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2025-02-15 05:58本頁面
【正文】 D/BS/rc 6 什麼是產品 , 什麼是品牌 ? 產品是工廠生產的東西， 品牌是消費者購買的東西。 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 22 品牌的核心價值與精神 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 23 The Sprit of Sales House Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 24 How? 品牌七步 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 25 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗 Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運用品牌 寫真 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 26 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產品 相關的事實 形成品牌行銷 計劃 形成品牌傳播 計劃 Sales 偏好 消費者 AU 對廣告的偏好及知名度 消費者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標 行銷對象 行銷策略 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 27 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗 Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 5 運用品牌 寫真 Step 6 策略發(fā)展 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 28 所有名詞到底要做什麼 品牌檢驗 (Brand Audit) = 尋找一般市場調研中找不到 的感性因素及非理性層面 品牌探測 (Brand Probe) = 運用各種技巧來了解消費者 說不出的話 品牌寫真 (BrandPrint) = 寫出一段話來主導日後該品 牌與消費者的關系 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 29 品牌管家的過程 品牌檢驗 品牌寫真 探索品牌的 有形和無形資產 確定理想的 品牌價值 品牌探測 ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 30 品牌檢驗 ? 運用事前設計的品牌檢驗題目 , 確認品牌和消費者之間的關系 ? 其創(chuàng)新之處在於可同時搜集具體和抽象的感受 ? 其目的在於找到 消費者洞察 O
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