法國廣告發(fā)展史-在線瀏覽
2025-02-13 10:54本頁面
【正文】 反運(yùn)動”。 到了 70年代，年輕一代作為獨(dú)立自主的消費(fèi)者進(jìn)入消費(fèi)市場，更容易受到廣告的影響，在這期間廣告的發(fā)展速度有所加快。 就廣告經(jīng)營額而言，法國常常緊隨德國之后名列世界第 5位或第 6位；就廣告質(zhì)量而言，法國廣告在世界上也名列前茅。 這些大公司擁有很強(qiáng)的實(shí)力、先進(jìn)的傳播制作設(shè)備、高水平的創(chuàng)作人員、熟練的調(diào)查調(diào)查和策劃隊(duì)伍，并有一批固定的廣告客戶。 法國依云礦泉水 法國蘭蔻化妝品 法國蘭蔻香水 法國蘭蔻口紅 法國白蘭地 法國航空廣告 法國汽車博覽會 在法國的廣告業(yè)，通常本土公司的力量占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，排名一般在前三名。廣告史上另一個傳奇王國誕生了。 2023年以來的主要客戶 : 寶潔 (玉蘭油 ,海飛絲、幫寶適、佳潔士、舒膚佳、碧浪 )、美贊臣、達(dá)能、脈動、中國移動 (廣西、深圳、佛山 )、金龍魚、中英人壽、步步高和易方達(dá)基金等、宜家家居、伊利、上海大眾、萊克啤酒、金 利來 、歡樂谷、樂百氏、等 上海李奧貝納廣告有限公司 主要客戶：麥當(dāng)勞、可口可樂、 帝亞吉?dú)W 、家樂氏 、 三星公司 、 西門子 、 美特斯邦威等 法國的廣告媒介 大眾媒介 法國廣告主要以大型傳播媒介為工具。 第二位：電視。 第四位：電臺。 雜志：法國發(fā)行量前 6位的雜志幾乎都是周刊電視雜志，以電視的節(jié)目為其主要內(nèi)容，發(fā)行量最高的 《 TELE 7 JOURS》 周發(fā)行量為277萬份，其余的也都在 100萬份以上。 TELE 7 JOURS 費(fèi)加羅報(bào) 電視：目前 法國 有微波電視臺 7座，其中國營電視臺 4座，民營電視臺 3座；除獨(dú)力法蘭西文化電視臺 ARTE外，都可以播放廣告， ARTE可以接受企業(yè)的節(jié)目贊助，此最大的電視臺是有 87年歷史的民營電視臺 TF1， 1997年平均收視率為 34%，廣告費(fèi)占有率將近全部電視廣告收入的一半 (%)；最近電視收視率逐漸下降，據(jù)分析主要是因?yàn)楣?jié)目質(zhì)量差、以及衛(wèi)星數(shù)字電視大受歡迎。目前衛(wèi)星數(shù)字電視有三個臺，總用戶超過 115萬，成為歐洲衛(wèi)星電視普及率最大的國家。 法國廣播公司 戶外廣告： 法國 的戶外廣告在歐洲質(zhì)量最好，也最為發(fā)達(dá)，是 法國 的第三大媒體，戶外廣告無論在全國、地方、市場、品牌主題等的處理都實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)化，以周為單位非常有組織地進(jìn)行銷售， 法國 對戶外廣告的效果分析、測定系統(tǒng)進(jìn)行了全方位的研究，有比較發(fā)達(dá)的軟件系統(tǒng)，如 Carat1997年發(fā)表的 Maximax系統(tǒng)， 1997年獨(dú)立的歐洲戶外廣告咨詢公司 6個公司集團(tuán)化，成立歐洲戶外廣告網(wǎng)
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