媒體投放方案模板(已修改)
2025-03-16 21:15 本頁面
【正文】 媒體投放方案 ?媒介目標(biāo) ?媒介策略 ?媒體選擇 ?目標(biāo)受眾特點及媒介接觸習(xí)慣 ?各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ?各區(qū)域媒體費用分配 媒介目標(biāo) ? 建立品牌形象 ? 促進(jìn)銷售 目標(biāo)消費者 ? 為了能夠進(jìn)行更有效的媒介購買 ,對各產(chǎn)品都要在媒介目標(biāo)上作出區(qū)隔 ? CMMS即中國市場和媒介調(diào)查結(jié)果被用來作為確定目標(biāo)消費者的參考 市場優(yōu)先化 ? 確定市場優(yōu)先順序是為了在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到最高的銷售目標(biāo) ? 當(dāng)預(yù)算無法達(dá)成全區(qū)域覆蓋時可作出合理的取舍 市場優(yōu)先化 人口因素 ? 人口數(shù)量 年均收入 ? 購買力 銷售因素 ? 城市重要性 媒介的效益 ? 每收視點成本 15% 15% 60% 10% 媒介策略 ?媒介排期時間點上的考慮 ?各產(chǎn)品的媒介比重 ?預(yù)算分配 ?創(chuàng)意素材 ?購買策略 ?最經(jīng)濟(jì)的媒介組合 ?媒介排期表的發(fā)展 媒介排期時間考慮 ? 在主要消費高峰期間加大廣告投放力度 ,并且在消費高峰前的 1周開始打廣告，這是因為購買方便面這類產(chǎn)品，消費者不需要長時間的考慮 ? 配合新廣告片上市的時間 ? 配合同一廣告片的播出時間 ,以達(dá)到媒介費用的綜合利用 ,與廣告到達(dá)率的有效擴(kuò)大 預(yù)算分配 ? 預(yù)算分配 (客戶已有先行分配 ) ? 媒介排期波段的整合 ? 為在有限預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)成高到達(dá)率與高成本效益 ,建議在預(yù)算不夠的狀況下 : ? 同一波段不同 LEVEL城市使用不同的媒介比重 . ? 優(yōu)先支持高 LEVEL的城市 .適時放棄低 LEVEL的城市 . 購買策略 ? 中國的各個地區(qū)在地理位置 ,人口 ,經(jīng)濟(jì)等各方面具有非常特殊的地位 . ? 當(dāng)?shù)鼐用竦氖找暳?xí)慣到底與其他地區(qū)有何不同 ? ? 這些特點是否可為我們在媒體購買上帶來指導(dǎo) ? 電視收視率走勢分析 目標(biāo)群體媒介接觸分析 目標(biāo)群體界定 核心目標(biāo)消費群體 : 年齡 :2535歲 , 性別 :不限 第二目標(biāo)群體 : 年齡 :2025歲 性別 :不限 目標(biāo)群體 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 各媒體影響力 01020304050607080901001524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲電視廣播電影戶外日報周報雜志因特網(wǎng)?電視到達(dá)率最高 (平均 88%)且隨年齡增加而增加； ?戶外和報紙得到達(dá)率較高 (平均72%和 62%)。 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2023） 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 電視節(jié)目收看偏好 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟(jì)報道連續(xù)劇、 電影娛樂體育節(jié)目時事天氣預(yù)報廣告?新聞 \連續(xù)劇 \娛樂綜藝節(jié)目對目標(biāo)群體影響最大； ?新聞和天氣預(yù)報的到達(dá)率隨年齡增而增。 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2023） 未來將會購買手機(jī)的觀眾經(jīng)常收看的電視頻道 0102030405060708090cctv1市臺一套省衛(wèi)視市有線一套省有線一套CCTV2市臺二套省臺二套市有線二套省有線二套01020304050607080908:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 各年齡層收看電視時間 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2023） 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 北京 ? 北京地區(qū)收視率 BTV BTV CCTV1，其中 BTV1（綜合頻道）全天平均收視率最高，特別是 18： 30— 19： 00的 《 北京新聞 》 是收視高峰，收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高與其他頻道。 ? 北京人有收看新聞、關(guān)注生活熱點的習(xí)慣。特別是家庭成員更關(guān)注生活細(xì)節(jié)，大部分人才在新聞前一個時段，就進(jìn)行節(jié)目搜尋，此時廣告潛在收視群可達(dá)到 14。 6% ? 由于北京地區(qū)人均收入高、媒體覆蓋面廣，因而媒介投資的成本高于其它城市，但該區(qū)的廣告印象在一定程度上將影響著華北區(qū)的消費者對本產(chǎn)品之認(rèn)知。 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 天津 ? 天津地區(qū)天津有線電視臺較有優(yōu)勢，特別是 《 熒屏導(dǎo)視 》 橫跨 TCTV1和TCTV2兩個頻道，每天 6次的套播。收視率最高可達(dá)到 9。 5%，有線臺所有節(jié)目排名均排在前十位。 ? 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 南京 ? 南京市收視率調(diào)查顯示南京一套全天平均收視率最高， 19： 00— 22： 00個人收視率最高，可達(dá)到 6。 5%。 ? 其中 《 社會大廣角 》 每周平均收視率 3。 8%，有固定的收視群，多是以家庭為主。接下來是電視劇，也以家庭收視為主，每周收視率達(dá)到 5。 0%。廣告投放在電視劇前和 《 社會大廣角 》 之后，會起到很好的效果。會產(chǎn)生較高的實際到達(dá)率。且能更準(zhǔn)確的接觸到目標(biāo)消費群。 ? 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 成都 ? 成都地區(qū)四川有線所占的收視市場份額最高達(dá) 34%，其中 SCC2（影視文藝頻道）市場份額占 14%，且一直居高不下。 20： 20— 22： 20收視率最高可達(dá) 10%。收視影視臺的主要以家庭收視為主，更貼近目
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