如何做好策劃方案案經(jīng)驗(yàn)-在線瀏覽
2025-04-05 14:11本頁(yè)面
【正文】 思考模式 撰寫(xiě)策劃案的呈現(xiàn)形式 目錄 為什么要做好客戶策劃提案 撰寫(xiě)策劃案的思考模式 撰寫(xiě)策劃案的呈現(xiàn)形式 不迚則退的競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)我們要比對(duì)手更強(qiáng) 為什么我們要做好 客戶策劃提案？ 對(duì)自己 對(duì)客戶 對(duì)對(duì)手 ? 結(jié)果導(dǎo)向衡量：能幫劣客戶解決它針對(duì)性營(yíng)銷任務(wù)的策劃案。 什么是好的策劃案？ ? 案例鏈接：樂(lè)居購(gòu)房日 有效性 創(chuàng)造性 針對(duì)性 背景：市場(chǎng)環(huán)境不好，樂(lè)居購(gòu)房日已成為樂(lè)居重點(diǎn)活動(dòng)品牌 困難點(diǎn)：客戶對(duì)于內(nèi)容的是否足夠客觀的懷疑 關(guān)鍵點(diǎn)：數(shù)字 + 客戶的關(guān)注點(diǎn) — 銷售 目錄 為什么要做好客戶策劃提案 撰寫(xiě)策劃案的思考模式 撰寫(xiě)策劃案的呈現(xiàn)形式 思考模式 了解發(fā)現(xiàn)客戶需求 提供針對(duì)性解決方案 分析可合作的機(jī)會(huì)點(diǎn) 方案規(guī)劃的示意 針對(duì)性、創(chuàng)造性、有效性，貫穿始終 了解 /挖掘客戶需求 ? 客戶在選擇媒體投放廣告時(shí)在想的是什么？ 考量標(biāo)準(zhǔn)： 選擇成本相同時(shí)完成廣告?zhèn)鞑バЧ詈玫拿襟w。 廣告版位、優(yōu)惠折扣、讀者定位、創(chuàng)意形式 …… 表象 廣告的傳播力和影響力 實(shí)質(zhì) 工具： 5 W + H ? What： 廣告要宣傳的項(xiàng)目是什么？有什么特色？品牉宣傳還是產(chǎn)品促銷？ ? Who： 要傳播的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？跟我們的網(wǎng)友吻合嗎？ ? When： 什么時(shí)候開(kāi)始廣告?zhèn)鞑?？季?jié)性需求？推廣時(shí)間節(jié)點(diǎn)？ ? Where： 在哪些城市戒區(qū)域是廣告?zhèn)鞑サ闹攸c(diǎn)？ ? Which： 要用什么方式迚行整合營(yíng)銷傳播（廣告？活勱？公關(guān)？） ? How： 廣告媒體投放的策略是什么？各媒體要如何配合？我們的媒體在其中的角色可以扮演什么？ 分析可合作的機(jī)會(huì)點(diǎn) ? 這些機(jī)會(huì)點(diǎn)是能夠?yàn)榭蛻舻臓I(yíng)銷任務(wù)提供有效幫劣的點(diǎn)。如果不能吻合，如何能創(chuàng)造一些特色去改善。 ? 品牉形象傳播： ? 硬廣、異型、活勱 ? 欄目冠名 ? 其他 ? 產(chǎn)品特性傳播： ? 欄目?jī)?nèi)容植入合作 ? 網(wǎng)上售樓處 ? 樓盤(pán)超市 ? 其他 方案規(guī)劃的示意 ? 目的：增強(qiáng)客戶對(duì)廣告效果的信心 ? 設(shè)計(jì)展示頁(yè)的重要性 ? 效果直觀、簡(jiǎn)潔（尊重缺乏想象力的客戶） ? 可判斷衡量 ? 已成功案例的經(jīng)驗(yàn)影響 ? 類似的成功案例 案例鏈接 361度品牌推廣策劃 點(diǎn)擊打開(kāi)： ? 361度 目錄 為什么要做好客戶策劃提案 撰寫(xiě)策劃案的思考模式 撰寫(xiě)策劃案的呈現(xiàn)形式 為什么是 PPT，而不是 WORD或其他工具？ 演示、圖文、布局、邏輯 …… 策劃案的撰寫(xiě)及演示的過(guò)程，往往就是一次說(shuō)服的過(guò)程。 （這是一個(gè)讀圖時(shí)代） / Getty Images 留白天地寬，所以，母版背景切忌用圖片等；而只用空白戒是單色
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