【正文】 現(xiàn)。因為，在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者接受了廣告?zhèn)鬟f的信息之后，即使對此廣告產(chǎn)生良好印象，一般也不會立即去購買，如果廣告組成元素使其產(chǎn)生記憶，那么就可能形成消費(fèi)行為，在網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播與制作過程中，記憶心理首先是信息傳遞的一個訴求目標(biāo)，其次是消費(fèi)者的購買欲望的表現(xiàn)，那么在探索受眾心理的過程中，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告給予消費(fèi)者的記憶心理也就非常關(guān)鍵了。第三篇：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義與類型定義：網(wǎng)絡(luò)廣告是一種由特定出資人發(fā)起的，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的非人員推銷的有償溝通方式，其目的是為了說服和影響某些受眾。l 歐洲：隨著歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷快速增長，2011年，互聯(lián)網(wǎng)將成為歐洲的主流媒體，屆時，歐洲的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到830億歐元，% l 韓國：互聯(lián)網(wǎng)是僅次于電視和報紙的第三大廣告媒體。（2）國內(nèi)l 1997年3月國內(nèi)第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告 Chinabyte 發(fā)布l 1998年7月，國中網(wǎng)（中華網(wǎng)前身）發(fā)布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入l 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金廣告單子l 2000年4月30日，北京廣播學(xué)院成立網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告系專業(yè)l 2000~2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寒冬，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進(jìn)入蟄伏期l 2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模急劇增長l 2004~2008年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場也穩(wěn)步增長l 2011年 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的豐收年，%。趨勢◎ 網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額將逐步提高◎ 富媒體廣告將得到廣泛應(yīng)用◎ 定向廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向◎ 互動性將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的核心◎ 網(wǎng)絡(luò)廣告市場將走向壟斷四、網(wǎng)絡(luò)廣告的展示廣告的表現(xiàn)要素1）鮮明的廣告主題是廣告成功的基礎(chǔ)2）與眾不同的表現(xiàn)手法(創(chuàng)意設(shè)計）是廣告成功的“法寶”3）精練的廣告語言是廣告成功的依靠網(wǎng)絡(luò)廣告展示的構(gòu)成要素（1）數(shù)字圖像（2）數(shù)字影（聲）像（3）電腦動畫（4）電腦文字和超文本（5）聲音網(wǎng)絡(luò)廣告的展示形式1）靜態(tài)展示2）動態(tài)展示3）重疊展示4）交互式展示五、網(wǎng)絡(luò)廣告的定位 所謂網(wǎng)絡(luò)廣告定位，是指網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點，企業(yè)的自我推銷點。用戶群體定位關(guān)鍵詞定位網(wǎng)頁內(nèi)容定位用戶行為定位六、網(wǎng)絡(luò)廣告心理消費(fèi)者接受網(wǎng)絡(luò)廣告的心理階段感知—接收—記憶—態(tài)度—行動消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知反應(yīng)（1）認(rèn)知反應(yīng)◎知曉是指消費(fèi)者發(fā)覺到產(chǎn)品的存在，它發(fā)生于消費(fèi)者與廣告接觸之際。(2)情感反應(yīng)◎喜歡是消費(fèi)者對產(chǎn)品的良好態(tài)度。(3)意向反應(yīng) ◎由于偏好，消費(fèi)者產(chǎn)生了購買欲望，而且認(rèn)為購買該產(chǎn)品是明智的，這就是信服。網(wǎng)絡(luò)廣告與性(1)廣告中“性訴求”的界定廣告的“性訴求”是指廣告經(jīng)營者在廣告表現(xiàn)中，通過多種形式的、健康的性暗示，促使媒體受眾采取某種行動的過程。l 色情廣告是以赤裸裸的艷情女性或者撩撥性感話題作為吸引消費(fèi)者注意的手段的廣告。