品牌策略培訓(xùn)教材-在線瀏覽
2025-03-30 22:23本頁面
【正文】 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽的行為。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： 1. 無形性。 3. 難以準(zhǔn)確計量。 5. 是衡量營銷績效的主要指標(biāo)。 5/16/2023 18 ? 【拓展】 2023中國最有價值品牌排名 ? 紅塔山 460億元（下同） ? 海爾 436 ? 長虹 261 ? 五糧液 ? ? 聯(lián)想 ? 一汽 ? 美的 ? 康佳 ? 科龍 5/16/2023 19 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設(shè)計 ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護(hù) ? 四、品牌管理 5/16/2023 20 一、品牌設(shè)計 ? 簡單醒目、便于記憶 ? 以參照物命名 ? 以名勝古跡命名 ? 以姓氏、人名命名 ? 以花卉鳥獸命名 ? 以幾何圖形命名 ? 以數(shù)字命名 ? 以抽象名詞命名 ? 以商品功能命名 ? 容易發(fā)音、利于通用 ? 顯示企業(yè)或產(chǎn)品與眾不同的特點 5/16/2023 21 二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 5/16/2023 22 品牌有無策略 少量產(chǎn)品不使用品牌 1 大多數(shù)未加工的原料產(chǎn)品 2 不會因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的 產(chǎn)品 3 消費者習(xí)慣不用品牌的產(chǎn)品 4 某些生產(chǎn)工藝簡單、沒有一定技術(shù)標(biāo) 準(zhǔn)的商品 5/16/2023 23 品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） 品牌歸誰所有、由誰負(fù)責(zé) ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 5/16/2023 25 個別品牌 所謂個別品牌策略是指一個品牌只用于一種產(chǎn)品的策略。 理由：起“隔離”作用，用品牌把不同產(chǎn)品的特性、檔次、目標(biāo)顧客的差異隔離開來；起“保險”作用，使某一產(chǎn)品的失敗不至于影響其他產(chǎn)品；起“激勵”作用，不斷開發(fā)的新產(chǎn)品采用新的品牌，可給人以蒸蒸日上、進(jìn)步發(fā)展的良好印象。 5/16/2023 26 統(tǒng)一品牌 指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品， 都選用同一品牌；以
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