奧美-品牌建設(shè)-展示頁
2025-02-14 11:03本頁面
【正文】 品牌 （審核） Get it right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING 把握 準(zhǔn)確概念 （調(diào)研） 追蹤 創(chuàng)意 概念 創(chuàng)意發(fā)展測試 從對手及自身角度 從概念角度 從觀點(diǎn)角度 從結(jié)果角度 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 目標(biāo) ? 首先形成一個(gè)“品牌傳播如何作用于該品牌”的想法和觀念 … 因此 ? 誰是我們的目標(biāo)受眾 ? ? 賦予該品牌何種概念可以使其有魅力，有吸引力并引人關(guān)注 ? ? 這樣就可以使計(jì)劃者發(fā)展出一個(gè)潛在品牌概念的樣本，用以給 Get it right 研究和評估。 因?yàn)樗麄兊挠^點(diǎn)十分重要。 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 此審核可以解釋該品牌在競爭中目前所處的位置。 ? 該品牌的趨勢。 ? 品牌的性格，態(tài)度，視覺形象（象征）。 ? 除消費(fèi)者以外誰會對品牌決定有影響 ? ? 消費(fèi)者如何理解和聯(lián)系起來該品牌的表現(xiàn) ? ? 用“ Context Analysis”工具說分析的哪些主要趨勢會影響該品牌？ ? 消費(fèi)者如何是考和感知該品牌 ? ? 該品牌是如何被購買的 ?購買過程中的不同階段是什么？ Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 消費(fèi)者審核方法 /內(nèi)容 消費(fèi)者將主要通過以下 8項(xiàng)指標(biāo)來考量 ? 當(dāng)前消費(fèi)者的輪廓（特點(diǎn)）是什么？ ? 有哪些與消費(fèi)者相關(guān)的個(gè)體會影響品牌的購買決定？他們會施加 什么樣的影響？ ? 有哪些社會習(xí)俗（文化傳統(tǒng)）會影響人們對該類產(chǎn)品的購買態(tài)度 和行為 ? ? 我們是否了解消費(fèi)者如何看待和感受該品牌 ? ? 目前，該品牌 /服務(wù)是如何被購買的 該品牌有哪些不同的分銷渠道 ? ? 消費(fèi)者在購買該類產(chǎn)品的過程中分為哪些不同階段 ? 品牌傳播在不 同的階段有什么樣的作 用（扮演何種角色）？ ? 消費(fèi)者從品牌傳播中記住了什么（主要視覺印象，形象）？對該品牌的追蹤發(fā) 現(xiàn)是什么？ ? 競爭品牌的品牌傳播策略有哪些成功之處，我們能從中學(xué)到什么？ 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS c. 傳播 ? 品牌傳播對該品牌起到什么作用 ?（扮演何種角色） ? 消費(fèi)者從品牌傳播中記住了什么 ? （主要視覺印象 /圖像） ? 在品牌退出追蹤調(diào)查中，有哪些關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)和啟示 ? ? 競爭品牌的品牌傳播有哪些優(yōu)勢和成功 ? ? 該品牌及其競爭對后的媒體花費(fèi)和所占份額 ?例如： 電視 直郵 交互式 報(bào)紙 贊助 直接 /電話營銷 廣播 互聯(lián)網(wǎng) 印刷品 /雜志 平面 促銷 /公關(guān) 其他 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 傳播審核方法 /內(nèi)容 傳播將主要通過以下 2項(xiàng)指標(biāo)來考量 ? 與誰對話（目標(biāo)受眾是誰） ? ?
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