第三講市場營銷調(diào)研-在線瀏覽
2025-03-19 19:12本頁面
【正文】 內(nèi)部會計(jì)系統(tǒng)、相關(guān)資料積累、外部情報(bào)系統(tǒng)。第三講 市場營銷調(diào)研 一、營銷調(diào)研的性質(zhì)和意義 ? 性質(zhì)：營銷信息的收集、分析、傳遞和利用。 ? 意義： ? 提高對營銷因素的可控能力； ? 提高對市場機(jī)會的分辨能力； ? 提高對市場趨勢的預(yù)見能力； ? 提高對市場風(fēng)險(xiǎn)的防范能力。 ? 二手資料收集方法： ? 建立二手資料檔案，選擇外部資料來源； ? 統(tǒng)一數(shù)據(jù)名和系統(tǒng)進(jìn)入方法（分類儲存）。 五、幾種典型的市場調(diào)研 ? 消費(fèi)者調(diào)查 ? （市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、購買偏好、行為特征等） ? 市場競爭調(diào)查 ? （供應(yīng)總量、市場份額、主要品牌、品牌忠實(shí)度等） ? 流通渠道調(diào)查 ? （主要流通環(huán)節(jié)、中間商類型、中間商品質(zhì) 、交易條件等） ? 市場趨勢調(diào)查 ? （相關(guān)因素排列、發(fā)展軌跡分析、未來環(huán)境變化等） ? 商圈調(diào)查 ? （人口及結(jié)構(gòu)、客流及結(jié)構(gòu)、消費(fèi)及購物習(xí)慣、區(qū)域功能性質(zhì)、商圈競爭狀況） ? 企業(yè)形象調(diào)查 ? （知名度、美譽(yù)度、偏好度、形象因素評價(jià)） 六、營銷調(diào)研報(bào)告的撰寫 ? ? 報(bào)告提要 調(diào)研設(shè)計(jì) 概況描述 問題分析 （或預(yù)測） 對策建議 （營銷策劃） 附錄 七、
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1