第六章公共關(guān)系專題活動(dòng)-在線瀏覽
2025-04-09 11:48本頁面
【正文】 廣告灌輸使公眾產(chǎn)生了一種厭倦或反感心理。 ⒉個(gè)性化： ⒊創(chuàng)新性：內(nèi)容、分析角度、運(yùn)用手法等。 ⒌公益性：避免商業(yè)痕跡過重 ㈢類型 ⒈ 組織 廣告 ：重在傳播組織各種信息。 ⒊ 公益廣告 ： 為社會(huì)公益活動(dòng)提供服務(wù)的廣告?zhèn)鞑ァ? ㈣ 制作程序 ⒈確定主題 建立企業(yè)信譽(yù)；公共服務(wù)；業(yè)務(wù)成就；特殊事項(xiàng) ⒉公共關(guān)系廣告的定位 挖掘和展示組織個(gè)性，從競爭對手中脫穎而出；分析公眾的心理 ⒊選擇媒體 媒體性質(zhì)、廣告內(nèi)容的特點(diǎn)、公眾的習(xí)慣、組織實(shí)力等。 ㈠作用 ⒈ 樹立道德形象，贏得社會(huì)效應(yīng) ⒉ 建立情感效應(yīng)，擴(kuò)大市場份額 ⒊ 展示企業(yè)實(shí)力，吸引合作伙伴 “冠名權(quán)” （二）、 贊助 的 類型 按贊助的項(xiàng)目劃分 贊助 的 類型 :以現(xiàn)金或支票的形式 :以一種或數(shù)種具有實(shí)用性的物資的形式 : 贊助單位或個(gè)人將自己所擁有的某件物品進(jìn)行拍賣。此種贊助的贊助額事先難以確定，但其影響較大，并且易于贏得社會(huì)各界的支持。它可以使有關(guān)方面有錢出錢、有力出力，更好地調(diào)動(dòng)其積極性，并獲得更為廣泛的參與。 在就某次贊助活動(dòng)時(shí)行研究、論證時(shí)，贊助單位必須充分明確下列四點(diǎn)： 一是它必須符合我國的憲法和法律，絕對不允許從事違法亂紀(jì)活動(dòng)。 三是它必須真正地有利于受贊助者，同時(shí)也有利于整個(gè)社會(huì) 四是它必須是本單位力所能及之事，至少也不應(yīng)當(dāng)半途而廢，甚至勞而無功。 ⒋贊助方案的具體實(shí)施 贊助單位代表發(fā)言； 受贊助方代表發(fā)言； 來賓代表發(fā)言； 合影留念 會(huì)務(wù)的安排 注：在贊助會(huì)正式結(jié)束后，贊助單位、受贊助單位雙方的主要代表以及會(huì)議的主要來賓，通常應(yīng)當(dāng)合影留念。在一般情況下，在贊助會(huì)結(jié)束后，東道主大都不為來賓安排膳食。 ⒌贊助效果評估 經(jīng)驗(yàn)來源于實(shí)踐，經(jīng)驗(yàn)有待于總結(jié) 在贊助會(huì)結(jié)束后，尤其是在整個(gè)一項(xiàng)贊助活動(dòng)告一段落之后，贊助單位有必要對其進(jìn)行一次認(rèn)真而系統(tǒng)的評估 對贊助活動(dòng)所進(jìn)行的評估，實(shí)際上主要是指在對贊助活動(dòng)進(jìn)行綜合分析和系統(tǒng)總結(jié)之后，對其社會(huì)效果所進(jìn)行的科學(xué)評價(jià)與分析。因此，在贊助活動(dòng)結(jié)束后對其進(jìn)行一次全面的評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)、聽取意見、調(diào)整對策，是十分有益的。 特點(diǎn)： 兩級傳播，即，組織 新聞界 公眾 ㈠準(zhǔn)備工作 ⒈會(huì)議主題的確定 主題清晰明了，口號準(zhǔn)確精煉 選擇主題要合適 ? 怎樣選擇？ 第二、新聞主題要單一。 重大、新鮮的新聞才能吸引記者。 第三、內(nèi)容要簡明扼要，不能浪費(fèi)時(shí)間。 ⒉確定會(huì)議的時(shí)間 上午 9： 30或 10： 00，下午 3： 00 正式發(fā)言一般不超過 1小時(shí) 具體時(shí)間確定后，要提前 1至 2周向記者發(fā)出書面邀請。 要點(diǎn)： 選擇適合記者的時(shí)間，而不是適合組織自己的時(shí)間。因?yàn)閷γ襟w而言，節(jié)日或重大活動(dòng)比新聞發(fā)布會(huì)更重要，記者無分身術(shù) ⒊確定會(huì)議地點(diǎn) 會(huì)議主題（宣傳性 Or說明性） 主要考慮要給記者創(chuàng)造各種方便采訪的條件 ⒋選擇發(fā)言人和主持人 儀表莊重，舉止得體，思維敏捷，語言表達(dá)高超，能駕馭會(huì)議發(fā)展趨勢，豁達(dá)幽默等。 ⒌準(zhǔn)備發(fā)言稿和報(bào)道提綱 發(fā)言稿由 專門人員搜集資料并編寫，本組織領(lǐng)導(dǎo)人審閱，交付發(fā)言人。 ⒌ 主 持人宣布會(huì)議結(jié)束 ⒍參觀和其他安排 會(huì)議結(jié)束后，應(yīng)由專人陪同記者參觀考察，給記者創(chuàng)造實(shí)地采訪、攝影、錄像等機(jī)會(huì)，增加記者對會(huì)議主題的感性認(rèn)識。 1999年 ， 泰山旅游公司 為慶祝 新千年 的到來，于 12月 31日在泰山山頂 舉辦了“ 泰山千年慶典 ”，并向全國 征集千年之歌 和 千年歌星 。通過該活動(dòng)，泰山旅游公司達(dá)到了提升主體形象的目的。 消息吸引了大量香港公眾，許多人頭天晚上就在門口成了兩路縱隊(duì)等候，連警察也出動(dòng)維持次序 。 指通過舉辦大型慶典，顯示組織強(qiáng)大的綜合實(shí)力，以增加公眾對組織的信任感。同樣，實(shí)力強(qiáng)大的組織，也能給自己的職工帶來信任感，提高員工的向心力和凝聚力。 （三）、 組織慶典的 操作程序 組織慶典的 宗旨 塑造本單位的形象，顯示本單位的實(shí)力，擴(kuò)大本單位的影響。 C：布置儀式現(xiàn)場 a: 地點(diǎn)的選擇 b:環(huán)境的美化 c:場地的大小 d:音箱的調(diào)試 D：擬定慶典程序 a： 請來賓就座，介紹 嘉賓 b: 宣布慶典正式開始，全體起立，奏國歌， 唱本單位
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