廣告發(fā)展史講義-在線瀏覽
2025-03-25 15:06本頁面
【正文】 》 出版，這是我國最早的研究廣告心理學的論著。（一）廣告恢復階段此階段是指自新中國建立至 60年代初期?！拔幕蟾锩?”的十年動亂（三）廣告發(fā)展時期這一時期，由于報紙廣告的普遍采用，攝影、霓虹燈等新技術的廣泛應用，廣告形式已呈現(xiàn)多樣化的趨勢，是近代廣告向現(xiàn)代廣告發(fā)展的過渡期。三、 現(xiàn)代廣告時期l 1920年以來，世界廣告業(yè)進入劃時代的發(fā)展階段。 1920年前后，廣播誕生，很快成為當時最新的廣告媒體。l 這一時期現(xiàn)代廣告業(yè)的中心仍然在美國。 1920年美國也是世界上第一家廣播電臺開始播音。三、 現(xiàn)代廣告時期l 電視廣告l 電視的正式播出是在英國，美國也是電視發(fā)展比較早的國家之一。l 1945年，美國 27個州將 “印刷者油墨法規(guī) ”確定為廣告法l 1935年，國際廣告協(xié)會成立l 1978年，亞洲廣告協(xié)會成立。l 20世紀初，專業(yè)廣告公司的迅速發(fā)展，推動商品經(jīng)濟的進一步發(fā)展，而商品經(jīng)濟的飛速發(fā)展又給廣告業(yè)提出了更高的要求第三，學科獨立大潮的必然 (二 )國外廣告學的發(fā)展（從上個世紀末至本世紀 30年代）l 1900年，美國心理學家哈洛 gale)在多年廣泛調(diào)查研究的基礎上寫成 《 廣告心理學 》 一書，強調(diào)商品廣告的內(nèi)容應該使消費者容易了解，并應適當運用心理學原理以引起消費者的注意和興趣。狄爾 隨后，他連續(xù)發(fā)表有關論文 12篇，并整理成冊出版 《 廣告論 》 (又譯為 《 廣告原理 》 )一書。l 之后，美國經(jīng)濟學家席克斯編著了 《 廣告學大綱 》 ，對廣告活動進行了較為系統(tǒng)的探討。l 1908年，美國社會學家羅斯撰寫了 《 社會心理學 》 一書，分析并研究群體與個人在社會生活中的心理和行為表現(xiàn)，其中大量涉及與消費心理有關的直接和間接因素，對廣告學的建立起到理論背景的支持作用 （自本世紀 30年代到 60年代）1929～ 1933年的世界性經(jīng)濟危機帶來的經(jīng)濟大蕭條，客觀上對廣告學提出了理論要求。 肯尼迪 (john kennedy)，創(chuàng)立了 情理廣告派情理廣告派 ，他為廣告定下了 “紙上推銷員 ”的著名定義?；羝战鹚?發(fā)展了約翰 l 李奧 我們力求熱情而不感情用事 ”。l 羅瑟 明確 “廣告的藝術是用可能最低的費用把一項訊息灌注到最大多數(shù)人的心中 ”。l 威廉 l 大衛(wèi) l 喬治 gribbin)將羅必凱學派系統(tǒng)化，他認為 “寫好廣告與寫其他任何東西的要點，都是寫作者要做到了解別人，對別人洞察入微，并對他們有同情心。l l 70年代以后，隨著新技術革命席卷全球，使廣告的現(xiàn)代化手段及技巧有了大幅度的革新，廣告調(diào)研預測技術、媒體策劃技術、廣告表現(xiàn)技術出現(xiàn)電腦化趨勢，廣告理論出現(xiàn)了不斷創(chuàng)新的趨勢。里斯和杰 age)的文章。l 杰 newl 與此同時，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運動策略、廣告經(jīng)濟學、廣告社會學、廣告文化學與傳播學如雨后春筍般開始出現(xiàn)，豐富、促進了廣告學基本理論，又同時推動了廣告事業(yè)的發(fā)展補充：標王現(xiàn)象（一）黃金段位： 中央電視臺第一套節(jié)目收視率最好的節(jié)目位置，被稱為 “黃金段位 ”。年份20232023202320232023金額（萬元） 億公司（產(chǎn)品）蒙牛蒙牛納愛斯伊利寶潔2023 寶潔2023 38500 寶潔2023 31000 蒙牛乳業(yè)（神 5）2023 10889 熊貓手機（梁朝偉）2023 2023 娃哈哈2023 2211 娃哈哈2023 12600 步步高1999 15900 步步高1998 21000 愛多 VCD1997 32023 秦池酒1996 6666 秦池酒1995 3079 孔府宴酒歷史上的央視廣告標王l 94年 11月 8日開始（ 1995年廣告的招標）l 199593家 孔府宴酒 “喝孔府宴酒，做天下文章！ ”秦池 年 198家 秦池 （二） “后標王 ”時代 1999：l （家電） /藥品 步步高 / (濮存昕、鞏莉 — 迎蘭希望小學 )l 2023飲料 /（藥） 2211萬l 2023娃哈哈 2023萬l 2023（手機） 熊貓 (周迅 \梁朝偉 )10889l 2023 秦池利潤為空 l1996年 —秦池酒：首次奪標引發(fā) “秦池效應 ” ll 奪標當年： 秦池一戰(zhàn)功成，創(chuàng)造了中國企業(yè)發(fā)展史上令人矚目的 “秦池奇跡 ”和 “秦池速度 ”。秦池酒：再奪標王引發(fā) “滅門 ”危機l 奪標時：以 ，l 奪標當年：奪標之后的一個多月里，秦池新簽下的合同額達到了 元。 1997年后酒類產(chǎn)品就被拒之于 “標王 ”門外。：同行對秦池此舉非常紅眼， “白酒勾兌 ”這個業(yè)內(nèi)普遍存在現(xiàn)象成為他們攻擊秦池的重磅武器。愛多破產(chǎn) ll 奪標時： 1997年 11月，央視采用拍賣方式拍賣黃金時段 65秒廣告標王，起價 8000萬元，最低加價幅度 200萬元。l 奪標當年：銷售額高達十幾億元，迅速成為 VCD規(guī)模最大的企業(yè)，幾乎成為 VCD的代名詞。l 衰落原因：掌門人胡志標實施多元化戰(zhàn)略，把銷售商的 VCD預付貨款統(tǒng)統(tǒng)投入電話機、數(shù)碼電視、音響等領域。2023年 6月，胡志標因票據(jù)詐騙罪等罪狀被判入獄 20年，并處罰款 65萬元。步步高踏實穩(wěn)健l 步步高： 1999年 —15900 萬元l 2023年 —12600 萬元 平穩(wěn)過渡l 奪標時： 1998年后，由于標王秦池和愛多經(jīng)營不善，社會上對標王議論紛紛。當年，事實上的標王為步步高，它在央視投下的廣告總額為
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