年度營銷計劃(模板)(ppt57頁)-在線瀏覽
2025-04-04 11:45本頁面
【正文】 但不在品牌選擇集合內(nèi) * 且沒有嘗試過測試產(chǎn)品 概念的獨特性 品牌形象 修改廣告概念 K=5 G3組 * 知道品牌和功能 * 在品牌選擇集合內(nèi) * 但不是第一選擇品牌 * 且沒有嘗試過測試產(chǎn)品 與競爭對手的差別 有針對性的修改廣告 K=10 G4組 * 知道品牌和功能 * 在品牌選擇集合內(nèi) * 是第一選擇品牌 * 但沒有嘗試過測試產(chǎn)品 產(chǎn)品的銷售渠道 促銷 產(chǎn)品價格 加強(qiáng)促銷 、 鋪貨等 K=15 G5組 * 嘗試過測試產(chǎn)品 * 但不再選擇品牌 產(chǎn)品各方面因素 ， 如質(zhì) 量 、 包裝等 改進(jìn)產(chǎn)品 K=50 G6組 * 嘗試過測試產(chǎn)品 * 再選擇品牌 * 但不是第一選擇品牌 與競爭對手的產(chǎn)品價值比 改進(jìn)產(chǎn)品價值 加強(qiáng)品牌形象 K=80 G7組 * 嘗試過測試產(chǎn)品 * 再選擇品牌 * 且是第一選擇 如何加強(qiáng)品牌的忠誠度 維持并加深消費者忠誠原因 K=100 A的問題分析（三） 23 D的問題分析（一） ? C（渠道滿意度指數(shù)） 的問題分析 ? 渠道對公司服務(wù)評價的得分 ? 渠道盈利的得分 ? 與主要對手的差異 ? 與去年的差異 ? 原因分析 24 D的問題分析（二） ? T（終端店內(nèi)表現(xiàn)指數(shù)）的問題分析 ? 店員推薦率的得分 ? 陳列情況的得分 ? 與主要對手的差異 ? 與去年的差異 ? 原因分析 25 D的問題分析（三） ? R（終端覆蓋率指數(shù)）的問題分析 ? 終端覆蓋率的得分 ? 與主要對手的差異 ? 與去年的差異 ? 原因分析 26 例： 某企業(yè) ADP問題分析 A D P Su S（億） 2023 32 35 1 45萬 5 2023 38 40 1 45萬 A的問題分析 A指數(shù)主要增長障礙是模型中 G2消費群，原因為消費者人為對產(chǎn)品不熟悉、缺乏與生活相關(guān)性、 G6組缺乏對品牌、品質(zhì)的聯(lián)想。 P的問題分析 P指數(shù)預(yù)計無上升的可能性，即使上升也可忽略不計。 1。 1。 1。 1。 1。 1。 ? ? 理論依據(jù)：項目管理、量化管理 37 項目立項（一） 工作項目 項目目標(biāo) 項目經(jīng)理 歸屬部門 其它 A的問題 1。 1。 D的問題 1。 1。 P的問題 1。 1。 38 項目立項（二） 項目名稱 任務(wù)名稱 任務(wù)目標(biāo) 負(fù)責(zé)人 任務(wù)時間 技術(shù)要求 資金需求 項目一 1。 1。 項目二 1。 1。 項目三 1。 1。 39 40 41 42 提出資源需求 ? 目的：根據(jù)項目提出資源需求（包括人力資源、財務(wù)、技術(shù)等），以便后臺部門進(jìn)行項目立項和資源準(zhǔn)備。 1。 1。 1。 1。 1。 1。 1。 1。 市場部 1。 1。 銷售部 1。 1。 研發(fā)部 1。 1。 生產(chǎn)部 1。 1。 ?財務(wù)需求 45 資源需求（三） 技術(shù)需求 項目目標(biāo) 項目經(jīng)理 歸屬部門 計劃時間 項目一 1。 1。 項目二 1。 1。 項目三 1。 1。 生產(chǎn)部 1。 1。 ?技術(shù)需求 46 例 : A產(chǎn)品
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