313奧美品牌與維護(hù)-展示頁
2025-01-20 05:58本頁面
【正文】 是軀體 品牌是靈魂 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 18 品牌就是消費(fèi)者對(duì) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 19 Steward 古言 Stig Ward 看管豬舍的人 ? 負(fù)責(zé)動(dòng)物的健康 、 養(yǎng)育 、 市場價(jià)格和死亡時(shí)的處理 ? 負(fù)責(zé)給予動(dòng)物的主人一個(gè)好名聲 ? 如果力有不逮 ， 此人可能被處死刑 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 20 管理品牌資產(chǎn) / Stewarding Brand Equity 相關(guān)性 (Relevant) ? 精確的反應(yīng)消費(fèi)者的需求 ? 品牌的真實(shí)面 ? 品牌的形象 ? 品牌的目標(biāo) ? 突出度 (Distinctive) ? 能用一種特別的具原 ? 創(chuàng)的方式表達(dá)出來 需要敏銳的企劃 ， 使我們的品牌兼具 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 21 奧美的品牌管家 ? 建造今日的品牌 (短期的銷售 ) ? 忠於品牌核心價(jià)值與精神 , 使品牌持久不 (長期銷售 ) 一個(gè)完整的作業(yè)過程以確保所有活動(dòng)，能反映、建立、并忠於品牌的核心價(jià)值與精神。 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 1 Brands Their Stewardship Jean Lin September 2023 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 2 奧美的遠(yuǎn)景 / OM Vision 對(duì)珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 3 奧美的價(jià)值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 “ The Unlimited Brand Company” Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 5 BRAND? Steward? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAN
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