【正文】 把廣告內(nèi)容強(qiáng)制性加入到被轉(zhuǎn)發(fā)的郵件中。郵件列表分監(jiān)管（Moderated）和非監(jiān)管（Unmoderated）兩種，監(jiān)管的郵件列表由人工對內(nèi)容進(jìn)行審核，不是所有列表成員的文章都能被轉(zhuǎn)發(fā)，而非監(jiān)管的列表則更加自由，任何成員對列表的投稿都會自動轉(zhuǎn)發(fā)給其他成員。新聞討論組新聞討論組（Newsgroup）是依靠NNTP服務(wù)器實(shí)現(xiàn)的Internet團(tuán)體交流功能。比如。當(dāng)然討論組都屬于免費(fèi)服務(wù)，在討論組中濫發(fā)廣告很容易受到成員的抵制，但通過優(yōu)化廣告內(nèi)容和修飾廣告形式能夠避免這一點(diǎn)，從而充分利用這一極為有限的廣告空間，讓廣告起到以一當(dāng)十的效果。它最常見的應(yīng)用是軟件下載和用戶向主機(jī)上傳更新的網(wǎng)頁。在進(jìn)行上載工作的同時，填寫與廣告投放相關(guān)的其他內(nèi)容，并使用客戶口令限制他人更改，使得國外的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在高效率的運(yùn)作下蓬勃發(fā)展。這些技術(shù)運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體與其他傳統(tǒng)媒體相比有不可替代的優(yōu)勢，那就是投放可實(shí)時跟蹤和效果可精確度量。本書中將穿插介紹如何在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用這些技術(shù)。用HTML編寫的超文本文檔稱為HTML文檔，它能獨(dú)立于各種操作系統(tǒng)平臺以外（如UNIX，WINDOWS等）。HTML文檔是一個放置了專門標(biāo)記的ASCII文本文件。（2）通過某些格式轉(zhuǎn)換工具將現(xiàn)有的其他格式文檔（如WORD文檔）轉(zhuǎn)換成HTML文檔。（4）由Web服務(wù)器方實(shí)時動態(tài)地生成（交互式頁面）。HTML的圖像標(biāo)記是一個專門標(biāo)記，它的格式為：IMG SRC = URL信息其中屬性SRC表示圖像的源文件，因此，這里的URL信息必須對應(yīng)一個圖像文件。對于段落中的圖像，你還可以利用ALIGN屬性定義圖與文本行的對齊方式，其屬性值可取TOP（與文本行頂部對齊）、MIDDLE（中間對齊）、BOTTOM（底部對齊，默認(rèn)值）、LEFT（將此圖顯示在窗口左方）、RIGHT（將此圖顯示在窗口右方）。若想去掉這個框只需在IMG中加上屬性BORDER=0就可以了。以上所有代碼在所見即所得編輯器中是沒必要通過用戶手工填寫的。如何在HTML文檔中加入聲音和視頻文件與加入圖像文件類似，聲音和視頻文件也是作為一種元素用特定的標(biāo)記嵌入到網(wǎng)頁中的。、AU、SND等文件擴(kuò)展名，、MPG等文件擴(kuò)展名。當(dāng)用戶觸發(fā)這一超鏈時，Web瀏覽器發(fā)現(xiàn)自己無法解釋這類文件，就按照系統(tǒng)注冊表對文件類型的定義啟動相應(yīng)的程序來播放它們。由于媒體播放器市場變得日益重要，除了微軟之外，還有一些第三方廠商涉足這一領(lǐng)域，例如：Real Networks的Real Audio和Real Video已經(jīng)成為流式音頻、視頻格式的領(lǐng)先者。一個超級鏈接又稱作錨（Anchor），它唯一地指向另一個Web頁面或同一頁面中的另一個位置。我們已經(jīng)知道，一個Web信息頁是用URL（Universal Resource Locator，統(tǒng)一資源定位器）來唯一標(biāo)識的，URL的一般格式為：訪問方式://服務(wù)器域名/路徑及文件名其中訪問方式可有HTTP、FTP、TELNET、GOPHER、WAIS、NEWS、MAILTO、FILE等等。