(fèi)群體。 （ 3）高頻次顯效傳播 20座最優(yōu)質(zhì)加油站同步聯(lián)播、 6分鐘 /次、 10次 /小時(shí)， 160次 /天的高頻次傳播，遠(yuǎn)高于其它戶外視頻循播頻次，確保在車主有效停駐時(shí)間內(nèi)的媒體到達(dá)率。 與加油槍平行設(shè)置，車主必看； 近距離精美大畫(huà)面直效傳播。 五 、 加油站媒體與其它媒體競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值對(duì)比 六、中石油加油站媒體與歐派的適切性分析 歐派：領(lǐng)先的家居品牌 重點(diǎn)價(jià)值客戶：中高收入家庭 中石油加油站媒體 媒體網(wǎng)絡(luò)：首期昆明、曲靖、楚雄、玉溪四大城市群近 200座中石油加油站 覆蓋人群：龐大的車主 我們認(rèn)為： ■ 歐派在中石油加油站進(jìn)行投放，不僅可以精準(zhǔn)的鎖定車主及車主家庭這 一高價(jià)值客戶群； ■ 中石油的領(lǐng)先品牌，與高品質(zhì)形象的媒體，也可以進(jìn)一步助推歐派在家居行業(yè)的領(lǐng)先品牌形象，為歐派在長(zhǎng)期的品牌競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的傳播位置。 基于歐派對(duì)車主覆蓋規(guī)模的需要考量： ■ 我們建議歐派選擇 20座加油站進(jìn)行投放， 則一月覆蓋車主規(guī)?？蛇_(dá) 120240萬(wàn)人次。 建議： ■ 以 LED大屏幕高頻次廣告片向車主傳播歐派形象； ■ 同時(shí)配合以高品質(zhì)滾動(dòng)燈箱進(jìn)行歐派的形象傳播 ■ 再配合以立柱看板進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品宣傳（在投放期間可以每個(gè)月更 換一次所投放的加油站站點(diǎn)）。 投放周期 2023年 8月 1日至 2023年 12月 31日 ■ 投放期內(nèi)可根據(jù)歐派的傳播需求，平面廣告部份，可以月為單位進(jìn) 行加油站的分批輪換，以實(shí)現(xiàn)昆明加油站的全覆蓋。 七 、 廣告投放的價(jià)值對(duì)比分析 LED大屏廣告投放價(jià)值對(duì)比 燈箱、墻體看板投放價(jià)值對(duì)比 立柱掛板廣告投放價(jià)值對(duì)比 首批合作客戶： 金融：中國(guó)工商銀行 地產(chǎn)及家居建材：俊發(fā)地產(chǎn)、居然之家、得勝家居、
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