四維圖新品牌規(guī)劃報告框架-在線瀏覽
2025-03-22 00:36本頁面
【正文】 94年又問世了具有道路交叉路口語音提示功能的導(dǎo)航裝置。 ? 2023年則增至 65%。 ? 截至 2023年元月累計(jì)已有 871萬輛汽車安裝使用這技術(shù)?，F(xiàn)代城市大多是從古城市的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，城市路網(wǎng)稠密而且布局不甚合理，改造費(fèi)用又高，從而帶來了其交通的復(fù)雜性，十分注重智能交通的研究。 ? GPS 的誕生和應(yīng)用，則提供了這類系統(tǒng)便捷的信息來源和通訊架構(gòu)，加速了導(dǎo)航系統(tǒng)的推廣。 3）地圖企業(yè)在模式下的發(fā)展路徑 ? 地圖產(chǎn)品：地面通訊感應(yīng) 簡單的 GPS路徑規(guī)劃 語音提示功能 3D畫面 ? 地圖企業(yè)： 日系圖商案例 日系圖商案例 日本模式是：（地圖 +設(shè)備商 +車廠一體化經(jīng)營模式） 小 結(jié)： 歐美系模式的研讀 發(fā)展歷程 （前裝車載系統(tǒng)） ?繼日本之后，歐盟市場于 1998年啟動，北美市場則于2023年啟動。 ?美國著名證券研究機(jī)構(gòu) Thomas Weisel Partners(TWP)和投資銀行利曼兄弟公司（ Lehman Brothers）均預(yù)測，到 2023年，歐盟的市場滲透率將達(dá)到 32％至 34％，相當(dāng)于 530萬套，北美的市場滲透率將達(dá)到 21％至 24％，相當(dāng)于 430萬套。北美市場的發(fā)展節(jié)奏略為慢一些。 瑞士信貸第一波士頓投資銀行 (CSFB)估計(jì)， 2023年北美市場手持導(dǎo)航儀的銷售量將達(dá)到 200萬臺 以上。 美國 e911法案（歐洲則有類似的 e112法案）要求到 2023年 12月底，美國95％以上的手機(jī)用戶必需具備精確的定位功能，而目前能夠達(dá)到精度要求的 定位技術(shù)只有 GPS技術(shù)。 作為歐洲最大的導(dǎo)航產(chǎn)品提供商 TOMTOM，更是在 20232023年間每年保持近 300%的銷售收入增長速度。 2）特征 ? 手持導(dǎo)航設(shè)備市場的發(fā)展速度大大快于車載導(dǎo)航儀市場。 3）地圖企業(yè)在模式下的發(fā)展路徑 ? 2023年，在全球?qū)Ш降貓D行業(yè)發(fā)生的最重要的事件是全球最大的 PND公司TOMTOM以 18億歐元的價格收購歐洲的導(dǎo)航地圖公司 TeleAtlas（ TA）。 ? 2023年， NOKIA收購世界最大圖商 NAVTEQ。投資銀行機(jī)構(gòu) Bear Stearns則認(rèn)為， PND市場的進(jìn)入門檻比較低，隨著 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化 趨勢的發(fā)展，越來越多的公司加入到 PND市場與 TOMTOM競爭，估計(jì)目前已經(jīng)有約 40家企業(yè)加入歐美導(dǎo)航產(chǎn)品市場， TOMTOM此舉意在獲得地圖內(nèi)容和產(chǎn)品功能上的差異化優(yōu)勢，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對其競爭對手保持長期的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而可以長期維持 TOMTOM產(chǎn)品較高的價格和利潤率。 TOMTOM收購 TA后，再沒有哪家導(dǎo)航儀公司可以在歐洲市場上挑戰(zhàn) TOMTOM的領(lǐng)導(dǎo)地位，目前 TOMTOM在歐洲 PND市場的占有率達(dá)到 50%。 歐美模式是：（地圖 +設(shè)備商 +服務(wù)運(yùn)營商的整合模式） 1）兩大模式對中國導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的影響 中國導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑 中外案例對照分析 1）導(dǎo)航和地圖之間的關(guān)系 地圖企業(yè)的核心坐標(biāo) 結(jié)論：地圖不是導(dǎo)航，地圖企業(yè)只是導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，通過車載、 PND 呈現(xiàn)對地圖企業(yè)而言，行業(yè)環(huán)境決定了其核心就是電子地圖 2）地圖在其中起到的關(guān)鍵作用所在 ? 地圖 四維圖新的品牌生存空間指向： 品牌方向研究之 戰(zhàn)略目標(biāo) 目前形成的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ? 專心、專業(yè)、專注的地圖數(shù)據(jù)供應(yīng)商 品牌戰(zhàn)略指向 ? 企業(yè)的企圖心 品牌載體 ? 數(shù)據(jù) /服務(wù)？ 品牌突破策略之 品牌定位 案例啟示 ? Intel 英特爾公司是全球最大的半導(dǎo)體芯片制造商，它成立于 1968年，具有 40年產(chǎn)品創(chuàng)新和市場領(lǐng)導(dǎo)的歷史。這一舉措不僅改變了公司的未來，而且對整個工業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。 四維圖新品牌定位的提出 ? 如果是服務(wù) ? 1）商業(yè)模式 ? 2）服務(wù)的對應(yīng)性 四維圖新品牌原形的提出（品牌個性） 12種品牌原型的分類 天真者 探險家 智者
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