313奧美品牌與維護-wenkub.com
2025-01-12 05:58 本頁面
【正文】 如果世界上還有什麼能使我的皮膚更美麗， 旁氏會做出來，為了我。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 “ The Unlimited Brand Company” Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 5 BRAND? Steward? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 6 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西， 品牌是消費者購買的東西。 消費者擁有品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 7 產(chǎn)品 品牌 每一品牌中必有一產(chǎn)品 但不是每一個產(chǎn)品都會成為品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 8 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 ? 對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗 ? 有形的 : 摸得著 , 感覺得到 , 看得見 ? 在外在屬性 :有風格式樣, 特性 , 價值 ? 能滿足消費者對其功能和價值的期望 ? 但 ...這些只是部份特點 ? 品牌 ? 對產(chǎn)品的全方位體驗 ? 個性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享的經(jīng)驗 ? ... Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 9 創(chuàng)建一個品牌 事實 感受 產(chǎn)品 品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 10 今日歐美行銷最熱門的話題 品牌資產(chǎn) (Brand Equity) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 11 為何如此 ? ? 許多企業(yè)樂於付高價購買品牌 . ? 過多削價促銷 教育 消費者以價格為購買基準 , 削弱品牌忠實度 . ? 許多行銷人員想充份利用品牌資產(chǎn) , 來發(fā)揮最大功效 . ? 通路本身開始建立自己的品牌 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 12 什麼是品牌資產(chǎn) / What is brand equity? ? 財務上的價值 : 資產(chǎn) or 負債 ? 操作性的價值 : 延伸 、 發(fā)展的籌碼或可能性 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 13 每個品牌
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