4網(wǎng)絡(luò)營銷操作技能-在線瀏覽
2025-03-22 04:49本頁面
【正文】 ? (4)管理規(guī)劃 組織變化后必然要求管理的變化。 1/21/2023 14 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與管理 ? ? （ l）網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo) ? （ 2）網(wǎng)絡(luò)營銷的管理部門和財務(wù)預(yù)算 ? （ 3）反饋信息的管理 ? （ 4）企業(yè)網(wǎng)上形象的樹立 ? （ 5）網(wǎng)站管理員的職能 ? （ 6）網(wǎng)絡(luò)資源管理部門的設(shè)立問題 ? （ 7）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的選擇 ? (8) 網(wǎng)上銷售對其他銷售渠道的影響 ? (9) 改進(jìn)、提高網(wǎng)頁水平 ? (10) 樹立形象，延伸銷售網(wǎng)絡(luò)的考慮 1/21/2023 15 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與管理 ? 6．網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃的制定原則 ? (1)對公司整體發(fā)展有利 ? (2)建立網(wǎng)上企業(yè)的競爭優(yōu)勢 ? (3)加強(qiáng)市場調(diào)查 ? (4)加強(qiáng)市場開拓 ? (5)支持銷售。 ? (7)推動 CRM建設(shè)。 ? 企業(yè)可以利用六種新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 (指非連續(xù)性創(chuàng)新、延伸現(xiàn)有的產(chǎn)品線、調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品、產(chǎn)品重新定位以及用低價推出相同產(chǎn)品 )。 1/21/2023 19 電子商務(wù)概論 1/21/2023 20 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與管理 ? ? 網(wǎng)絡(luò)營銷研究消費(fèi)者為滿足其需求所愿支付的成本。 1/21/2023 21 電子商務(wù)概論 1/21/2023 22 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與管理 ? ? 網(wǎng)絡(luò)營銷著重考慮消費(fèi)者購買產(chǎn)品的方便性。它還改變了電子數(shù)據(jù)交換的形式，加強(qiáng)了供應(yīng)商和買家之間的關(guān)系。 1/21/2023 23 電子商務(wù)概論 紙介媒體 電視 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站 時間 制作周期長、播報時間限制大 制作周期長、播報時間限制大 制作周期短、 24小時無間斷、突破時間限制 空間 版面限制大 畫面限制大 突破空間限制，自由度大 反饋空間 及時反應(yīng)能力弱 及時反應(yīng)能力弱 交互式服務(wù)，反饋手段便立即時，可提供細(xì)致的追蹤報告 檢索能力 差 無 強(qiáng) 宣傳形式 文字、畫面 畫面、聲音 多媒體技術(shù)、文字、畫面、聲音相結(jié)合 讀者群素質(zhì) 一般 廣泛 大專以上學(xué)歷近 80% 讀者投入度 一般 一般 高度集中 可統(tǒng)計性 不強(qiáng) 不強(qiáng) 強(qiáng)，統(tǒng)計結(jié)構(gòu)及時、準(zhǔn)確 價格 中 高 低 1/21/2023 24 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與管理 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 廣告是指通過各種媒體進(jìn)行的人個性化的信息溝通，通常是提供與產(chǎn)品（商品與服務(wù)）或理念有關(guān)的勸說性信息，網(wǎng)頁或電子郵件中所有的付費(fèi)空間都被視為廣告。同時，艾瑞咨詢預(yù)計未來三年搜索引擎廣告市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，到 2023 年，比重將上升至近 30%，而到 2023 年，這一比重將上升到 1/3。 ? （ 3）網(wǎng)絡(luò)廣告富媒體化 ——富媒體廣告在 2023 年繼續(xù)保持快速增長勢頭，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的爆發(fā)式增長成為推動富媒體快速發(fā)展的直接原因。艾瑞分析認(rèn)為，富媒體化將成為未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢，富媒體廣告的比重也將逐年增加，艾瑞預(yù)計 2023 年富媒體廣告市場比重將達(dá)到 %； ? （ 4）網(wǎng)絡(luò)廣告新載體層出不窮 ——游戲嵌入式廣告、軟件類廣告、互動營銷類廣告等新興廣告形式也日益成為廣告主網(wǎng)上整合營銷不可或缺的營銷載體，其比重也將逐年擴(kuò)大，未來幾年將會成為推動品牌廣告市場快速發(fā)展的主要動因。 ? 公共關(guān)系營銷包括與品牌相關(guān)的活動和第三方媒體的免費(fèi)報道，可以正面影響目標(biāo)市場。 ? 促銷活動包括優(yōu)惠券、折扣、試用裝、競賽、獎券和獎金。 1/21/2023 28 電子商務(wù)概論 1/21/2023 29 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與管理 ? 電子郵件廣告 ? 發(fā)送電子郵件給其他人的營銷模式是“口口相傳”，也被稱為“病毒式營銷”。 ? 另一種正在興起的技術(shù)是定位營銷，根據(jù)用戶的地理位置把個性化的促銷機(jī)會顯示在移動設(shè)備上。 ? 媒體計劃者尋找符合品牌目標(biāo)市場的網(wǎng)站和電子郵件
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