【正文】 第二集劇場表現(xiàn)也不俗 資料來源：央視索福瑞 目標(biāo)人群： 1535歲 2023年 2023年 收視率 % 024681月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月第一集第二集曲苑雜談 2023年 2023年 同一首歌 黃金強(qiáng)檔劇場 1主要欄目的收視趨勢 10月 2023年 ? 2023年 9月 1日起， 綜合頻道將一改延續(xù)了 9年的新聞、綜合頻道的節(jié)目定位和編排模式，代之以全新的 “ 綜合 +精品 ” 面貌。 2023年電視廣告花費(fèi)較 2023同期增長 %，幅度變小。 ? 主流媒體中電視與報紙仍然是廣告投放的重點(diǎn)，因戶外媒體缺乏完整的監(jiān)測數(shù)據(jù)，難以了解實(shí)際情況。 資料來源：現(xiàn)代廣告 2023年第 7期 ? 2023年廣告投放重點(diǎn)依然聚集于電視媒體以及平面媒體 ? 從媒介單位的情況看基本集中在北京、廣東、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。 10月 2023年 廣告媒體花費(fèi) 媒體類型 05 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 5 0 0 , 0 0 02 , 0 0 0 , 0 0 02 , 5 0 0 , 0 0 03 , 0 0 0 , 0 0 03 , 5 0 0 , 0 0 04 , 0 0 0 , 0 0 04 , 5 0 0 , 0 0 05 , 0 0 0 , 0 0 02023 年 2023 年 2023 年2023年 2 , 7 4 7 , 4 9 1 1 , 0 7 6 , 7 1 6 8 9 9 , 5 5 3 6 7 3 , 9 4 5 5 5 8 , 1 5 4 4 5 3 , 2 4 8 4 2 1 , 6 7 4 2 2 3 , 8 8 5 2 9 9 , 8 2 5 3 9 0 , 7 7 3 2 , 0 5 6 , 1 6 72023年 3 , 4 7 1 , 0 4 9 2 , 0 4 3 , 2 9 3 1 , 5 1 3 , 9 5 1 1 , 0 0 1 , 2 3 6 8 0 6 , 8 0 7 6 0 0 , 7 6 0 5 5 3 , 3 1 2 3 6 4 , 1 3 7 4 7 8 , 3 3 3 4 5 2 , 7 1 6 2 , 6 6 1 , 7 1 42023年 4 , 2 9 5 , 4 5 9 3 , 5 0 5 , 3 3 3 2 , 3 5 5 , 5 9 8 1 , 3 1 5 , 5 4 2 1 , 0 6 0 , 1 7 3 9 2 4 , 8 2 2 8 2 8 , 9 5 1 7 4 9 , 2 8 4 7 1 4 , 8 4 2 6 0 4 , 0 6 9 3 , 5 2 2 , 1 3 5藥品化妝品/ 浴室用品零售及服務(wù)性行業(yè)工廠/ 辦公文儀用品房地產(chǎn) 食品 飲料 汽車制造 娛樂及消閑 酒類 其他資料來源 : 尼爾森 單位：萬元 ? 從廣告投入上來看，電視仍然是花費(fèi)最高的媒體類型； ? 報紙的廣告花費(fèi)在歷年的媒體花費(fèi)總額中占 2025%左右。10月 2023年 中國媒介現(xiàn)狀簡介 – 2023年 10月 2023年 ? 中國媒介環(huán)境及媒介消費(fèi)概況 ? 電視媒體簡述 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體簡述 主要內(nèi)容 10月 2023年 中國媒介環(huán)境及媒介消費(fèi)概況 10月 2023年 中國媒介環(huán)境及 媒介消費(fèi)概況 ? 人口分布 ? 媒介種類和構(gòu)成 ? 中國媒介架構(gòu) ? 中國廣告發(fā)展 中國媒介環(huán)境及媒介消費(fèi)概況 10月 2023年 資料來源 : 2023年中國統(tǒng)計年鑒 新疆 西藏 甘肅 廣東 廣西 福建 湖南 云南 四川 內(nèi)蒙古 黑龍江 吉林 北京 上海 天津 河北 河南 遼寧 寧夏 山東 山西 臺灣 江蘇 浙江 江西 安徽 陜西 海南 青海 湖北 貴州 超過 7000 萬 5000 7000 萬 3000 5000 萬 1000 3000 萬 低于 1000 萬 人口數(shù) 中華人民共和國人口分布 總?cè)丝?