白沙品牌新探索-在線瀏覽
2025-03-25 02:33本頁面
【正文】 What’s the Problem?） Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 過去，白沙的品牌傳播著重于 —— 白沙等于“飛翔” / “飛翔”等于白沙 但我們不曾具體解釋 —— 白沙的“飛翔”對人而言，代表什么？ Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 所以，消費(fèi)者對飛翔的理解，是分散、模糊、因人而易的 —— 放松，釋放，輕松，過癮，飄逸，超脫，精神自由，換個狀態(tài) …… Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 從而，易于造成消費(fèi)者對“白沙飛翔”這一品牌利益點(diǎn)記憶上的模糊。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 使消費(fèi)大眾對白沙品牌的識別 —— 飛翔，仍更多地停留于空泛的概念層面，而無法讓消費(fèi)大眾對“白沙飛翔”擁有清晰、一致的解讀。即他們 首先是讀懂，然后牢記，再后才是跟從 。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 于是，關(guān)于白沙的品牌傳播，問題變成了 —— 要讓消費(fèi)者讀懂白沙的飛翔，理解白沙的飛翔 。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 即：為“白沙的飛翔”賦予明確的情緒指向，用有強(qiáng)烈個性的“白沙飛翔”，在消費(fèi)大眾的心中，實(shí)現(xiàn)對“飛翔”的牢固占位。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 也就是說，對大眾的傳播和引導(dǎo)，不應(yīng)停留在發(fā)散的、任意想像的層面；而應(yīng)清晰、集中、利益明確，以求在消費(fèi)者中實(shí)現(xiàn)最高效、最牢固的記憶。白沙的創(chuàng)新，不僅是必要的，也是可能實(shí)現(xiàn)的。今天， IBM已主動走上了親消費(fèi)者的人性化品牌之路。后來，為順應(yīng)自然、環(huán)保的時代趨勢，喜力啤酒逐漸“變綠”了。 所謂“與時俱進(jìn)”。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 白沙品牌核心價值的新傳播： 為消費(fèi)者總結(jié)出有關(guān)“白沙飛翔”的明確涵義；為“白沙飛翔”賦予明確的價值取向或態(tài)度。比如： 悲觀與樂觀；被動與積極；壓抑與放松；困擾與釋放；心煩與氣順；昏暗與明亮；陰雨與晴朗；低沉與昂揚(yáng) 等。至少，人們希冀借這支煙實(shí)現(xiàn)一次 被動到積極、壓抑到放松、困擾到釋放 的短暫情緒轉(zhuǎn)換。 即： 因白沙，而樂觀。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 進(jìn)一步，我們把白沙看作界于 悲觀與樂觀、被動與積極、壓抑與放松、困擾與釋放、昏暗與明亮、陰雨與晴朗、低沉與昂揚(yáng) 之間的轉(zhuǎn)換開關(guān) (Button)。 這是對“白沙飛翔”的一種清晰界定，是飛翔的價值。 飛翔，就是一次對現(xiàn)實(shí)的超越。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 視覺識別界定 ： 由負(fù)面到正面的情緒切換，是因白沙而發(fā)生。一切因鶴的出現(xiàn)而改變。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 ３－２ 白沙品牌發(fā)展探索之二 飛翔是壓力的一次 瞬間釋放 飛翔是一次真實(shí)的 精神放飛 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 白沙是通過“飛翔”與消
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