化妝品經營可參考營銷模式-在線瀏覽
2025-03-25 04:50本頁面
【正文】 173。其中每一個顧客群構成一個子市場，不同的子市場之間，需求存在著明顯的差異。 173。行為細分的依據(jù)很多，包括消費者購買或使用某種產品的時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產品的使用率、消費者對品牌（或商店）的忠誠程度、消費者待購階段和消費者對產品的態(tài)度等。 明確市場細分的市場營銷意義 173。173。173。 企業(yè)對市場需求的把握 (產品、總量、購買、顧客群、地理區(qū)域、時間、環(huán)境等 )173。產品、價格、渠道和促銷。173。第五章 市場營銷環(huán)境173。173。具體包括企業(yè)本身及其市場營銷渠道企業(yè)、市場、競爭者和各種公眾，這些都會影響企業(yè)對其目標市場服務的能力。 宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場機會和威脅的主要社會力量，包括人口環(huán)境、經濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治和法律環(huán)境及社會和文化環(huán)境。 什么是市場營銷機會和威脅 173。市場營銷機會是指對企業(yè)市場營銷管理有吸引力的領域。分析173。 W－內部劣勢173。 O－外部機會第六章 市場購買行為173。 消費者市場，是指所有為了個人消費而購買物品或服務的個人和家庭所構成的市場。 組織市場是由各種組織機構形成的企業(yè)產品和勞務需求的總和。 173。它是指一切購買產品和服務并將之用于生產其它產品或勞務，以供銷售、出租或供應給他人的個人和組織。第九章 產品決策173。 產品是指能提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物，包括實物、服務、場所、組織、思想、主意等。 整體產品：產品核心、產品形式、產品附加服務173。173。173。 品牌與商標的區(qū)別與聯(lián)系173。并得到法律認可的品牌。具有資產專用性。 企業(yè)的品牌決策 (品牌化決策、品牌使用者決策、品牌質量決策、家族品牌決策、品牌擴展決策、多品牌決策、品牌重新定位決策 )173。 第十章 新產品開發(fā)與擴散173。是指在結構、功能或形態(tài)上發(fā)生改變，并推向了市場的產品，它包括以下四類產品：173。 173。 掌握新產品擴散管理的目標173。 第十一章 定價決策173。 競爭的類型 (產品競爭、價格競爭、渠道競爭 )173。 什么是需求差別定價 (不同消費者、不同時間地點、不同型號規(guī)格等價格不同 )173。 需求彈性（價格與收入等因素而引起的需求的相應的變動率）對產品銷售策略的影響。第十二章 渠道決策173。 173。影響分銷渠道設計的因素173。 市場營銷渠道是指配合起來生產、分銷和消費某一生產者的產品和服務的所有企業(yè)和個人。173。它包括商人中間商和代理中間商，還包括處于渠道起點和終點的生產者和最終消費者和用戶。第十四章 促銷組合與廣告決策173。 促銷組合就是指企業(yè)將這四種主要的促銷工具廣告、人員推銷、銷售促進和公共宣傳有機地結合起來的過程。 廣告，是指廣告主支付一定的費用，采取非人員推銷形式，通過各種媒體（如報紙和雜志、廣播電臺和電視臺、郵寄廣告、廣告牌、招貼、商品目錄）把商品信息傳送給廣大目標顧客，廣而告之，促進商品銷售。 人員推銷是
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