（ % 男性 %女性 ) ?。?31個（ 4個直轄市 ) 市： 668個 縣： 1693個 重慶 10月 2023年 媒體種類 ?電視媒體 ?平面媒體：報紙 ?平面媒體：雜志 ?戶外媒體 ?廣播媒體 ?網(wǎng)絡(luò)媒體 ?影院媒體 傳統(tǒng)媒體 非傳統(tǒng)媒體 ?短信媒體 ? …… 10月 2023年 中國媒介架構(gòu) ?電視－中央電視臺、各省衛(wèi)視頻道 (上星省臺 ) ?廣播－中央人民廣播電臺 ?報紙－若干份全國性報紙如：人民日報、中國日報、經(jīng)濟(jì)日報、參考消息等 ?雜志－全國性雜志所占比例較多如：時尚、家庭、讀者等 ?電視－省級（衛(wèi)視頻道）省級專業(yè)頻道，如廣東珠江臺，遼寧經(jīng)濟(jì)生活頻道，黑龍江文藝影視頻道等 ?廣播 省級如黑龍江電臺交通廣播、遼寧電臺交通廣播 ?報紙－如大河報（河南?。⑦|寧日報等 ?電視－市級無線臺、有線臺如：石家莊電視臺等 ?廣播 市級電臺如長春交通之聲電臺、大連人民廣播電臺 ?報紙－如廣州日報、大連日報等 全國覆蓋 全省覆蓋 全市覆蓋 10月 2023年 ? 藥品仍然是投資最大的品類 ? 汽車制造首次進(jìn)入投放額前十，增幅達(dá)到 106% ? 受到 45月份“非典”疫情的影響，清潔用品 /浴室用品也呈現(xiàn)出了高增長的勢頭 資料來源 :尼爾森 1 , 0 1 31 , 2 6 21 , 5 7 21 , 8 0 602004006008001 , 0 0 01 , 2 0 01 , 4 0 01 , 6 0 01 , 8 0 02 , 0 0 02023 年 2023 年 2023 年 2023 年2023年分行業(yè)廣告投入對比 單位：萬元 備注：其它包括 10大類， 家具電器、清潔用品、衣著、家居用品、個人用品、財務(wù) /投資 /銀行、雜項(xiàng)等大類的廣告投入呈逐年上漲的趨勢。 電腦及配件與農(nóng)業(yè)大類的廣告呈增長趨勢 煙草大類的廣告投入呈下降趨勢。 10月 2023年 2023年媒介消費(fèi)概況 020406080100電視 ( 每天 ) 報紙 ( 每天 ) 雜志 ( 每月 )廣播 ( 每天 ) 戶外 ( 每周 )到達(dá)率0246810122023 2023資料來源： 2023春季 1835歲 ? 電視和報紙在市場占優(yōu)勢地位（因戶外的監(jiān)測數(shù)據(jù)不足）； ?電視與戶外的到達(dá)率較高 單位：萬元 單位： % 資料來源：央視市場研究 10月 2023年 2023年度媒體廣告發(fā)展?fàn)顩r 媒介單位廣告營業(yè)額前 20名排序 媒介單位廣告營業(yè)額排序可以基本反映出媒體廣告的發(fā)展?fàn)顩r以及主流媒體之間廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢。 ? 前 20名中有 11家電視媒體，相較 02年減少了 1家；其中南方日報報業(yè)集團(tuán)、成都商報、天津日報報業(yè)集團(tuán)、廣東南方電視臺為新上榜 03 年排序單位名稱2023 年營業(yè)額( 萬元 )02 年排序2023 年營業(yè)額( 萬元 )營業(yè)額增長率( % )1 中央電視臺 7 5 3 ,0 0 0 1 6 3 8 ,3 8 8 1 8 . 02 深圳報業(yè)集團(tuán) 2 3 8 ,1 2 6 3 1 9 5 ,0 2 2 2 0 . 33 上海文廣新聞集團(tuán)廣告中心 2 1 2 ,6 0 8 2 2 1 1 ,0 4 8 0 . 74 南方日報報業(yè)集團(tuán) 1 7 0 ,0 0 0 5 廣州日報 1 6 7 ,5 6 7 4 1 5 0 ,6 2 5 1 1 . 36 北京電視臺 1 4 2 ,8 0 0 5 1 3 9 ,0 0 0 2 . 