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特點系統(tǒng)性、有效性、可行性、針對性、靈活性、指導(dǎo)性、全局性（3）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則創(chuàng)新性原則、真實性原則、整體與細(xì)分原則、目標(biāo)性原則八、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程網(wǎng)絡(luò)廣告策劃應(yīng)注意的問題（1）要充分了解網(wǎng)絡(luò)用戶需求，進(jìn)行合理定位（2）要根據(jù)產(chǎn)品特點確定合適的廣告活動主題（3）選擇流量大且與企業(yè)目標(biāo)市場相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體作為發(fā)布媒體（4）要根據(jù)發(fā)布媒體的特點確定合適的廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程（1）調(diào)研分析階段：在調(diào)研分析階段應(yīng)運(yùn)用SWOT分析法等方法從企業(yè)的市場環(huán)境、消費(fèi)對象、產(chǎn)品定位等方面全面分析，以科學(xué)地設(shè)定問題與目標(biāo)。目錄：目錄中應(yīng)列舉廣告策劃書各部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表進(jìn)行展示。如舉辦網(wǎng)上比賽、問題征答、抽獎活動、（6）每次購買成本（CPP/CPO）進(jìn)行暢銷產(chǎn)品排名，消費(fèi)積分，成立網(wǎng)上俱樂（7）按業(yè)績付費(fèi)PFP 部等。如軟件的免網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算 費(fèi)試用；贈送樣品。在（2）影響網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算的因素 這樣的尺寸中，圖形文件的大小一般控制在企業(yè)自身因素、市場因素、媒體因素10kB以內(nèi)。(2)窄告的特點與優(yōu)勢首先，投放快，覆蓋面廣。再次，針對性強(qiáng)，廣告效果好。(3)窄告投放模式 l 按媒體投放l 按地區(qū)投放l 按訪問者投放l 按語義投放(4)窄告工作流程(5)窄告發(fā)布流程1）需要發(fā)布窄告的客戶在具有發(fā)布窄告的網(wǎng)站上注冊成為窄告客戶。3）注入一定的窄告投放資金。5）網(wǎng)絡(luò)窄告生成，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)頁面上。網(wǎng)絡(luò)廣告交換(1)定義：網(wǎng)絡(luò)廣告交換是利用網(wǎng)站之間相互十二、網(wǎng)絡(luò)廣告代理鏈接、交換文字或旗幟廣告，擴(kuò)大宣傳效果的廣告代理制的類別 一種方法。其他網(wǎng)絡(luò)渠道投放 l 網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場資本運(yùn)作將更加頻(1）企業(yè)名錄繁，全案代理市場將被進(jìn)一步壟斷（2）利用電子郵件l 專注于某一媒介細(xì)分市場的代理公司將（3）通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)布 不斷涌現(xiàn)。濟(jì)性l 廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者定位問題 模糊不清，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ黧w的多元化使監(jiān)管十四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估內(nèi)容與原則（空間對象不明。1）傳播效果評估內(nèi)容 2）經(jīng)濟(jì)效果評估l 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主體和渠道多樣、廣告發(fā)內(nèi)容 3）社會效果評估內(nèi)容 布地域無邊界等特點，使廣告管理更加困難。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的原則有效性原則、可靠性原則、相關(guān)性原則、十七、網(wǎng)絡(luò)廣告組織管理 綜合性原則、針對性原則、經(jīng)常性原則 l 管制網(wǎng)站廣告經(jīng)營主體資格l 實行網(wǎng)上專用標(biāo)識制度十五、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式與方法 l 建立對網(wǎng)絡(luò)廣告的全面監(jiān)測機(jī)制網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估應(yīng)注意的問題l 實行特殊廣告發(fā)布前的審查管制（1）要選擇好測驗樣本（2）制定恰當(dāng)?shù)臏y量l 開展網(wǎng)絡(luò)廣告的第三方評估和監(jiān)測 指標(biāo)(3)做好事前—事后測量l 強(qiáng)化行業(yè)自律網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式(1)通過服務(wù)器端的訪問軟件隨時進(jìn)行監(jiān)測十八、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容管理真實性、合法性、科學(xué)性十九、網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問題（網(wǎng)絡(luò)虛假廣告）網(wǎng)絡(luò)虛假廣告：利用廣告對商品或者服務(wù)做虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告行為就構(gòu)成虛假廣告。廣告發(fā)布者的責(zé)任：根據(jù)《廣告法》第四十七條，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反廣告法，有下列侵權(quán)行為的，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任：（1）在文選中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的。