某建材市場(chǎng)媒體投放方案(已修改)
2025-03-15 08:01 本頁(yè)面
【正文】 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬(wàn)房地產(chǎn)精華資料免費(fèi)下載，資深操盤(pán)手在線交流 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬(wàn)房地產(chǎn)精華資料免費(fèi)下載，資深操盤(pán)手在線交流 某建材市場(chǎng)媒體投放方案 一：媒體目標(biāo)： 二：媒體策略： 媒體對(duì)象階層設(shè)定 媒體投資地理性策略 媒體分析選擇 媒體組合效果目標(biāo) 媒體行程設(shè)定 制定策略優(yōu)先順序 三：媒體執(zhí)行方案及預(yù)算： 四：媒體計(jì)劃評(píng)估： 一：媒體目標(biāo)： 以經(jīng)銷商為主，展示公司實(shí)力，給經(jīng)銷商樹(shù)立信心，以方便招商，吸引正在觀望中的經(jīng)銷商，打消猶豫不決的心態(tài)，促進(jìn)市場(chǎng)招商進(jìn)度，不斷完善建材市場(chǎng)項(xiàng)目種類，給消費(fèi)者提供購(gòu)物方便，鞏固已加盟商信心，擴(kuò)大口碑效應(yīng)，利益刺激已加盟商，形成加盟熱潮。喚起地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬(wàn)房地產(chǎn)精華資料免費(fèi)下載，資深操盤(pán)手在線交流 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬(wàn)房地產(chǎn)精華資料免費(fèi)下載，資深操盤(pán)手在線交流 消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目的注意，建立 ***建材大世界在消費(fèi)者心目中的品牌印象，形成穩(wěn)定的客源。 二：媒體策略： 媒體對(duì)象階層設(shè)定 （ 1）經(jīng)銷商：建材廠商代表、經(jīng)銷商以及有投資建材行業(yè)意想，一時(shí)間拿不定注意，還處在觀望中的人群，他們相對(duì)比較理性，特別看重建材市場(chǎng)的發(fā)展前景和市場(chǎng)收益回報(bào)的大小和時(shí)間的長(zhǎng)短。 （ 2）消費(fèi)者：已購(gòu)房或有意想購(gòu)房，有裝修意想的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，他們一般看重的主要是價(jià)格和材料的安全和健康環(huán)保。 媒體投資地理性策略 （ 1）重級(jí)地區(qū) 以西安主城區(qū)（碑林、雁塔、高新、蓮湖、新城、灞橋等）和長(zhǎng)安區(qū)為主，縣級(jí)市區(qū)城鎮(zhèn)為輔。 （ 2）輕級(jí)地區(qū) 輻射周遍區(qū)域市區(qū)。 媒體分析選擇 (1)、媒體特性分析 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬(wàn)房地產(chǎn)精華資料免費(fèi)下載，資深操盤(pán)手在線交流 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬(wàn)房地產(chǎn)精華資料免費(fèi)下載，資深操盤(pán)手在線交流 ●報(bào)紙媒體：主動(dòng)地接受、關(guān)注度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高，目標(biāo)客戶到達(dá)率高。 ●電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、 被動(dòng)地接受。 ●車(chē)體廣告： 主動(dòng)性高 可以根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的生活形態(tài) ,針對(duì)特定區(qū)域及線路安排廣告投放 ,有效且精準(zhǔn)的溝通 ,發(fā)揮廣告效果的最大化效益 . 目標(biāo)對(duì)象覆蓋范圍廣 可以根據(jù)車(chē)種的屬性 ,有效將廣告信息傳至區(qū)域范圍 . 長(zhǎng)時(shí)間的廣告暴光 每天平均 12小時(shí)的廣告信息暴露 時(shí)間 視角沖擊力強(qiáng) 適合企業(yè)形象建立 ,新商品上市 .適應(yīng)活動(dòng)或商品力傳播等等不同的廣告訴求 . ●廣播媒體：覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為個(gè)人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。 ●戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受
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