有關(guān)新產(chǎn)品定性的市場調(diào)查報告-在線瀏覽
2025-04-01 20:33本頁面
【正文】 涼補充水份 包裝水 包裝水衛(wèi)生方便有益身體健康美容，不發(fā)胖便宜無色素 含有礦物質(zhì)飲用方便 攜帶方便購買方便洗手方便、洗臉方便通便排毒北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page20飲用包裝水滿足的主要需求 IIl 特別有人提到，由于包裝水是大眾化的飲料，因此會議、聚會也多會選擇包裝水，可以適應(yīng)所有人。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page21對包裝水不滿意的地方 Il 被訪者對包裝水本身不滿意的地方主要是沒有味道、單調(diào)乏味、喝起來很悶、有的口感不好、質(zhì)量不放心、品牌紛雜、假貨泛濫、缺少營養(yǎng)，而且有人認為包裝水是低檔產(chǎn)品。 － “ 看電視說有些裝的是自來水 ” － “ 品牌太雜，不知道買什么好 ” － “ 怕假貨，擔(dān)心質(zhì)量問題 ” － “ 水清則無魚，一點雜質(zhì)都沒有的水，營養(yǎng)也沒有 ” －－與會者語北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page22對包裝水不滿意的地方 IIl 此外，由于包裝水市場競爭激烈，媒體導(dǎo)向直接影響了被訪者對類別的選擇，很多人比較彷徨，不知道選擇什么水來喝，而且有些品牌的宣傳夸大其詞，也使部分人對包裝水喪失了信心。l 重慶的與會者認為價格貴的較為普遍。茶飲料基本上是作為休閑飲品，有人甚至當它是零食；想換口味、想嘴里有味道是主要的誘因；還有被訪者是在下午選擇飲用茶飲料，這主要是為提神；有些男性在喝完酒后也會選擇茶飲料，既解酒又解渴?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page26選擇購買茶飲料飲用的情形 IIl 重慶人在吃火鍋、燒烤的時候也有人選擇茶飲料。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page27茶飲料可以滿足的需求 I 茶文化的影響古老悠久的傳統(tǒng)美容養(yǎng)顏對皮膚好清洗腸胃 ,幫助消化 茶飲料廣告好有味道休閑健康時尚包裝好口感好，好喝方便爽口提神醒腦解渴 (生津止渴 )攜帶方便保健作用 減肥茶葉含有鈣類，防止蛀牙天然抗癌抗輻射保護嗓子解毒北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page28茶飲料可以滿足的需求 II l 休閑、時尚、健康、好喝、解渴是茶飲料吸引眾多消費者的主要原因。l 對茶飲料健康的認知最為普遍，而且非常全面。l 重慶有被訪者提到了喝茶飲料顯檔次。 冰紅茶爽口好喝到處都有賣喜歡喝甜的北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page30選擇茶飲料的類別 II l 廣州的與會者喜歡選擇統(tǒng)一冰茉莉的大有人在，其香味吸引著他們；值得一提的是，統(tǒng)一新出的蜂蜜檸檬茶、蜜桃水果味 (蘋果味 )的紅茶受到部分 1824歲年輕人的喜愛。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page31選擇茶飲料的類別 III l 對烏龍茶的認知和喜愛主要是在上海，這是三得利多年精心經(jīng)營打造的氛圍；重慶人對烏龍茶的認知最少，他們更喜歡綠茶，尤其是康師傅，這與康師傅綠茶成功的行銷分不開，廣告好、促銷活動多、到處買得到都使被訪者對康師傅品牌形成了偏好。l 大部分被訪者選擇的烏龍茶是低糖的。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page33對茶的認知情況 Il 不同城市的人對茶文化的認知存在著差異： 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page34對茶的認知情況 II 不能常喝北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page35對茶的認知情況 III l 北京的學(xué)生組對茶的認知較少，他們認為不需要了解，只要好喝就行。對茶可以抗癌、防輻射、減肥、提神的認知最多。 － “ 喝的清甜，聞的清香 ” ?。? “ 茶飲料是休閑時喝的，淡的較適合休閑時飲用 ” －－與會者語 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page37對茶飲料不滿意的地方 Il 太甜是被訪者普遍反映的問題，多保留一些茶香的味道也是共同的呼聲?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page38茶飲料不滿意的地方 II l 廣州的與會者更渴望有小包裝的，因為量太大一時喝不完會變味。l 廣州和重慶人多有提到目前茶飲料的價格較高?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page39茶飲料不能替代包裝水的原因 Il 在購買包裝水的情形下，不選擇茶飲料最主要的原因在于兩個方面： 還有一些比較普遍的原因如：不喜歡茶飲料的口味；對茶飲料不接受，認為茶應(yīng)該熱的喝好，與家里泡茶的感覺不一樣；茶飲料含有色素，不健康；此外，水特有的補充身體中水份的功能是茶飲料不能替代的?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page41對瓶形的偏好 Il 對瓶形的偏好受當?shù)仫嬃项I(lǐng)導(dǎo)品牌的影響較大。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page42對瓶形的偏好 II l 上海人普遍喜歡圓形的，流線型的設(shè)計符合他們的心意，而對方形瓶的評價則是笨頭笨腦、不好拿、死板。l 重慶的年輕人女性認為瓶形對她們選擇飲料無任何影響，沒有特別的偏愛；其他年齡段喜歡方形和圓形的勢均力敵。持第一種意見的人多是擔(dān)心混在一起是否有副作用，原本茶的味道被混淆了。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page45第三部分 :產(chǎn)品需求 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page46在想喝水的情況下對飲料的新需求 Il 被訪者在想喝水的情況下所需要的產(chǎn)品應(yīng)具備的基本功能是必須解渴、解暑，此外，對產(chǎn)品在清涼、清爽、清香、清澈 (顏色淺 )、清熱等方面都有不同程度的需求。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page47在想喝水的情況下對飲料的新需求 II l 年輕的女孩子渴望在嗅覺上的感覺，有花香、水果香味、茶香等等，主要是滿足精神上的享受；中年人更希望添加營養(yǎng)成份，對身體有益的物質(zhì)，如加鈣。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page48在想喝水的情況下對飲料的新需求 IIIl 對于茶和水的結(jié)合體是許多被訪者想要的，他們想要的產(chǎn)品是清香、清純、顏色淺、有淡淡的茶味，既可當茶又可以當水喝。 廣州的被訪者對茶類、水類的需求各占 40%，對保健類的需求為 10%，而且主要是 2539歲的女性。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page51對產(chǎn)品在類別上的需求 II l 對于理想中的產(chǎn)品被訪者所歸的類別各不相同，主要有以下一些： 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page52對所需產(chǎn)品
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