品牌管理和品牌維護(hù)-在線瀏覽
2025-03-22 00:52本頁面
【正文】 值與精神 The Sprit of Sales House How? 品牌七步 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實(shí) 形成品牌行銷 計(jì)劃 形成品牌傳播 計(jì)劃 Sales 偏好 消費(fèi)者 AU 對(duì)廣告的偏好及知名度 消費(fèi)者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標(biāo) 行銷對(duì)象 行銷策略 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 Step 6 策略發(fā)展 所有名詞到底要做什麼 品牌檢驗(yàn) (Brand Audit) = 尋找一般市場調(diào)研中找不到 的感性因素及非理性層面 品牌探測 (Brand Probe) = 運(yùn)用各種技巧來了解消費(fèi)者 說不出的話 品牌寫真 (BrandPrint) = 寫出一段話來主導(dǎo)日後該品 牌與消費(fèi)者的關(guān)系 品牌管家的過程 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 探索品牌的 有形和無形資產(chǎn) 確定理想的 品牌價(jià)值 品牌探測 ? 品牌檢驗(yàn) ? 運(yùn)用事前設(shè)計(jì)的品牌檢驗(yàn)題目 , 確認(rèn)品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系 ? 其創(chuàng)新之處在於可同時(shí)搜集具體和抽象的感受 ? 其目的在於找到 消費(fèi)者洞察 品牌檢驗(yàn)內(nèi)容 ? 對(duì)品牌的直接聯(lián)想 ? 提到品牌名的立即聯(lián)想 ? 其他方面聯(lián)想 –視覺及影象 –包裝及產(chǎn)品元素 –廣告的印象 –符號(hào)及標(biāo)
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