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某地產(chǎn)春申一期之假日風(fēng)景品牌整合廣告營(yíng)銷方案-在線瀏覽

2025-03-22 04:13本頁(yè)面
  

【正文】 播 —— 品牌層次及傳播關(guān)系 —— 商業(yè)中心:假日廣場(chǎng) 文體中心:假日俱樂部 硬地廣場(chǎng):歡樂谷 城市廣場(chǎng):萬(wàn)象區(qū) 二級(jí)道路:假日一大道 休閑步道:春華路 秋實(shí)路 假日二大道 湖泊:春申湖 假日三大道 南部公園:郊野公園 假日四大道 沿湖路:濱湖北路、濱湖南路等 假日五大道 公園南面道路:漾清路; 公園北面道路:郊野東路 郊野西路 總案中主要的環(huán)境景觀及配套設(shè)施命名建議 第一期:假日風(fēng)景 —— 春申綠 Y100 C55 第二期:假日湖畔 —— 春申藍(lán) C88 M35 第三期:即日花園 —— 春申黃 M20 Y100 第四期:假日時(shí)光 —— 春申橙 M65 Y100 第五期:假日故事 —— 春申白 C0M0Y0K0 —— 總案色彩應(yīng)用原則 —— 根據(jù)春申萬(wàn)科城總體規(guī)劃(郊區(qū)化生態(tài)型新市鎮(zhèn)),決定了本案閑逸、優(yōu)雅、包容的生活調(diào)性,故分期色彩應(yīng)用以“不同時(shí)期,不同色彩”之策略表現(xiàn)。 輕松 —— 對(duì)應(yīng)“假日風(fēng)景” 恬淡 —— 對(duì)應(yīng)“假日湖畔” 閑適 —— 對(duì)應(yīng)“假日花園” 慵懶 —— 對(duì)應(yīng)“假日時(shí)光” 和諧 —— 對(duì)應(yīng)“假日故事” 這就是郊區(qū)住宅予人的好處,是生態(tài)型家園給人的感受,人與人之間建立起一種健康和諧的生活關(guān)系。 一,有利益承諾 —— 舒服 二,有行業(yè)特點(diǎn) —— 住宅 三,有狀態(tài)形容 —— 很 四,從業(yè)主角度表達(dá) 五,“舒服”既是物質(zhì)利益,又是心理感受 六,口語(yǔ)化,言簡(jiǎn)意賅,易記易傳 假日風(fēng)景,幸福生活正在進(jìn)行。 假日風(fēng)景,與幸福同居。 我們幸福地居住,假日風(fēng)景。 假日風(fēng)景,生活如此幸福。 假日風(fēng)景, —— 參考廣告語(yǔ) —— —— 品牌標(biāo)識(shí) —— 像散文一樣創(chuàng)作的“假日風(fēng)景” LOGO ? 原則:形散神不散,以松散、閑逸的心和視覺體現(xiàn)春申萬(wàn)科城 “假日風(fēng)景”的宗旨。 用黑色體現(xiàn)“假日風(fēng)景”的返樸歸真。 —— 品牌標(biāo)識(shí) —— ? 表現(xiàn):采用粗細(xì)、長(zhǎng)短變化不一的線條,為“散文型 LOGO” 服務(wù),表現(xiàn)出一個(gè)舒適、優(yōu)雅、安逸的人。 ? 實(shí)用及延續(xù):“假日風(fēng)景”任一廣告主題的廣告促銷與推廣均 可找到相應(yīng)的“人”造型與之呼應(yīng),同時(shí)將品牌識(shí)別發(fā) 展到極致。 更由于項(xiàng)目物業(yè)由不同檔次的住宅單位構(gòu)成,其吸納的人群將涉及不同階層。 由于軌道捷運(yùn)系統(tǒng)和市政公交運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展,又吸引了交通線周邊工作的徐匯、閔行等地人群 —— 目標(biāo)人群分析 —— 第二部分:假日風(fēng)景 春申萬(wàn)科城打造新市鎮(zhèn)的開發(fā)理念,原本就是以關(guān)懷“普通 人”為目的。 所以,春申萬(wàn)科城的目標(biāo)人群表面上看各有不同,但都有一顆閑逸、輕松、和諧的生活方式“心”。 —— 目標(biāo)人群分析 —— 鑒于目標(biāo)人群的心態(tài)、項(xiàng)目的開發(fā)理念和項(xiàng)目本身固有的素質(zhì)等相關(guān)因素,我們認(rèn)為假日風(fēng)景的品牌核心概念是:輕松與親切。 以單一簡(jiǎn)練的訴求方式集中傳播核心形象(人形卡通標(biāo)識(shí))和核心概念(輕松與親切)。它不同于二期“湖畔的恬淡”、三期“花園的閑適” ,四期“時(shí)光的慵懶” ,五期“故事的和諧” 。 —— 項(xiàng)目定位 —— 商業(yè)布局、交通、建筑設(shè)計(jì)還只是一種物化的“輕松”。 —— 項(xiàng)目定位 —— 走出莘莊地鐵站,和風(fēng)習(xí)習(xí)拂面,吹起的是頭發(fā), 也是一種心情。 我量過,從家里到假日廣場(chǎng)正好 185步。 商業(yè)中心就像是自家的儲(chǔ)藏室,煮開水的時(shí)候也能 買包茶葉泡泡。 我躺在草地上數(shù)星星,一個(gè),兩個(gè),三個(gè) ?... —— 品牌核心概念(輕松與親切)描述 ——
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