pp4汽車產(chǎn)品策略分析-在線瀏覽
2025-03-20 15:55本頁面
【正文】 深。通過計算每一條產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目數(shù)，可得出企業(yè)產(chǎn)品組合的平均深度。其關(guān)聯(lián)程度越密切，說明企業(yè)各產(chǎn)品線之間具有一致性；反之，則說明產(chǎn)品線之間相關(guān)性很差。采取此種策略或是因為高檔產(chǎn)品銷售形勢好，企業(yè)利潤高；或是為了讓企業(yè)產(chǎn)品種類更加全面，從而可以更好地為顧客服務(wù)。 2）向下延伸策略 向下延伸策略是指在定位只生產(chǎn)經(jīng)營高檔產(chǎn)品的產(chǎn)品線中增加低檔產(chǎn)品項目。采取此種策略時，應(yīng)該注意增加低檔產(chǎn)品時一定不要損害高檔產(chǎn)品的聲譽，最好選擇與原有高檔產(chǎn)品不同的商標。企業(yè)向產(chǎn)品線的上下兩個方向延伸主要是為了擴大市場范圍，開拓新市場。在此階段，產(chǎn)品的銷售量為零，企業(yè)投入的研究開發(fā)經(jīng)費與日俱增。 (2)市場上同類汽車產(chǎn)品競爭少，但是汽車產(chǎn)品的廣告宣傳花費大。 (4)汽車產(chǎn)品總體利潤小，甚至無利潤。汽車產(chǎn)品進入成熟期的主要特征是“二大一長”，即生產(chǎn)量大、銷售量大、持續(xù)時間長。 4）市場成熟期 市場衰退期是指銷售額急劇下降，利潤漸趨于零甚至負值的階段。 5）市場衰退期 5）市場衰退期 圖 43 汽車產(chǎn)品生命周期示意圖 汽車產(chǎn)品生命周期各階段的市場營銷策略 1）導入期的市場營銷策略 2）成長期市場營銷策略 3）成熟期的市場營銷策略 4）衰退期的市場營銷策略 1）導入期的市場營銷策略 導入期汽車新產(chǎn)品 的營銷策略 （ 1）快速掠取策略 （ 2）緩慢掠取策略 （ 3）快速滲透策略 （ 4）緩慢滲透策略 （ 1）根據(jù)用戶需求和其他市場信息，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，研發(fā)新款式、新型號，增加新功能和新特色。 （ 3）廣告宣傳的重點，應(yīng)從提高產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)向促進用戶購買，并進一步創(chuàng)名牌上。 2）成長期市場營銷策略 3）成熟期的市場營銷策略 延長產(chǎn)品的市場壽命，可供選擇的基本策略 市場多元化策略 產(chǎn)品再推出策略 營銷組合改良 4）衰退期的市場營銷策略 品牌和商標是形式產(chǎn)品整體概念的重要組成部分，其作用對于營銷者和消費者來說都是不可或缺的。 品牌（ brand）和商標（ trademark）都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標識，但在企業(yè)的營銷實踐中，品牌和商標并不完全等同，商標是指受法律保護的品牌，屬于品牌的一部分。包裝作為與運輸、裝卸與保管等有關(guān)物流全過程相聯(lián)系的手段，具有保護商品、便于存放、促進銷售及傳遞信息的作用，尤其對于汽車配件、 KD散件而言，包裝的作用更大一些。因此，汽車企業(yè)應(yīng)重視包裝工作，并在有關(guān)包裝標準、法規(guī)要求下，解決好汽車產(chǎn)品尤其是汽車配件的包裝問題。要進行有效的篩選，就要對每一項新產(chǎn)品構(gòu)想的性能、質(zhì)量、市場競爭能力、開發(fā)費用、開發(fā)周期等多因素進行評定審核，以提高評估的科學性，從而做出最終選擇。此時可以開發(fā)出幾種產(chǎn)品概念，然后對幾種產(chǎn)品概念從銷售量、生產(chǎn)條件、產(chǎn)品質(zhì)量、價格、市場地位、收益率等幾方面加以評估比較，再把選定的產(chǎn)品概念交給消費者，采用文字描繪或制作實體模型的方法說明產(chǎn)品的特性、價格、外觀等，請消費者根據(jù)此概念回答有關(guān)問題。 3）產(chǎn)品概念的形成與驗證 可行性分析是對擬定的新產(chǎn)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1