網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識-文庫吧
2025-02-05 18:40 本頁面
【正文】 銷售和利潤增加的程度。 廣告的心理效果 ：廣告在消費者心理上的反應(yīng)程度，產(chǎn)品所樹立的品牌印象， 最終能否促成購買。 廣告的社會效果 : 指其社會教育作用。 同樣， 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 ，即廣告通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布后所產(chǎn)生的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告效 果測定主要是測量上網(wǎng)者對網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的反應(yīng)。 比如對于通欄廣告來說，上網(wǎng)者有如下三種選擇： 沒注意 瀏覽 但不點擊點擊。 網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測在收集以上數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，再綜合上網(wǎng)者的其他變量，從而得 出一系列指標(biāo)，作為衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果好壞的標(biāo)準(zhǔn)。 五、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的標(biāo)準(zhǔn) 被動瀏覽 主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。 主動點擊 這種效果評估標(biāo)準(zhǔn)是指網(wǎng)絡(luò)廣告效果的好壞關(guān)鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣告，點擊 的次數(shù)有多少。 交互 交互是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的又一重要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣告很好的體現(xiàn)了交互這一特點， 瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才是有效的。 該指標(biāo)評價廣告的效果的好壞就主要看目標(biāo)受眾主動與廣告贊助商聯(lián)系的次數(shù)的多少。 銷售收入 廣告能引起銷售收入，那么廣告當(dāng)然是有效的。問題在于銷售收入在多大程度上要依賴 于網(wǎng)絡(luò)廣告。因為引起銷售的因素是很多的，包括促銷、公關(guān)、產(chǎn)品、價格、銷售渠道、 消費者的消費行為特性等。所以，用銷售效果為標(biāo)準(zhǔn)來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果是困難的。 一般來說，達到四種衡量的標(biāo)準(zhǔn)的難易程度與廣告衡量的準(zhǔn)確程度是正相關(guān)的。即衡量 廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)越易達到，這種衡量的準(zhǔn)確程度就越低。 所謂衡量效果的準(zhǔn)確與否都是相對的概念，對于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同 的測量方法，如衡量企業(yè)形象廣告效果，就應(yīng)該用瀏覽率或點擊率作為標(biāo)準(zhǔn)，采用銷售效 果為標(biāo)準(zhǔn)就不太適合。 每種效果測定的標(biāo)準(zhǔn)都要通過具體的試驗以及實踐的經(jīng)驗來最終確定。試驗是尤其重要 的手段。比如，對于 BANNER廣告來說，研究點擊率和廣告的面積、文件類型、廣告與頁 面內(nèi)容的相關(guān)性的關(guān)系是非常有意義的。 六、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的方法與網(wǎng)絡(luò)廣告的計費模式 點擊率 =看到廣告并點擊的數(shù)量 交互率 =點擊該廣告并進一步與廣告贊助商聯(lián)系的數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)廣告的計價模式： CPM CPC CPA 按位置、時段和廣告形式的綜合計費 七、互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息 24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可 以閱讀 。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 交互性強 針對性強 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計 實時、靈活、成本低 強烈的感官性 八、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點決定了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特定要求。如網(wǎng)絡(luò)的高度互動性使網(wǎng)絡(luò)廣告不 再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對廣告回應(yīng)度的要求會更高；網(wǎng)絡(luò)的時效性非 常重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時間短，上線時間快，受眾的回應(yīng)也是立即的，廣告效果的評估 與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時的。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃 步驟在網(wǎng)絡(luò)廣告上運用可以 說是應(yīng)有很大的不同，因此網(wǎng)絡(luò)廣告有自己的策劃過程，具體如下： 確定
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1