行銷與推廣(1)-在線瀏覽
2025-04-02 07:35本頁面
【正文】 unication)◎ 好的公司應(yīng)該要能夠符合顧客的經(jīng)濟(jì)性、方便性的需求與有效溝通1/24/2023 14行銷與推廣行銷的核心觀念六、市場 (market)w 傳統(tǒng)上，市場代表買賣雙方聚集以從事交換的實(shí)體場所w 在行銷學(xué)中將市場視為由對某種產(chǎn)品有需要的現(xiàn)有及潛在顧客所組成的集合1/24/2023 15行銷與推廣行銷的核心觀念七、行銷人員 (marketer)w 行銷人員是指執(zhí)行行銷工作以促成交易，並滿足顧客需求的個人或群體，其主要任務(wù)是尋求潛在顧客的反應(yīng)，一旦雙方當(dāng)事人都積極想要銷售某些東西給對方，則雙方都稱為行銷人員。1/24/2023 16行銷與推廣第二節(jié) 行銷觀念的演進(jìn)w 生產(chǎn)導(dǎo)向w 產(chǎn)品導(dǎo)向w 銷售導(dǎo)向w 行銷導(dǎo)向w 社會行銷導(dǎo)向1/24/2023 17行銷與推廣生產(chǎn)導(dǎo)向w 主張以提高生產(chǎn)力，以大量生產(chǎn)來降低成本，提供顧客更便宜的產(chǎn)品。w以強(qiáng)力促銷的方式刺激市場 「人手?jǐn)?shù)卡」、保險等1/24/2023 20行銷與推廣行銷導(dǎo)向w 企業(yè)的經(jīng)營理念在謀求合理利潤前提下，其組織內(nèi)各部門的運(yùn)作 (協(xié)調(diào)合作 )，均以滿足目標(biāo) 顧客需求 為優(yōu)先。w 銷售著重在賣方的需求，行銷著重在買方需求。社會長期利益消費(fèi)需求 企業(yè)利潤1/24/2023 23行銷與推廣社會行銷導(dǎo)向w 綠色行銷導(dǎo)向 (環(huán)保行銷導(dǎo)向 )— 是社會行銷中較具有代表性的ㄧ種觀念w 廢潤滑油回收w 日用品減量包裝w 食品包裝簡化w 再生紙利用w 空容器回收1/24/2023 24行銷與推廣體驗(yàn)行銷? 體驗(yàn)行銷：當(dāng)結(jié)束消費(fèi)過程後，當(dāng)時的記憶將會ㄧ直保存，甚至?xí)贸鰜砘匚丁?/24/2023 25行銷與推廣體驗(yàn)行銷w 以喝咖啡文化為例1/24/2023 26行銷與推廣體驗(yàn)行銷w 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變造成行銷手段的改變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)服務(wù)經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)初級商品商品服務(wù)體驗(yàn)咖啡豆罐裝咖啡客製化咖啡星巴克咖啡1/24/2023 27行銷與推廣體驗(yàn)行銷w 什麼是體驗(yàn)行銷：以休閒農(nóng)場為例娛樂 教育審美 逃避現(xiàn)實(shí)被動參與主動參與吸收資訊沉浸環(huán)境1/24/2023 28行銷與推廣體驗(yàn)行銷? 體驗(yàn)行銷五大面貌w 感官體驗(yàn)行銷w 情感體驗(yàn)行銷w 思考體驗(yàn)行銷w 行動體驗(yàn)行銷w 關(guān)聯(lián)體驗(yàn)行銷1/24/2023 29行銷與推廣w感官體驗(yàn)行銷 ：知覺上體驗(yàn)，提供美學(xué)的愉悅、興奮 、美麗與滿足。體驗(yàn)行銷1/24/2023 30行銷與推廣體驗(yàn)行銷w 思考體驗(yàn)行銷 ：經(jīng)由媒介讓你產(chǎn)生興趣、驚奇，進(jìn)而思考其中涵義的體驗(yàn)。w 關(guān)聯(lián)體驗(yàn)行銷 ：因某種體驗(yàn)，而與一群人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，已經(jīng)超越其他四項的體驗(yàn)。 個體行銷指的是各別組織單位的行銷活動w 總體行銷：所處理的事對整個經(jīng)濟(jì)社會的影響，宗教團(tuán)體運(yùn)用行銷手法影響大眾，鼓勵民眾拒吸二手菸等。1/24/2023 34行銷與推廣第三節(jié) 現(xiàn)代行銷的活動與範(fàn)圍二、營利行銷與非營
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