某集團(tuán)品牌銷售策略與模式分析-在線瀏覽
2025-03-22 08:32本頁面
【正文】 E為品牌名 所有產(chǎn)品以索尼為品牌名，而索尼的名字支配下屬品牌 單一品牌建立原理（ 1） 單一模式： 此方法是在所有的產(chǎn)品中使用一個單一品牌名字 ——海爾制造的產(chǎn)品就以海爾為品牌名 ——索尼的所有產(chǎn)品，甚至那些有強烈的下屬品牌名的例如 WALKMAN，其主要品牌名仍是索尼 ——奔馳用一個單一的品牌名，而只是用數(shù)字及字母來區(qū)分其不同的款式，即使奔馳完成對克來詩特的收購，奔馳可能會從單一品牌模式跳到獨立品牌的模式 ——單一品牌模式通常在公司的中心及標(biāo)志上保持非常緊密（奔馳 =豪華高質(zhì)量，索尼 =高質(zhì)量電器產(chǎn)品）或當(dāng)他們想全世界知道他們規(guī)模時使用的。消費者通常不知道其他品牌也是母公司旗下品牌中的一個 例如，大多數(shù)消費者不知道肯德雞是百事可樂的一份子或者捷豹是福特公司的一份子相反，消費者主要基于與母公司的名字有關(guān)聯(lián)的品牌的形象而產(chǎn)生對其母公司的印象。 ? 當(dāng)新品牌加入，總體品牌架構(gòu)就需要重新審查以決定怎樣協(xié)調(diào)的品牌 ? 其他公司使用此方法作為其策略的整合部分，在一個類別內(nèi)提供多個品牌去覆蓋不同的消費者需要，并試圖將市場份額擴至最大 不相干品牌建立原理 ? 不相關(guān)模式 ? 母公司的云做就象一個控股公司，各產(chǎn)品類別有多個品牌，這樣做可令公司將許多不同的品牌投入市場中，覆蓋不同消費者需求并且將市場份額擴至最大 ? 此模式同時也允許公司發(fā)展新業(yè)務(wù)及通過簡單地引入新品牌覆蓋新的消費群，因而不會擔(dān)心任何品牌名的延伸超出其核心意念 ? 另外此模式使母公司能購買其他品牌，保持并使用那些名字 不相關(guān)品牌建立原理（ 2） ? 對于龍勝，使用這種模式不太實際，因為培養(yǎng)各自對立的產(chǎn)品線需要大量資金與時間，同時龍勝在市場中已經(jīng)是一個很著名的品牌，而且母公司也用同一名字，所以龍勝所有品牌應(yīng)該有龍勝做一個依托 品牌建立決定要素（ 1） ? 品牌組合中現(xiàn)有品牌 ? 建立知名度在此領(lǐng)域做霸主 ? 評估現(xiàn)有品牌： （ 1）知名度 （ 2）形象 （ 3）優(yōu)勢與劣勢 （ 4）是否從母公司獲得價值或使用母公司品牌增值 歷史 公司遠(yuǎn)景 品牌現(xiàn)狀 品牌建立決定因素（ 2） ? 公司策略是否需要在一個類別內(nèi)有多個品牌針對不同消費群 ? 如公司引入一個新產(chǎn)品類別，公司是否會買進(jìn)一個現(xiàn)在的品牌或者建立一個新品牌 ? 或者去嘗試延伸一個自己的品牌名去覆蓋新產(chǎn)品類別 ? 該品牌名容納下這種延伸嗎 市
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