HTML中的一個超鏈由兩部分組成：一部分是可被顯示在Web瀏覽器中的超鏈文本及圖像，當(dāng)用戶在它上面點(diǎn)擊鼠標(biāo)時，就觸發(fā)了此超鏈；另一部分就是用以描述當(dāng)超鏈被觸發(fā)后要鏈結(jié)到何處的URL信息。屬性HREF表明了超鏈被觸發(fā)后所指向的URL。例如要指向的另一HTML文件在同一目錄下，只需簡單地寫為：A HREF = Next Page /A如要指向上兩級目錄下的文件，可以這樣寫：A HREF = ../../ Return to topic /A（3）指向文件中的某一位置。當(dāng)要引用這一目的地時，只需把超鏈名添加到HREF中就可以了。當(dāng)然，如果想在其他文件里引用此附錄，只需加上適當(dāng)?shù)腢RL信息就可以了。實(shí)現(xiàn)方法是在起始頁面的META標(biāo)記項(xiàng)加入以下代碼：meta equiv = refresh content=10。這樣做的好處是能夠強(qiáng)制性地將廣告信息傳送給用戶，缺點(diǎn)是用戶可能在等待正常頁面時缺乏耐心而關(guān)閉窗口，失去正常頁面中廣告的曝光機(jī)會，所以在起始頁面中一定要加入能讓用戶主動進(jìn)入內(nèi)容頁面的鏈接。彈出式窗口廣告能夠加強(qiáng)廣告的注目度，在某些情況下能夠提高點(diǎn)擊率，但同時也容易使用戶反感，影響綜合效果。%3e39。var popup = null。popup= （39。, 39。, 39。）。} = 39。}// 打開含有以上代碼的網(wǎng)頁時，一個寬468像素、高60像素的窗口（）將會被自動打開。如何實(shí)現(xiàn)廣告輪換廣告輪換是很多Web站點(diǎn)使用的廣告管理技術(shù)，特別是一些站點(diǎn)使用分幀（Frame）頁面，廣告空間有限，廣告輪換能夠讓每則廣告出現(xiàn)一定秒數(shù)，然后切換到下一個廣告。除了使用Banner Ad Manager完成廣告輪換外，還可使用ASP、CGI、JavaScript等技術(shù)完成，詳細(xì)內(nèi)容可以參見相關(guān)指南性書籍。兩種格式各有特點(diǎn)，分別使用在不同的需求場合，但兩種格式又有一個共性：具有較高的壓縮比。CompuServe GIFGIF是Graphics Interchange Format的縮寫，GIF文件通常都是使用索引色（Indexed Color），并使用LZW方法壓縮，以減小文件尺寸。（2）Transparency（透明）：指GIF圖像的某一種顏色在實(shí)際使用時是不可見，這樣帶有背景色的網(wǎng)頁上的方形圖像不致總是帶有白色邊緣。JPG格式支持CMYK、RGB和灰度級三種色彩模型，與GIF格式不一樣，JPG圖像保留所有的色彩信息，但有選擇地去除一些數(shù)據(jù)從而進(jìn)行文件“減肥”。JPG文件有三種壓縮方法：（1）Baseline：標(biāo)準(zhǔn)的壓縮方法，生成的JPG文件可以被所有版本的瀏覽器打開。（3）Progressive：漸進(jìn)顯示的JPG文件（類似與Interlaced GIF），用戶可以指定隔行掃描的行數(shù)，當(dāng)然這樣生成的JPG文件尺寸會稍大一些，需要更多的內(nèi)存，也不被所有版本瀏覽器支持。IAB（因特網(wǎng)廣告局）建議的標(biāo)準(zhǔn)Banner尺寸Internet Advertising Bureau是美國著名的在線廣告協(xié)會組織，下屬二百多個會員企業(yè)都是主要的在線廣告媒體和廣告網(wǎng)絡(luò)，IAB在1996年進(jìn)行了一次較大規(guī)模的市場調(diào)研活動，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的意見和站點(diǎn)運(yùn)行的實(shí)際情況制定了一套推薦Banner尺寸，目前絕大多數(shù)商業(yè)站點(diǎn)使用的廣告Banner都是沿用這一標(biāo)準(zhǔn)。