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正文內(nèi)容

行銷(xiāo)與推廣(1)(編輯修改稿)

2025-03-19 07:35 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 賣(mài)方的需求,行銷(xiāo)著重在買(mǎi)方需求。觀念1/24/2023 21行銷(xiāo)與推廣行銷(xiāo)導(dǎo)向與銷(xiāo)售導(dǎo)向比較行銷(xiāo)導(dǎo)向 銷(xiāo)售導(dǎo)向起點(diǎn) 目標(biāo)市場(chǎng) 工廠產(chǎn)能核心 顧客需求 現(xiàn)有產(chǎn)品手段 整合性行銷(xiāo) 銷(xiāo)售與促銷(xiāo)獲利基礎(chǔ) 顧客滿意 大量銷(xiāo)售1/24/2023 22行銷(xiāo)與推廣社會(huì)行銷(xiāo)導(dǎo)向w 公司在制定行銷(xiāo)決策時(shí),除了考量目標(biāo)市場(chǎng)的需求及公司利潤(rùn)外,也必須兼顧社會(huì)的長(zhǎng)期福祉。社會(huì)長(zhǎng)期利益消費(fèi)需求 企業(yè)利潤(rùn)1/24/2023 23行銷(xiāo)與推廣社會(huì)行銷(xiāo)導(dǎo)向w 綠色行銷(xiāo)導(dǎo)向 (環(huán)保行銷(xiāo)導(dǎo)向 )— 是社會(huì)行銷(xiāo)中較具有代表性的ㄧ種觀念w 廢潤(rùn)滑油回收w 日用品減量包裝w 食品包裝簡(jiǎn)化w 再生紙利用w 空容器回收1/24/2023 24行銷(xiāo)與推廣體驗(yàn)行銷(xiāo)? 體驗(yàn)行銷(xiāo):當(dāng)結(jié)束消費(fèi)過(guò)程後,當(dāng)時(shí)的記憶將會(huì)ㄧ直保存,甚至?xí)贸鰜?lái)回味。? 不再是功能特性的產(chǎn)品,而是想要娛樂(lè)、情感的誘發(fā),與富創(chuàng)意的體驗(yàn),以刺激消費(fèi)。1/24/2023 25行銷(xiāo)與推廣體驗(yàn)行銷(xiāo)w 以喝咖啡文化為例1/24/2023 26行銷(xiāo)與推廣體驗(yàn)行銷(xiāo)w 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?cè)斐尚袖N(xiāo)手段的改變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)服務(wù)經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)初級(jí)商品商品服務(wù)體驗(yàn)咖啡豆罐裝咖啡客製化咖啡星巴克咖啡1/24/2023 27行銷(xiāo)與推廣體驗(yàn)行銷(xiāo)w 什麼是體驗(yàn)行銷(xiāo):以休閒農(nóng)場(chǎng)為例娛樂(lè) 教育審美 逃避現(xiàn)實(shí)被動(dòng)參與主動(dòng)參與吸收資訊沉浸環(huán)境1/24/2023 28行銷(xiāo)與推廣體驗(yàn)行銷(xiāo)? 體驗(yàn)行銷(xiāo)五大面貌w 感官體驗(yàn)行銷(xiāo)w 情感體驗(yàn)行銷(xiāo)w 思考體驗(yàn)行銷(xiāo)w 行動(dòng)體驗(yàn)行銷(xiāo)w 關(guān)聯(lián)體驗(yàn)行銷(xiāo)1/24/2023 29行銷(xiāo)與推廣w感官體驗(yàn)行銷(xiāo) :知覺(jué)上體驗(yàn),提供美學(xué)的愉悅、興奮 、美麗與滿足。w情感體驗(yàn)行銷(xiāo) :經(jīng)由體驗(yàn)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)在的情感與情緒。體驗(yàn)行銷(xiāo)1/24/2023 30行銷(xiāo)與推廣體驗(yàn)行銷(xiāo)w 思考體驗(yàn)行銷(xiāo) :經(jīng)由媒介讓你產(chǎn)生興趣、驚奇,進(jìn)而思考其中涵義的體驗(yàn)。w 行動(dòng)體驗(yàn)行銷(xiāo) :經(jīng)由媒介的體驗(yàn)後,會(huì)採(cǎi)取實(shí)際行動(dòng)或產(chǎn)生互動(dòng),進(jìn)而改變生活型態(tài)。w 關(guān)聯(lián)體驗(yàn)行銷(xiāo) :因某種體驗(yàn),而與一群人產(chǎn)生關(guān)聯(lián),已經(jīng)超越其他四項(xiàng)的體驗(yàn)。1/24/2023 31行銷(xiāo)與推廣傳統(tǒng)行銷(xiāo)與體驗(yàn)行銷(xiāo)比較傳統(tǒng)行銷(xiāo) 理性、和諧ㄧ致井井有條、規(guī)劃得當(dāng)體驗(yàn)行銷(xiāo) 感性、熱情,強(qiáng)調(diào)在混亂中汲取靈感1/24/2023 32行銷(xiāo)與推廣第三節(jié) 現(xiàn)代行銷(xiāo)的活動(dòng)與範(fàn)圍w 1970年之前「行銷(xiāo)」是企業(yè)將產(chǎn)品或服務(wù)賣(mài)給顧客的功能以透過(guò)滿足顧客的需求來(lái)達(dá)成企業(yè)獲利的目的w 現(xiàn)代化的社會(huì)除了對(duì)大眾提供財(cái)貨和服務(wù)外,個(gè)人、團(tuán)體、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)如慈濟(jì)功德會(huì)、博物館、消費(fèi)者文教基基金會(huì)等對(duì)社會(huì)大眾有不小的影響力,這些亦可稱為行銷(xiāo)者1/24/2023 33行銷(xiāo)與推廣第三節(jié) 現(xiàn)代行銷(xiāo)的活動(dòng)與範(fàn)圍一、個(gè)體行銷(xiāo)與總體行銷(xiāo)w 個(gè)體行銷(xiāo):針對(duì)個(gè)別的消費(fèi)者或使用顧客的行為的研究,是ㄧ種「?jìng)€(gè)體」的行銷(xiāo)觀念。 個(gè)體行銷(xiāo)指的是各別組織單位的行銷(xiāo)活動(dòng)w 總體行銷(xiāo):所處理的事
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