有關(guān)新產(chǎn)品定性的市場調(diào)查報告-wenkub
2023-03-19 20:33:43 本頁面
【正文】 l 文化程度在高中以上；l 被訪者本人在過去半年內(nèi)未接受過市場研究的訪問；北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page12樣本量 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page13研究結(jié)論北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page14第一部分 :包裝水的消費行為北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page15選擇購買包裝水飲用情形 I l 旅游、運動后和逛街是選擇購買包裝水飲用的主要情形，因為大部分被訪者認為水是最解渴的，在解渴方面是其他飲料無法替代的；此外，在口渴的情況下，飲用包裝水會有爽快、舒服的感覺。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page4研究方法l 本專案以質(zhì)（ Quality） 的方式進行，采取小組座談會（Focus Group） 的方法進行深度訪問，以集體討論的方式激勵并深層探測消費者心理的方法，收集有關(guān)消費行為的資料，以確定主要的目標消費群對新產(chǎn)品的接受情況。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page5研究目的的特別說明l 本次調(diào)查原本的研究目的是測試對 “ 茶味水 ” 的接受意愿，但在北京幾組試做結(jié)果中發(fā)現(xiàn)， “ 茶味水 ” 的名稱不被與會者接受，由于命名產(chǎn)生的局限性使人們自然將這個產(chǎn)品定義為無色無味、在水里加了茶的水類，直接的影響是價格便宜、檔次低，無法體現(xiàn)如何替代包裝水。l 運動后選擇飲用包裝水除解渴以外，還可以補充流失掉的水份，這也是選擇包裝水的主要原因。重慶的與會者還特別提到由于夏天天氣特別熱，選擇飲用包裝水成為條件反射或是長期以來的一種習(xí)慣?？傮w來看，由于包裝水制作工藝簡單，假冒產(chǎn)品大量充斥市場， 因此被訪者對這類產(chǎn)品可信度極低?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page24第二部分 :茶飲料的消費行為北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page25選擇購買茶飲料飲用的情形 Il 看電視、朋友聚會、逛街、逛超市、看電影、招待客人都是被訪者經(jīng)常選擇茶飲料的情形。l 有部分中年人選擇茶飲料是受孩子的影響，由于小孩喜歡茶飲料的口味而成箱購買。l 廣州的被訪者特別喜歡茶的香味 (這主要指統(tǒng)一的冰茉 莉 )。廣州人對綠茶和檸檬茶也很喜歡。l 由于廣告的鋪天蓋地，使旭日升冰茶在重慶擁有一批忠實的消費者。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page36對茶飲料在濃度和香度方面的需求 l 絕大部分被訪者都喜歡口味淡的、清香的茶飲料，這一點上各城市沒有明顯的差異，尤其是 2539歲的被訪者，他們會從孩子的角度出發(fā)，因為小孩不能喝濃茶，對胃刺激較大。 3539歲的女性希望茶飲料有更多的保健作用，如有給小孩補鈣的成份，可以美容的功能等。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page40茶飲料不能替代包裝水的原因 II l 重慶人提到的比較獨特的原因是茶飲料宣傳力度不夠；購買地點少；品種多、挑選麻煩。l 廣州 2539歲的女性則全部表示喜歡方形瓶，她們認為圓形不好拿，容易滑下來。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page44對兩種茶飲料的接受意愿 II l 上海和廣州的被訪者喜歡嘗試新口味的人較重慶多。l 大部分與會者對清涼的感覺多來自于薄荷，上海人特別提到包裝水涼一族可以帶來清涼的感覺，還有人對清涼的描述是象喝山泉的感覺。 重慶的被訪者認為理想中的產(chǎn)品歸為茶類的占七成，水類占一成五，碳酸型和功能型的分別占 %。 重慶人對于新產(chǎn)品的愿望主要是解渴、有茶味，但對營養(yǎng)成份和保健功能都沒有特別的要求，給定的價格也較低，女性給的平均價格為，男性則在 ?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page58口味測試 IIIl 上海和廣州相比，廣州人更偏好第三種口味，上海人偏好第二種口味的較廣州多，尤其是女性 .l 在所有 63人中，對各口味的評價上，分別為： A1(N=9)在解渴和回味上得分較高，清香上不夠 B1(N=5)在 清涼、爽口、解渴方面較好，清香上評價較低 A2(N=8)在 回味上最為突出，清涼上不夠 B2(N=7)平均 分數(shù)得分最高，只在爽口和回味方面稍差 A3(N=19)清涼 方面評價最高，爽口和回味方面稍低 B3(N=8)清涼 方面最為突出，回味和清香略差 A4(N=4)解渴 和爽口基本達到要求，但口感不好，清香和回味上略有不足 B4沒有 人評價， A5和 B5評價 人數(shù)太少北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page59口味測試 IV l 重慶測試的五種口味分別為紅茶 A， 紅茶 B， 紅茶 C， D為混合茶， E為綠茶。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page62價格測試 IIl 不同城市不同年齡段的被訪者根據(jù)喜好程度給定的價格也不相同： 上海的被訪者給的平均價格為 ， 1824歲的女性給的最 高，為 ； 2539歲男性最低，為 ；其它兩個年齡段， 18 24歲男性和 2539歲女性給的平均價格為 。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page64接受意愿測試 I 如果以 10次計算，各類的比例分配變化的平均數(shù) ：注：表中紅色數(shù)字代表測試后新產(chǎn)品的飲用比例較測試前上升，藍色數(shù)字代表則代表比例下降 。女性對新產(chǎn)品喜愛程度高于男性，尤其是 2539歲的女性組，她們認為可以更多的代替水；男性對這個產(chǎn)品不太滿意，主要原因是他們將這種產(chǎn)品與茶飲料作對比，尤其是 1824歲的男性接受意愿更低。 重慶人喜好的順序依次為清爽一族、清香一族、清爽香茶、清爽涼茶、清涼茶。趕走炎熱和疲勞 ， 帶給你難忘的清爽與舒暢 。 將清新的茶香口味溶進冰涼的爽口感覺 ， 專給熱愛生活、富有創(chuàng)意的你 。 在運動、休閑的時候給你一刻的清涼爽口，一刻的清香提神。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page79概念測試 V l 概念三中的第一句和第二句是最不受歡迎的語句，被訪者認為這種語句具有強迫性，不選擇該產(chǎn)品就不熱愛生活。 09:37:4309:37:4309:375/13/2023 9:37:43 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 13 五月 20239:37:43 上午 09:37:43五月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 9:37:43 上午 9:37 上午 09:37:43五月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 09:37:4309:37:4309:37Thursday, May 13, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 五月 219:37 上午 五月 2109:37May 13, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 09:37:4309:37:4309:375/13/2023 9:37:43 AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 五月 21五月 2109:37:4309:37:43May 13, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 9:37
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