尺寸 （pixel）稱謂468*60全尺寸BANNER392*72全尺寸帶導(dǎo)航條BANNER234*60半尺寸BANNER125*125方形按鈕120*90按鈕1120*60按鈕288*31小按鈕120*240垂直BANNER 什么是Rich Media BannerRich Media Banner又稱Extensive Creative Banner，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的Banner，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。國際性的大型站點(diǎn)也越來越多地接受這種形式的Banner.常見的Rich Media Banner使用如下技術(shù)：（1） 使用JAVA語言開發(fā)的Applet，表現(xiàn)復(fù)雜的交互性和特殊視覺效果。（2） 使用Macromedia Shockwave/Flash插件編寫的Banner，能用較少的文件字節(jié)表現(xiàn)動態(tài)的矢量圖形和漸變效果，這一技術(shù)正在被越來越廣泛地應(yīng)用。（5） VRML語言編寫的Banner，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是表現(xiàn)實(shí)景狀態(tài)最有效的工具，而主流瀏覽器也都支持VRML，使用一些專門的VRML編寫器如COSMO，即可創(chuàng)作出虛擬現(xiàn)實(shí)效果的Banner。而所有這些都需要在Web站點(diǎn)服務(wù)器上安裝有先進(jìn)的廣告管理系統(tǒng)。選擇合適的廣告管理軟件和其他系統(tǒng)對于國內(nèi)站點(diǎn)是一件比較迷惑人的事情，因?yàn)閲鴥?nèi)幾乎沒有這樣的軟件廠商，廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也不健全，本節(jié)之目的在于給國內(nèi)廣告站點(diǎn)一個選擇廣告管理系統(tǒng)和管理廣告運(yùn)作隊伍的簡明參考。使用這種方法還要確認(rèn)你的網(wǎng)站有充足的技術(shù)管理隊伍可以使廣告技術(shù)管理員和Web管理員協(xié)同工作，并且千萬不要在計算資源非常緊缺的服務(wù)器上運(yùn)行廣告管理系統(tǒng)，那會使你本來就吃緊的服務(wù)器不堪重負(fù)。加入廣告網(wǎng)絡(luò)可以節(jié)省你在廣告管理軟件和人員上的費(fèi)用，使你的注意力可以集中在內(nèi)容建設(shè)上，這種方法一般適用于中小型網(wǎng)站或大型網(wǎng)站的未售庫存廣告空間。在選購軟件產(chǎn)品前，千萬帶上你的Web管理員，畢竟所有的軟件銷售商都是以賣掉軟件為終極目標(biāo)，各種各樣的軟件有各種各樣的特點(diǎn)和限制，比如Accipiter’s AdManager只能運(yùn)行在NT和Solaris上，并需要ODBC兼容數(shù)據(jù)庫的支持；NetGravity需要SQL Database的支持，并且只能用支持JAVA的Netscape 瀏覽器來進(jìn)行管理工作，甚至它還不支持Apache Web Server，而Apache是在國內(nèi)廣泛運(yùn)用的Web Server之一。決策廣告管理軟件之前，可以讓廣告銷售部門和Web技術(shù)部門一起討論出合理的需求列表，當(dāng)然也要聽一聽客戶的意見，等客戶提出一項(xiàng)要求，而你已經(jīng)購買的軟件無法做到時就晚了