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某地產春申一期之假日風景品牌整合廣告營銷方案-在線瀏覽

2025-03-22 04:13本頁面
  

【正文】 播 —— 品牌層次及傳播關系 —— 商業(yè)中心:假日廣場 文體中心:假日俱樂部 硬地廣場:歡樂谷 城市廣場:萬象區(qū) 二級道路:假日一大道 休閑步道:春華路 秋實路 假日二大道 湖泊:春申湖 假日三大道 南部公園:郊野公園 假日四大道 沿湖路:濱湖北路、濱湖南路等 假日五大道 公園南面道路:漾清路; 公園北面道路:郊野東路 郊野西路 總案中主要的環(huán)境景觀及配套設施命名建議 第一期:假日風景 —— 春申綠 Y100 C55 第二期:假日湖畔 —— 春申藍 C88 M35 第三期:即日花園 —— 春申黃 M20 Y100 第四期:假日時光 —— 春申橙 M65 Y100 第五期:假日故事 —— 春申白 C0M0Y0K0 —— 總案色彩應用原則 —— 根據(jù)春申萬科城總體規(guī)劃(郊區(qū)化生態(tài)型新市鎮(zhèn)),決定了本案閑逸、優(yōu)雅、包容的生活調性,故分期色彩應用以“不同時期,不同色彩”之策略表現(xiàn)。 輕松 —— 對應“假日風景” 恬淡 —— 對應“假日湖畔” 閑適 —— 對應“假日花園” 慵懶 —— 對應“假日時光” 和諧 —— 對應“假日故事” 這就是郊區(qū)住宅予人的好處,是生態(tài)型家園給人的感受,人與人之間建立起一種健康和諧的生活關系。 一,有利益承諾 —— 舒服 二,有行業(yè)特點 —— 住宅 三,有狀態(tài)形容 —— 很 四,從業(yè)主角度表達 五,“舒服”既是物質利益,又是心理感受 六,口語化,言簡意賅,易記易傳 假日風景,幸福生活正在進行。 假日風景,與幸福同居。 我們幸福地居住,假日風景。 假日風景,生活如此幸福。 假日風景, —— 參考廣告語 —— —— 品牌標識 —— 像散文一樣創(chuàng)作的“假日風景” LOGO ? 原則:形散神不散,以松散、閑逸的心和視覺體現(xiàn)春申萬科城 “假日風景”的宗旨。 用黑色體現(xiàn)“假日風景”的返樸歸真。 —— 品牌標識 —— ? 表現(xiàn):采用粗細、長短變化不一的線條,為“散文型 LOGO” 服務,表現(xiàn)出一個舒適、優(yōu)雅、安逸的人。 ? 實用及延續(xù):“假日風景”任一廣告主題的廣告促銷與推廣均 可找到相應的“人”造型與之呼應,同時將品牌識別發(fā) 展到極致。 更由于項目物業(yè)由不同檔次的住宅單位構成,其吸納的人群將涉及不同階層。 由于軌道捷運系統(tǒng)和市政公交運輸?shù)陌l(fā)展,又吸引了交通線周邊工作的徐匯、閔行等地人群 —— 目標人群分析 —— 第二部分:假日風景 春申萬科城打造新市鎮(zhèn)的開發(fā)理念,原本就是以關懷“普通 人”為目的。 所以,春申萬科城的目標人群表面上看各有不同,但都有一顆閑逸、輕松、和諧的生活方式“心”。 —— 目標人群分析 —— 鑒于目標人群的心態(tài)、項目的開發(fā)理念和項目本身固有的素質等相關因素,我們認為假日風景的品牌核心概念是:輕松與親切。 以單一簡練的訴求方式集中傳播核心形象(人形卡通標識)和核心概念(輕松與親切)。它不同于二期“湖畔的恬淡”、三期“花園的閑適” ,四期“時光的慵懶” ,五期“故事的和諧” 。 —— 項目定位 —— 商業(yè)布局、交通、建筑設計還只是一種物化的“輕松”。 —— 項目定位 —— 走出莘莊地鐵站,和風習習拂面,吹起的是頭發(fā), 也是一種心情。 我量過,從家里到假日廣場正好 185步。 商業(yè)中心就像是自家的儲藏室,煮開水的時候也能 買包茶葉泡泡。 我躺在草地上數(shù)星星,一個,兩個,三個 ?... —— 品牌核心概念(輕松與親切)描述 ——
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