網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識-在線瀏覽
2025-03-19 18:40本頁面
【正文】 該廣告，點擊 的次數(shù)有多少。 該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告贊助商聯(lián)系的次數(shù)的多少。問題在于銷售收入在多大程度上要依賴 于網(wǎng)絡(luò)廣告。所以，用銷售效果為標準來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果是困難的。即衡量 廣告效果的標準越易達到，這種衡量的準確程度就越低。 每種效果測定的標準都要通過具體的試驗以及實踐的經(jīng)驗來最終確定。比如，對于 BANNER廣告來說，研究點擊率和廣告的面積、文件類型、廣告與頁 面內(nèi)容的相關(guān)性的關(guān)系是非常有意義的。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可 以閱讀 。 交互性強 針對性強 受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計 實時、靈活、成本低 強烈的感官性 八、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點決定了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特定要求。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃 步驟在網(wǎng)絡(luò)廣告上運用可以 說是應(yīng)有很大的不同，因此網(wǎng)絡(luò)廣告有自己的策劃過程，具體如下： 確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標： 廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化， 從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。 AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標過程中的規(guī)律： （ 1）、第一個字母 A是“注意”（ Attention）在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通 過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認識和了解。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之 后，對產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進一步了解廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放 置在網(wǎng)上的營銷站點或網(wǎng)頁中。感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務(wù) 提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容，這時就會在 廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。最后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動作轉(zhuǎn)換為符合 廣告目標的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標。 （ 2）、簡潔的廣告信息。 （ 4）、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時間因素。 九、如何讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告更有效 廣告的最終目的 就是銷售或建立品牌效應(yīng)。如何讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效？高效的網(wǎng)絡(luò)廣告必須依賴于策略性的事先策劃，作到讓合適的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動。另外他們會選擇一些娛樂性的，趣味性的信息，這一點可能成為上網(wǎng)者調(diào)節(jié)性的選擇。那么如何策劃才能讓更多的實效廣告對象去點擊或瀏覽你的網(wǎng)絡(luò)廣告呢？這應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃流程來策略性思考?？傮w說來，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃先要構(gòu)建一個策劃平臺，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)部署，最后還要設(shè)計一個測試方案。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動中要構(gòu)建的資訊平臺主要包括以下幾個方面內(nèi)容： （ 1）、明確的廣告目標資訊。隨后進行的各種行動都取決于廣告目標的確定。 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツ苓_到的廣告目標大體可分為兩種。第二種網(wǎng)絡(luò)廣告目標 是獲得受眾的直接反應(yīng)。這一傳播效果也是網(wǎng)絡(luò)媒體吸引廣告主最具誘惑力 的因素。 廣告的目標對象決定著 Web廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、具體站點的選擇， 也就影響著最終的廣告效果。針對不同的對象就要采取 不同的廣告戰(zhàn)略。那些文化水平高的、經(jīng)常與網(wǎng)絡(luò)打交道的受眾，對 網(wǎng)絡(luò)有熟練操作技術(shù)并具有輕易學(xué)會操作技術(shù)的能力，他們能對 Web廣告的復(fù) 雜展現(xiàn)形式輕松掌握。 “知已知彼”是軍事謀劃的思想精髓，在網(wǎng)絡(luò)所帶來的高度信息化社會里，它
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