廣告發(fā)展史概述-在線(xiàn)瀏覽
2025-03-25 15:03本頁(yè)面
【正文】 ? 當(dāng)代中國(guó)廣告 ? 新中國(guó)成立后，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行社會(huì)主義改造，上海、北京、天津等大城市的私營(yíng)廣告公司逐漸萎縮，取而代之的是國(guó)營(yíng)廣告公司，如上海市廣告裝潢公司、北京市美術(shù)公司等，這些公司主要提供報(bào)紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、櫥窗設(shè)計(jì)等。 ? 1978年底，中共十一屆三種全會(huì)召開(kāi)，黨的工作中心轉(zhuǎn)移到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)上。 ? ? 這一時(shí)期的特點(diǎn)： ? 1956年以后，高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，從根本上抹殺了廣告的作用； ? 1979年以前很長(zhǎng)一段時(shí)間廣告別看成資本主義的產(chǎn)物 ? 1979年以后廣告翻倍的速度增長(zhǎng) 。 ? 1982年，國(guó)家工商局下設(shè)廣告公司，國(guó)家工商局頒布《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。 ? ⑶ 國(guó)有大型廣告公司組建 ? 1979年，北京廣告公司成立；廣東省廣告公司、廣州市廣告公司、天津廣告公司等相繼成立。 ? 1981年，中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立，同年第一屆廣告學(xué)術(shù)會(huì)議在太原舉行。 ? ? 1979年的中國(guó)廣告 ? 1月 4日，《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告，刊登了天津牙膏廣告。 ? 1月 28日，上海電視臺(tái)播出第一條商業(yè)廣告 —— 參桂補(bǔ)酒廣告。 ? 3月 13日，中央電視臺(tái)第一次在全國(guó)范圍內(nèi)播出外商電視廣告 —— 西鐵城手表廣告。 ? 北京市政府同意恢復(fù)戶(hù)外廣告和其他廣告業(yè)務(wù)。 ? ? 第二階段：補(bǔ)償性發(fā)展階段（ 80年代中期到 90年代中期） ⑴ 低起點(diǎn)、高速度發(fā)展 ? 廣告營(yíng)業(yè)額從 1983年的 1993年的 元，累計(jì)增長(zhǎng) 。 ? 全國(guó)廣告從業(yè)人員從 1983年的 34853人增長(zhǎng)到 1993年的311967人，增長(zhǎng) 9倍。 ⑶ 外資廣告公司登陸中國(guó) ? 1985年，奧美（中國(guó)）廣告公司在香港成立； 1991年，奧美廣告公司與上海廣告公司合作成立上海奧美廣告公司。 ? 1991年，美國(guó) BBDO（天高）廣告公司與中國(guó)廣告聯(lián)合總公司共同合資組建天聯(lián)廣告公司。 ? 第三階段：轉(zhuǎn)型發(fā)展階段（ 90年代中期至今） ⑴ 廣告市場(chǎng)增幅趨緩 ⑵ 廣告管理依法進(jìn)行 ? 1994年，《中華人民共和國(guó)廣告法》頒布，次年正式實(shí)施 ⑶ 媒體格局變化 ? 報(bào)紙擴(kuò)版、各省級(jí)衛(wèi)視上星、網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸提升、互動(dòng)傳媒等新型廣告形式涌現(xiàn)。 ⑸ 國(guó)際廣告公司迅速發(fā)展 ? 三、中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展 ? 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，使中國(guó)廣告業(yè)在低起點(diǎn)上，得到高速發(fā)展 ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制與政治體制決定了中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制畸形發(fā)展，媒介在廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中占主導(dǎo)地位。 ? 眾多的廣告人員與專(zhuān)業(yè)廣告人缺乏成鮮明對(duì)比。 ? 大量廣告需求與過(guò)窄的廣告容量 ? 廣告制作、創(chuàng)意水平缺乏特色，導(dǎo)致人、財(cái)、物的浪費(fèi)。 國(guó)外廣告史 ? 考古學(xué)家在 埃及古城亞伯斯 遺址上發(fā)現(xiàn)的一份寫(xiě)在羊皮紙上的告示，具有 3000多年的歷史，其內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴，這告示被認(rèn)為是迄今為止人們所發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告。 ? 古希臘 和 古羅馬 ，也出現(xiàn)過(guò)許多招用傭人、出租房屋的廣告。 ? 公元四世紀(jì)前后，以色列、古羅馬、古希臘店鋪開(kāi)始使用標(biāo)志廣告如牛奶廠前畫(huà)只牛，茶館前畫(huà)只水壺等。廣告開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的階段。該廣告被大多數(shù)廣告專(zhuān)家認(rèn)定為 最早的印刷廣告 。 ? 1610年在英國(guó)最早出現(xiàn)了廣告代理店。 ? 1645年 1月 15日， 《 The Weekly Account》 雜志第一次開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，登出了廣告。 ? ? 1702年 12月，當(dāng)時(shí)的英國(guó)日刊報(bào)紙《倫敦每日時(shí)報(bào)》公布，在報(bào)紙上刊登 廣告的稅額 一律為 1先令。 ? 1841年在美國(guó) 費(fèi)城 成立了第一家廣告公司。 1865年，又出現(xiàn)了廣告批發(fā)代理。富蘭克林稱(chēng)為美國(guó)廣告之父。大多數(shù)廣告史學(xué)家認(rèn)為帕爾默是美國(guó)第一位廣告代理人。 ? 1926年美國(guó)出現(xiàn)了全國(guó)性 廣播電臺(tái) 之后，廣播電臺(tái)便成了前所未有的主要廣告媒體。 ? 美國(guó)正式開(kāi)始商業(yè)電視廣告是 1941年 6月。 ?霓虹燈廣告的普及是 20世紀(jì) 30年代。 ?湯普遜 1869年加入威廉 卡爾頓的廣告代理店，說(shuō)服卡爾頓向一般性雜志發(fā)展。 ?1880年，日本第一家廣告代理店在東京日本橋十桿店開(kāi)業(yè)，叫“空氣堂組”。 ?1938年，在美國(guó)創(chuàng)立了國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（ IAA），這是一個(gè)世界性的廣告研究機(jī)構(gòu)。 ? 廣告服務(wù)趨于全方位化，從市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及售后服務(wù)等方面提高服務(wù)。出現(xiàn)許多分支，如廣告心理研究、動(dòng)機(jī)研究、廣告主題研究、廣告策劃、廣告媒體、廣告環(huán)境、廣告標(biāo)題研究等。 ? 謝 謝 :37:4123:3723::37 23:3723:37::37:41 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 37分 41秒 ?
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