養(yǎng)生地產(chǎn)(溫泉)項(xiàng)目營銷推廣策略方案-在線瀏覽
2025-04-09 03:39本頁面
【正文】 4 人文 沉淀 明月山歷史悠久，人文景觀豐富，為我國宗教文化繁衍之地。魏晉時(shí)，相傳道教祖師葛玄、葛洪曾先后在仰山集云峰修仙煉丹。自此，該寺 1000多年佛事活動(dòng)綿延不息，溈仰宗風(fēng)遍傳天下，成為中國古代佛教叢林勝地，印度、新羅國 (今朝鮮半島 )、日本等海內(nèi)外僧人前來參學(xué)問道，游覽觀光者不可勝數(shù)。 5 度假 配套 華夏溫泉公寓的度假主要配套，如山水景色，溫泉有多少泓，會(huì)所及客房的朝向以及和明月山景區(qū)緊密關(guān)聯(lián)度 6 住區(qū) 規(guī)劃 華夏溫泉公寓的整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃圖及主要規(guī)劃分區(qū)。即使在江西、湖南、江蘇，也為數(shù)不少。但凡溫泉物業(yè)，無不談養(yǎng)生、談休閑、談度假、談健康。況且，消費(fèi)者即使不購買物業(yè)，也能享受到相同的度假療養(yǎng)資源。 ②華夏的溫泉物業(yè)和其他溫泉項(xiàng)目，完全不在同一個(gè)層面。 找出明月山溫泉和其他溫泉之間的本質(zhì)差異； 找出華夏溫泉項(xiàng)目在度假療養(yǎng)功能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力； 找出購買物業(yè)與不購買物業(yè)之間截然不同的價(jià)值體驗(yàn)。 年平均氣溫在 12℃ 15℃ 左右。 Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately 奇峰險(xiǎn)壑、溫泉飛瀑， 國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國家森林公園、國家地質(zhì)公園， 3重 國際級(jí)自然保護(hù)。 Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately DISCOVER 歷史悠久，人文繁衍， 800年 湯泉秘史， 1000余年 修仙問道。 聯(lián)合國衛(wèi)生組織宣稱的 唯一 抗癌礦物質(zhì)， 因而，溫湯此地長壽者眾多， 均比其它高出 510歲 。 國家級(jí)自然保護(hù)政策下， 因限制審批和開發(fā)， 溫泉物業(yè)再不可生。 它如同冬蟲夏草、天山雪蓮、深海魚參， 生而注定，是養(yǎng)生品中的極品 。 物業(yè)，只是載體，只是外殼 。 世界各地溫泉很多，硒溫泉卻唯此一處。 硒溫泉，只有一處，硒溫泉養(yǎng)生住區(qū)，也只有一個(gè)。 無須委婉，直接突顯項(xiàng)目的差異化核心。 天成美境， 萃取自然萬物的靈氣。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 精神主張 天賦珍惜 修養(yǎng)生命之美 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 生命之美，不僅僅在乎健康， 更在乎平和，在乎淡定，在乎豁達(dá)， 在乎與世界、與自然、與人和諧調(diào)順的關(guān)系， 歸于明月山，即是歸于自然、真我、內(nèi)心， 在物質(zhì)之上尋求精神的超然。 修養(yǎng)，是一種自我完美的方式，是一種性情練達(dá)的境界， 也是華夏溫泉孜孜倡導(dǎo)的精神理念。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY VI表現(xiàn)及 LOGO方案 略 明月山，水霧迷離，宛若夢(mèng)境。 水墨神韻，妙筆蘊(yùn)靈。 第二部分 傳播渠道執(zhí)行 營銷傳播的 任務(wù) 將華夏溫泉的產(chǎn)品價(jià)值最大化。 并通過營銷過程讓消費(fèi)者確認(rèn)這種產(chǎn)品在全球都是 最好的、唯一的 。 通過營銷傳播，拉開與其他溫泉項(xiàng)目之間的差距， 領(lǐng)跑高端溫泉地產(chǎn)市場(chǎng)。 通過設(shè)置外展場(chǎng)的形式坐地拓展客戶；并在這些城市發(fā)布媒體廣告； 利用活動(dòng)制造影響力，從外圍影響本地，從專業(yè)領(lǐng)域影響公眾領(lǐng)域。 廣泛贊助市內(nèi)各地健康養(yǎng)生保健知識(shí)講座（與政府合作） 進(jìn)行終端宣傳構(gòu)建：在各高端休閑娛樂會(huì)所 餐飲機(jī)構(gòu)進(jìn)行點(diǎn)式宣傳（ POP 海報(bào)） 與各圈層合作，舉辦風(fēng)水學(xué)講座 與旅行社合作進(jìn)行旅游專線合作 由于是外地人購買居多， 建立權(quán)威性的話語體系非常重要。 終端現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 媒介深度傳播產(chǎn)品 權(quán)威話語體系 軟性引導(dǎo)生活方式 系統(tǒng)化的 傳播平臺(tái) 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)樣板房和銷售中心重點(diǎn)渲染修養(yǎng)的生活方式，營造生命之美的體驗(yàn)氛圍。 借助權(quán)威話語的掌握者樹立在市場(chǎng)中獨(dú)占性唯一性的地位，對(duì)項(xiàng)目的稀缺價(jià)值和養(yǎng)生資源進(jìn)行權(quán)威論證，獲得公信。 通過代言人、專欄等形式深入解讀修養(yǎng)生命之美的內(nèi)涵與途徑。 終端現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)① 外
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