衛(wèi)浴整合營銷方案-在線瀏覽
2025-03-24 16:17本頁面
【正文】 準(zhǔn)備階段 出擊階段 市場成形中端市場廣告戰(zhàn)略實(shí)施 /執(zhí)行5初期打開知名度； 中期增加產(chǎn)品的銷售額，占領(lǐng)市場分割； 后期樹立企業(yè)和產(chǎn)品的良好形象。 ④ 25萬元 預(yù) 算消 費(fèi) 群體占 15% ，高端消 費(fèi) 比例明 顯 提升。中國衛(wèi)浴市場狀況是怎樣的？1總趨勢： 供大于求導(dǎo)致產(chǎn)能過剩， 衛(wèi)浴市場處于賣方市場4 和科勒為代表，在高端市場形成明顯的競爭強(qiáng)勢，并逐步向中低端市場擴(kuò)張；4 以惠達(dá)、箭牌、法恩莎、阿波羅等為代 表的國內(nèi)主力品牌，通過多品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大產(chǎn)品線不斷擴(kuò)大市場份額；4 由 300多家國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成，存在嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，主要是通過價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)進(jìn)行原始的慘烈競爭。2023年，中國衛(wèi)浴市場總量預(yù)計(jì)將達(dá)到 172億元。 倫 敦出版的《 亞洲陶瓷》 雜 志估 計(jì) ，近幾年中 國 衛(wèi) 浴 設(shè) 施的需求量 將達(dá) 到四千四百萬件，而美 國 只有三千五百萬件，中 國將 超 過 美 國 ，成 為 全球最大的 衛(wèi)浴 產(chǎn) 品消 費(fèi) 市 場 。 策劃方案 前 言1 市場概況 / 建議2 目標(biāo)受眾人群研究3 產(chǎn)品問題點(diǎn) /機(jī)會(huì)點(diǎn)4 行銷 建議5 目 錄創(chuàng)意方向與廣告策略6公關(guān)活動(dòng)策劃及執(zhí)行7前言：據(jù) 統(tǒng)計(jì) ， 2023年，中 國 衛(wèi) 浴 終 端消 費(fèi) 市 場 的銷 售 額 大 約為 100億 元 。2023年，中 國 衛(wèi) 浴市場總 量 預(yù)計(jì) 將達(dá) 到 172億 元。市場需求空間巨大數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局 2023， 11據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2023年，中國衛(wèi)浴終端消費(fèi)市場的銷售額大約為 100億元 。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計(jì)，近幾年中國衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)到四千四百萬件，而美國只有三千五百萬件，中國將超過美國，成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場。誰是領(lǐng)尚衛(wèi)浴目標(biāo)受眾人群？2－ 受眾敏感因素中高價(jià)位品牌品質(zhì)、時(shí)尚產(chǎn)品線產(chǎn)品線
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