77 廣東電視臺 1 0 0 ,0 0 0 8 北京日報報業(yè)集團(tuán)北京晚報 8 8 ,0 0 0 7 7 5 ,6 0 0 1 6 . 49 成都商報 7 1 ,6 1 5 10 解放日報報業(yè)集團(tuán)廣告中心 6 9 ,7 2 5 12 5 2 ,1 9 2 3 3 . 611湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司 6 6 ,0 0 0 17 4 2 ,0 0 0 5 7 . 112 文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán) 6 5 ,8 6 5 8 7 3 ,7 1 5 1 0 . 713 江蘇省廣播電視總臺電視廣告中心 6 3 ,0 0 0 11 5 6 ,0 0 0 1 2 . 514國家廣播電影電視總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目中心 6 0 ,0 0 0 13 4 8 ,0 0 0 2 5 . 015 天津日報報業(yè)集團(tuán) 5 9 ,0 5 0 21 3 7 ,3 1 9 5 8 . 216 廣東南方電視臺 5 6 ,5 6 7 72 1 2 ,0 5 0 3 6 9 . 417 江蘇電視臺 5 6 ,1 3 6 18 新華日報報業(yè)集團(tuán) 5 6 ,0 0 0 10 5 6 ,6 9 4 1 . 219 山東電視臺 5 5 ,0 0 0 14 4 4 ,3 0 0 2 4 . 220 深圳電視臺 5 5 ,0 0 0 15 4 4 ,1 8 8 2 4 . 510月 2023年 小 結(jié) ? 中國媒體的數(shù)量在增加，媒體種類和形式也在日益豐富，市場 /媒介環(huán)境復(fù)雜。 ? 各媒體集團(tuán)之間廣告經(jīng)營的競爭越來越激烈，在競爭的壓力之下，也在挖掘自身優(yōu)勢，創(chuàng)造更好的媒體平臺以吸引客戶，提升營業(yè)額： ? 中央電視臺憑借自身的資源優(yōu)勢一直排名在 02－ 03年營業(yè)額的首位 ? 其次北、上、廣、深的媒體集團(tuán)均位居前列 ? 03年南方日報報業(yè)集團(tuán)、成都商報、天津日報報業(yè)集團(tuán)、廣東南方電視臺為新上榜，幾乎高增長率都發(fā)生在平面媒體經(jīng)營單位上 10月 2023年 電視媒體簡述 10月 2023年 電視媒體 ? 電視媒體環(huán)境 ? 中央臺現(xiàn)狀 ? 衛(wèi)星頻道現(xiàn)狀 ? 境外媒體變化 ? 省 /市頻道現(xiàn)狀 ? 2023政策法規(guī) ? 電視媒體發(fā)展趨勢 10月 2023年 電視媒體 ? 電視媒體環(huán)境 ? 中央臺現(xiàn)狀 ? 衛(wèi)星頻道現(xiàn)狀 ? 境外媒體變化 ? 省 /市頻道現(xiàn)狀 ? 2023政策法規(guī) ? 電視媒體發(fā)展趨勢 10月 2023年 資料來源：央視市場研究 電視廣告總體花費(fèi)趨勢 單位：億元 ? 電視媒體廣告花費(fèi)呈逐年上漲趨勢。 401個頻道 505個頻道 524個頻道 571個頻道 10月 2023年 0%20%40%60%80%100%雜志 1 1 1 , 8 4 4 1 4 8 , 8 2 1 2 2 1 , 8 8 2 3 9 7 , 2 8 4 1 8 2 , 2 9 0 報紙 2 , 1 1 5 , 4 8 4 2 , 4 3 8 , 2 4 7 3 , 3 5 8 , 6 0 7 4 , 4 6 0 , 5 2 0 2 , 1 2 1 , 1 7 1 電視 5 , 7 9 6 , 0 1 9 7 , 2 1 4 , 3 6 0 1 0 , 3 6 6 , 7 9 7 1 5 , 0 1 8 , 4 0 3 7 , 4 9 8 , 5 0 7 2023 2023 2023 2023 2 0 0 4 . 1 5電視媒體接觸率 昨天是否收看電視（包括任何電視臺） 資料來源 : 2023 春季 15－ 35歲 20 40 60 80 100南京大連寧波合肥昆明濟(jì)南南昌杭州廈門長春南寧武漢沈陽青島蘇州福州重慶太原