春蘭媒體策劃書-在線瀏覽
2025-04-09 15:15本頁面
【正文】 躍進(jìn)依維柯020234000600080001000012023柱形圖 1 6271 10829 2319 10509 1839昌河 依維柯 躍進(jìn) 解放 東風(fēng)1999 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 排名前五位的品牌的廣告花費(fèi) 依維柯25%江鈴4%躍進(jìn)6%解放32%東風(fēng)33%江鈴躍進(jìn)解放東風(fēng)依維柯0100020233000400050006000700080009000柱形圖 1 6040 8055 7861 1420 931依維柯 東風(fēng) 解放 躍進(jìn) 江鈴2023(15) 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 品牌增長趨勢(shì) 020234000600080001000012023依維柯 東風(fēng) 解放 躍進(jìn)1998 1999 2023(15)+215% 44% 74% +338% +59% 25% 62% 39% 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 品牌 ?解放三年來的廣告投放總額位居榜首 . ?東風(fēng)在這三年中的廣告投放策略變動(dòng)很大， 99年驟減， 2023年又驟然回升至第一位 . ?解放、依維柯、東風(fēng)、躍進(jìn)連續(xù)三年一直保持廣告投放位列前四名，相對(duì)而言，江鈴?fù)斗泡^為低調(diào) . ?依維柯增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，而躍進(jìn)呈遞減趨勢(shì)。 ?解放則采取全線覆蓋策略，兼顧對(duì)各個(gè)城市的投放，講求把市場(chǎng)做大。 通過短期內(nèi)強(qiáng)勁媒體攻勢(shì)，增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)春蘭汽車的信心。 三、媒介策略 媒介策略 媒體選擇與組合 分媒體策略 媒體行程 媒體比重 費(fèi)用分配 ? 電視和報(bào)紙為首選媒體，電臺(tái)和雜志為補(bǔ)充； ? 廣告露出集中在 910月和明年 15月； ? 媒體投資區(qū)域上，為配合春蘭貨車進(jìn)入市場(chǎng)的首期導(dǎo)入工作，我們一方面選擇河南、山東、安徽、江蘇和廣西的地方媒體，另一方面在中央電視臺(tái)安排 5秒提示性廣告。衛(wèi)視臺(tái)覆蓋面廣，尤其在中小城市及農(nóng)村有較高收視率 為幫助產(chǎn)品建立全國性基本水平的影響力，并增強(qiáng)經(jīng)銷商信心，我們建議在 中央電視臺(tái) 做適量廣告（央視廣告安排附后） 中央臺(tái)？ 無線臺(tái)？ 有線臺(tái)？ 媒介策略 分媒體策略 ?由于貨車產(chǎn)品屬理性消費(fèi)的實(shí)用型產(chǎn)品，不需太多的感性渲染，也無突出產(chǎn)品特性需詳細(xì)表現(xiàn)，因此 15秒 的長度即已足可承載電視廣告片的創(chuàng)意，而無須做 30秒。 30秒？ 15秒？ 5秒？ 電視 媒介策略 分媒體策略 報(bào)紙 報(bào)紙能詳細(xì)介紹產(chǎn)品信息，使受眾對(duì)所傳達(dá)信息的理解清晰、全面而準(zhǔn)確。 媒介策略 分媒體策略 日?qǐng)?bào)？ 晚報(bào)？ 都市報(bào)？ 報(bào)紙 為提高有效到達(dá)率，我們從覆蓋率和報(bào)紙是否挈合目標(biāo)消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣這兩方面來考慮媒體的選擇 建議以 省級(jí)日?qǐng)?bào) 覆蓋中小城市及農(nóng)村，以 城市晚報(bào) 鎖定大中城市消費(fèi)者。 對(duì)版面的選擇以 要聞版 、 汽車專版 為主。 媒介策略 分媒體策略 電臺(tái) 對(duì)電臺(tái)的選擇以 中央人民廣播電臺(tái) 和 地方交通臺(tái)、音樂臺(tái) 為主。 媒介策略 媒介選擇與組合 電視媒體 地區(qū) 城市 電視頻道 主要時(shí)段全國 CCTV1 21:2022:30河南 鄭州 河南衛(wèi)視 19 ：0 020 ：0 021 ：3 022 ： 30山東 濟(jì)南 山東衛(wèi)視 19 ：0 020 ：0021 ：3 022 ： 30安徽 合肥 安徽衛(wèi)視 19 ：0 020 ：0021 ：3 022 ： 30江蘇 南京 江蘇衛(wèi)視 19 ：0 020 ：0021 ：3 022 ： 30廣西 南寧 廣西衛(wèi)視 19 ：0 020 ：0021 ：3 022 ： 30 媒介策略 媒介選擇與組合 報(bào)紙媒體 地區(qū) 城市 報(bào)紙全國 中國汽車報(bào)河南 鄭州 河南日?qǐng)?bào)大河報(bào)山東 濟(jì)南 大眾日?qǐng)?bào)齊魯晚報(bào)安徽 合肥 安徽日?qǐng)?bào)新安晚報(bào)江蘇 南京 新華日?qǐng)?bào)服
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