（3）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的。（5）其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。虛假違法廣告的監(jiān)管l 強(qiáng)化廣告發(fā)布前的審查把關(guān) l 強(qiáng)化廣告發(fā)布中的動態(tài)監(jiān)督 l 強(qiáng)化廣告發(fā)布后的依法查處l 建立健全的監(jiān)管執(zhí)法工作協(xié)調(diào)聯(lián)動機(jī)制亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算亞馬遜網(wǎng)站（）在兩年左右的時間里成為毫無爭議的網(wǎng)上第一書店，如果僅僅靠商業(yè)炒作是絕對不可能的，亞馬遜的站點流量絕對不亞于國內(nèi)任何一個綜合性大站，正因為在這樣的高流量下，它才有可能每天通過網(wǎng)站賣掉那么多書。作為一種長期預(yù)算計劃，亞馬遜將每行動成本（Cost Per Action，CPA）作為主要的計價模式和大量的專業(yè)站點進(jìn)行合作，比如： 亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算（1）亞馬遜選擇了Yahoo和Altavista等搜索引擎作為合作伙伴，在這些搜索引擎的結(jié)果頁面上將會出現(xiàn)與用戶輸入的關(guān)鍵字配合的亞馬遜廣告。（3）除以上兩種人工的方式之外，亞馬遜在其站點上公布了自由參加關(guān)聯(lián)站點的方法，幾乎所有的站點均可通過在自己的網(wǎng)頁上放置到亞馬遜的鏈接而獲得因此帶來的銷售提成，提成比例在5%～15%。更重要的是，由于亞馬遜的書籍和唱片能夠按關(guān)聯(lián)站點性質(zhì)分出不同門類，各關(guān)聯(lián)站點的訪問者能夠看到極有針對性的廣告，點擊率會成倍上升。在本實踐中，南京奧派科技作為網(wǎng)站主，南京舜天科技是廣告主。南京奧派科技的廣告位符合南京舜天科技的要求，于是舜天科技購買奧派科技發(fā)布的廣告位。用戶注冊賬戶：點擊右上角的【注冊】。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型注冊完之后，在系統(tǒng)的右下方會收到一封激活郵件。打開郵件，根據(jù)提示點擊激活賬戶。為該賬戶綁定支付通。綁定了支付通賬戶之后，可以給該賬戶充值。執(zhí)行支付操作。廣告主需要給賬戶充值，網(wǎng)站主可以用同樣的方法提現(xiàn)。添加二級目錄。目錄信息刪除，添加的新目錄若與之前的目錄有重復(fù)等問題，還可以選擇刪除。網(wǎng)絡(luò)廣告形式：網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢：添加成功案例：添加學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗：第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型站長信用設(shè)置，在“服務(wù)商參數(shù)設(shè)置”下選擇“站長信用設(shè)置”。，發(fā)布廣告位網(wǎng)站主創(chuàng)建商鋪，進(jìn)入南京奧派科技的賬戶，并進(jìn)行管理。點擊【登記新網(wǎng)站】，填寫網(wǎng)站信息。填寫廣告位信息。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型獲取代碼，并復(fù)制。精品推薦。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型，建立廣告牌進(jìn)入南京舜天科技的賬戶，廣告主管理廣告組。再點擊上圖中“在此廣告組下新增廣告牌”按鈕，增加一個文字廣告牌。這里的圖片和文字廣第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型告牌和上面提到的網(wǎng)站主建立的圖片文字廣告位中廣告內(nèi)容選項“文字廣告”和“圖片/flash廣告”是相對應(yīng)的。，購買時長廣告進(jìn)入南京舜天科技的賬戶，廣告主新建廣告計劃，點擊“新建廣告計劃”按鈕。經(jīng)過一番挑選，南京舜天科技決定購買該廣告位。第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型填寫的日期必須是周的倍數(shù)。進(jìn)入服務(wù)商平臺，對該廣告計劃進(jìn)行審批。按照事實情況給予網(wǎng)站主評價和詳細(xì)評價信息。這樣，網(wǎng)站主和廣告主之間的交易就完成了。點擊計費(fèi)的廣告和按展現(xiàn)計費(fèi)的廣告發(fā)布和購買流程與按時長計費(fèi)的廣告類似，在這里就不重復(fù)描述。填寫計劃信息。網(wǎng)站主查看按效果計費(fèi)的廣告計劃，點擊【去逛逛CPA市場】。確認(rèn)申請。當(dāng)?shù)搅诵ЧJ(rèn)定期之后，需要付款給網(wǎng)站主。網(wǎng)站主查看效果報表第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型網(wǎng)站主收入轉(zhuǎn)消費(fèi)。廣告主查看數(shù)據(jù)報表第2章 電子商務(wù)應(yīng)用模型第五篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書1一、方案概述：產(chǎn)品分析：投放廣告的產(chǎn)品，卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司聯(lián)合母公司卡西歐計算機(jī)株式會社發(fā)布了EXILIM（R）時尚系列數(shù)碼相機(jī)的最新產(chǎn)品EXILIMZoomEXZ1050。