assat品牌建設(shè)——奧美-展示頁(yè)
2024-09-26 18:14本頁(yè)面
【正文】 旗 ) ? This Brand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 87Presence68Relevance55Performance44Advantage9BondingCars ChinaSantana Brand Pyramid(Base) (398)664336160Cars ChinaRed Flag BrandPyramid(398)Ogilvy amp。 Mather 中國(guó)汽車(chē)品牌位置圖 China CarsBase (398)PresenceVoltage50 40 30 20 10 0 10 20 30 40420246MercedesChryslerSantanaVW ( Volkswagen)ToyotaAudiMazdaRed FlagBMWJaguarFordGeneral Motors (GM)Ogilvy amp。 Mather 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中國(guó) 巴西 法國(guó) 德國(guó) 日本 英國(guó) 美國(guó)品牌忠誠(chéng)輪換價(jià)格導(dǎo)向Ogilvy amp。 Mather 關(guān)于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng) ? 398個(gè)有效樣本 ? 研究時(shí)間 : 1998年 78月 ? 主要相關(guān)品牌 ? Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VW Ogilvy amp。 Mather BRANDZ THE WPP BRAND EQUITY STUDY Ogilvy amp。 Mather 摘要 ? 對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的總體看法 ? 了解中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者 ? 我們現(xiàn)在在哪里 ? 我們的目標(biāo) ? 品牌構(gòu)建建議 Ogilvy amp。Ogilvy amp。 Mather 上海大眾 PASSAT B5 品牌構(gòu)建 呈 :上海大眾 由 :上海奧美 日期 :1999年 4月 Ogilvy amp。 Mather 分析的基礎(chǔ) ? 在中國(guó) , 很難有權(quán)威的機(jī)構(gòu)提供相關(guān)資料做分析 , 一些媒介報(bào)道則不甚完整 ? 介紹 BRANDZ Ogilvy amp。 Mather BRANDZ是什么 ? ? 一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)者和品牌關(guān)系的專(zhuān)題研究 . ? 1998年推出 ? 范圍涉及巴西 , 中國(guó) , 法國(guó) , 德國(guó) , 日本, 英國(guó) , 美國(guó) ? 涵蓋 70000多人次 ? 涉及 50項(xiàng)產(chǎn)品類(lèi)別和服務(wù) Ogilvy amp。 Mather 關(guān)于汽車(chē)品類(lèi) 01020304050607080價(jià)格導(dǎo)向輪換品牌忠實(shí)汽車(chē) 平均值 Ogilvy amp。 Mather ? 在汽車(chē)類(lèi)別中 , 價(jià)格因素是最主要的決定因素 ? 中國(guó)的汽車(chē)消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)明顯落后于其他國(guó)家 Ogilvy amp。 Mather 和競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較 (奧迪 ) ? This Brand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 87Presence68Relevance55Performance44Adva
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