山東廣告發(fā)展簡單分析-在線瀏覽
2025-03-23 12:40本頁面
【正文】 效了，尤其在藥品、醫(yī)療、保健食品等違法廣告方面。這樣很難形成自己的品牌性廣告公司，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)美國的 4A廣告公司，為自己的廣告制定一定的規(guī)劃要求，形成一個統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機制，那樣比較容易管理，而且也能使自己的廣告行業(yè)有一個迅速的發(fā)展。同時，也會促進人與人之間的更好交流，不會使自己局限在一個小圈圈中，這樣廣告行業(yè)就會實現(xiàn)一個整體的發(fā)展。 ? 很多經(jīng)銷商面臨著商品質(zhì)量好但廣告宣傳的效果差的困擾。其實我覺得還是廣告的質(zhì)量太差了造成的，因為有些廣告還是被很多人所接受的，人們并不是盲目的排外。包括很多農(nóng)村的消費者幾乎都知道腦白金的廣告，并且也對腦白金有所了解了，這樣也就達到了廣告的目的。比如說我們可以專門增加一項節(jié)目是用來欣賞評析廣告的，專門在山東衛(wèi)視或是其他頻道上拿出一段時間對優(yōu)秀的廣告作品做出創(chuàng)意說明與評析，這樣就會在消費者心中形成一定的廣告概念，當(dāng)人們看完此節(jié)目后，再遇到廣告的時候就不會很輕易的把廣告放過去了，他們肯定也會思考廣告的創(chuàng)意點，換個眼光來看待廣告，更多的是去欣賞、去品味。 ? 受眾一提到某某縣級的地方電臺，普遍感到頭痛的一個問題就是醫(yī)藥廣告太多，并且對廣告的真實性往往抱有懷疑的態(tài)度。 2023年以來，山東省工商局在廣告監(jiān)管實踐中不斷建立健全了聯(lián)席會議、廣告監(jiān)測、聯(lián)合公告、信用評價、市場退出、責(zé)任追究 “六項制度 ”。雖然在這方面取得了很好的成效，但是那些打擦邊球的廣告，還有小地區(qū)的廣告不免會有遺漏。而用藥過后發(fā)現(xiàn)無效，再查那藥廠競蕩然無存。所以，在全省范圍內(nèi)建立一套完善的投訴體系是十分必要的。農(nóng)村地區(qū)的這類現(xiàn)象最為嚴(yán)重，所以我們應(yīng)該把重點放在那些地區(qū)，也可以在農(nóng)村地區(qū)專設(shè)投寄郵箱，定期有從業(yè)人員管理。 四、 整合廣告營銷方面有待進一步提升。其中主要的四種是報紙、雜志、廣播、電視，山東地區(qū)的廣告沒有很好的把這幾種媒體聯(lián)系起來，很多廣告的投放方式都很單一，這樣就會使廣告的效果減弱。這樣遠比在同一時段放 n遍的恒源祥效果要好吧。要考慮產(chǎn)品的受眾人群，比如說那些介紹藥品的廣告專門針對老年人的，就在廣播上多投放，當(dāng)然也要在電視上適當(dāng)投放，看見了總比沒看見要好。 五、 網(wǎng)絡(luò)廣告管理不夠嚴(yán)密。山東地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告也存在很大問題。網(wǎng)絡(luò)營銷在營銷活動中是占很大比例的，來自中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會的數(shù)字表明， 2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近 100億，增長率將近 50%，可見網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是很迅速的，所以我們建立一套完整的網(wǎng)絡(luò)廣告管理體制也是勢在必行的。 ” 傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)目前走到了一個拐點，新的多媒體環(huán)境和市場環(huán)境使得廣告業(yè)面臨一種嶄新的處境。 ” 未來走向 山東廣告業(yè)即將迎來新的春天 山東廣告業(yè) ? 主要發(fā)展目標(biāo) ? 政府的強大支持 ? 人力資源 主要目標(biāo)。 ）； ? 努力形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的廣告產(chǎn)業(yè)體系 （充分發(fā)揮優(yōu)勢媒體集團帶動作用， ）， ? 力爭 2023年全省廣告經(jīng)營額達到 150億元左右 ，（積極調(diào)整優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，扎實推進廣告產(chǎn)業(yè)市場化、現(xiàn)代化、國際化，努力培育具備較強競爭力的廣告市場主體，逐步構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)管理體系，嚴(yán)厲整治虛假違法廣告，全面提升全省廣告產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和市場競爭力）。 ? 。 ? ? 。 山東廣告發(fā)展強力支柱 政府大力支持 召開促進廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會 ? 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域性不平衡，缺乏高端人才，公益廣告事業(yè)發(fā)展緩慢，廣告市場秩序有待進一步規(guī)范等等。 ”省委常委、副省長王軍民指出，“十二五 ”期間，我省廣告產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)是與全省全面建設(shè)小康社會和市場經(jīng)
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