目標(biāo)市場為追求專業(yè)拍攝效果又追求時尚科技的白領(lǐng)和學(xué)生。EXZ1050比EXZ1000更小巧,。宣傳目標(biāo)：白領(lǐng)、旅游愛好者、攝影愛好者品牌效應(yīng)：已經(jīng)在最終消費(fèi)者形成良好品牌形象，提高市場份額。投放方案：關(guān)鍵詞：EXz1050、CASIO數(shù)碼相機(jī)第一個月投放￥4000競價排名，第二個月投放￥5000競價排名，第三個月投放￥6000競價排名，第四、五、六，每月投放￥1500競價排名。在是國內(nèi)同類型網(wǎng)站中，信息量最全面、最權(quán)威、最專業(yè)，瀏覽量在同類型中最大。在這樣的強(qiáng)力條件支持下，太平洋電腦網(wǎng)在發(fā)展成為了全國最大的電腦資訊網(wǎng)站，其中“今日報價”欄目里面的硬件報價“硬件資訊”欄目里面的硬件測評跟是行內(nèi)的權(quán)威。投放總方案：（1）網(wǎng)站首頁“今日精選”位置，同時連接到今日報價欄目首頁圖片廣告，圖片連接5天，文字連接5天（2）網(wǎng)站首頁“好戲連場”位置，圖片連接10天，文字連接15天（3）“數(shù)碼世界”欄目首頁“數(shù)碼焦點”位置，表現(xiàn)形式將是產(chǎn)品測評形式的軟廣告，圖片連接15天，文字連接15天，歷時二個月五天，由于方案出來的時候，價格還在商談中，預(yù)算總費(fèi)用￥25000，預(yù)算帶來40萬左右的高質(zhì)量直接點擊商業(yè)郵件廣告目標(biāo)用戶群：、%的郵件服務(wù)商郵件數(shù)：100萬封時間：1個月內(nèi)發(fā)完費(fèi)用：￥3500三、合計總費(fèi)用：￥81200網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書2廣告策劃小組名單：仲小瑩、張春鳳、奚敏、顏祥敏、張雪一、前言：作為中國著名品牌，安踏仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，安踏更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運(yùn)動的世界頂級運(yùn)動員作為其品牌代言人，在同行列中站有一定的競爭地位。二、市場分析中國安踏公司介紹：安踏（中國）有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏（福建）鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。安踏鞋業(yè)集團(tuán)是一家外商獨(dú)資鞋類企業(yè)，注冊資金5000萬人民幣，現(xiàn)有廠房建筑面積00多平方米，四條自動化生產(chǎn)流水線，現(xiàn)有員工5000多人，年產(chǎn)銷500萬雙各類休閑運(yùn)動鞋。市場環(huán)境分析安踏運(yùn)動鞋經(jīng)過十幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨，作為一個體育用品企業(yè)，安踏在國內(nèi)外具有越來越大的影響力，已經(jīng)連續(xù)四年占據(jù)著國內(nèi)同行業(yè)市場綜合占有率第一的位置。安踏在國內(nèi)市場同類產(chǎn)品的銷售中，連續(xù)幾年牢牢占領(lǐng)了運(yùn)動產(chǎn)品銷售的龍頭份額，并占領(lǐng)了相當(dāng)一部分海外市場。一方面，安踏通過引進(jìn)更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，大幅增加對產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高產(chǎn)品開發(fā)能力，建立了以滿足專業(yè)運(yùn)動為核心的產(chǎn)品研發(fā)體系；另一方面，安踏對體育運(yùn)動的包裝重點也開始向?qū)I(yè)體育賽事轉(zhuǎn)移，確立了以體育賽事傳播為核心的市場推廣體系。安踏人深知，產(chǎn)品最終展示在終端專賣店的貨架上，服務(wù)則永遠(yuǎn)留在消費(fèi)者心中。安踏總裁丁志忠表示，未來安踏的使命就是推動整個中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為國家經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛付出安踏應(yīng)該付出的努力?，F(xiàn)在的絕大多數(shù)的青少年都喜歡運(yùn)動、健身或是為了培養(yǎng)自己的興趣而購買體育用品；而那些在工作崗位上的人平時忙于工作，沒空去戶外或大型健身場所鍛煉身體，因而他們會選擇購買一些體育產(chǎn)品作為自己平時在家的鍛煉工具。B、公眾廣告對體育產(chǎn)品的影響在50%~60%左右，尤其是由一些體育明星所代言的廣告，現(xiàn)在的一些青少年有盲目追求明星的行為，他們通過媒體傳播，購買大量與自己喜歡的體育明星有關(guān)的產(chǎn)品，可見，公眾對體育消費(fèi)始終保持著較高的積極性。安踏是中國運(yùn)動科學(xué)開拓者?！皠?chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的`追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一。20xx年，安踏率先在國內(nèi)建立體育用品專賣體系，完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品品牌運(yùn)營的過渡。安踏是中國各項專業(yè)賽事的忠實合作伙伴。安踏是社會公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者。善盡企業(yè)公民的義務(wù)，以誠信感恩之心回報社會?！暗?0xx年將成為中國市場品牌美譽(yù)度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排