奢侈品品牌知識(shí)培訓(xùn)教材-在線瀏覽
2025-03-19 15:01本頁面
【正文】 一個(gè)產(chǎn)品的歷史越長(zhǎng)，它的文化內(nèi)涵就會(huì)越豐富。如“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象征，等等。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實(shí)用價(jià)值，而是在追求全人類“最好”的感覺。奢侈品不僅是優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝的代名詞，已經(jīng)成為傳統(tǒng)與科技的最佳組合。 勞斯萊斯 奢侈品的特點(diǎn) 專一性 奢侈品是十分專一的，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用。 我們很難看到一個(gè)奢侈品分跨兩個(gè)行業(yè)使用，而且還取得了成功。 奢侈品要不斷地設(shè)置消費(fèi)壁壘，拒大眾消費(fèi)者于千里之外。 “夢(mèng)寐以求，少數(shù)擁有”。t 集團(tuán) ，是由頂級(jí)的時(shí)裝與皮革制造商 和一流的酒制品生產(chǎn)商 235。目前，該集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。t 的全稱是 235。 ( 軒尼詩 ) 則成立于 1765年，是世界上銷量數(shù)一數(shù)二的干邑酒廠。 ? 1981年， 235。t 酒業(yè)集團(tuán)。t ) 集團(tuán)。 第 12 頁 ? 如今， 集團(tuán)擁有的品牌已經(jīng)超過 50個(gè)，店鋪數(shù)達(dá)到1700余個(gè)，雇員近 6萬人。 2023年，它的銷售收入為 139億歐元，凈利潤(rùn) ，約為 集團(tuán)的 4倍。 第 13 頁 ? 葡萄酒及烈酒 酩悅香檳（ 235。 香檳王（ P233。 凱歌香檳（ ）：成立于 1772年，主營(yíng)香檳。 梅西耶香檳（）：成立于 1858年，主營(yíng)香檳。 伊更堡（ 226。）：成立于 1593年，主營(yíng)高級(jí)葡萄酒。 格蘭摩蘭吉（）：成立于 1893年，主營(yíng)蘇格蘭威士忌。 ()：成立于 1959年，主營(yíng)香檳及阿根廷葡萄酒。 云灣（ ）：成立于 1985年，主營(yíng)紐西蘭葡萄酒。 紐頓（）：成立于 1984年，主營(yíng)加州葡萄酒。 第 14 頁 ? 時(shí)裝及皮革制品 路易威登（ ）：成立于 1854年，主營(yíng)皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠寶、紡織品及書寫用品。 思琳（）：成立于 1945年，主營(yíng)成衣、皮革製品、鞋履、飾品及香水。 高田賢三（）：成立于 1970年，主營(yíng)成衣、皮革製品、鞋履及飾品。 馬克雅各（ ）：成立于 1984年，主營(yíng)男女成衣、皮革制品、飾品及香水。 史提芬諾偪（）：成立于 1991年，主營(yíng)鞋履。 湯瑪斯品克（ ）：成立于 1984年，主營(yíng)襯衫、領(lǐng)帶及服飾用品。 ：成立于 2023年，主營(yíng)精品網(wǎng)路銷售。 嬌蘭（）：成立于 1828年，主營(yíng)香水、化妝品及保養(yǎng)品。 高田賢三（ ）：成立于 1988年，主營(yíng)香水、沐浴系列及保養(yǎng)品。：成立于 1987年，主營(yíng)衛(wèi)生、美容及家用清清潔品。 ：成立于 1991年，主營(yíng)護(hù)膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。 帕爾馬之水（ ）：成立于 1916年，主營(yíng)香水、古龍水、家用香料及家用收藏品。 第 16 頁 ? 鐘表及珠寶 豪雅表（ ）：成立于 1860年，主營(yíng)鐘錶及計(jì)時(shí)器。 迪奧（）：成立于 1985年，主營(yíng)腕錶及書寫用品。 夏慕（）：成立于 1780年，主營(yíng)珠寶、頂級(jí)珠寶及腕表。 ? 精品零售 ：成立于 1961年，主營(yíng)免稅商品銷售。 絲芙蘭（）：成立于 1970年，主營(yíng)香水、化妝品、保養(yǎng)品及美容用品。 ?，旈堪儇洠? 233。 薩瑪利丹百貨（）：成立于 1869年，主營(yíng)百貨商品。旗下有七種報(bào)紙（ 、 、 、 、D233。 R233。 ：成立于 1952年，主營(yíng)藝術(shù)月刊及特刊。 ? 在中國(guó)，一條 “范思哲 ”牛皮腰帶可以賣到 3000元人民幣，一頭牛，連皮帶肉也僅賣到 3000元?？梢娚莩奁芳捌淦钒娲_有其獨(dú)到之處。 1 奢侈品 奢侈品 ()在國(guó)際上被定義為 “一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品 ”，又稱為非生活必需品。 從商品學(xué)上講，價(jià)格高并不意味著就是 “奢侈品 ”，“奢侈品 ”的高價(jià)性也絕非是生產(chǎn)與使用過高過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個(gè)完美體系支撐和百年文化傳承?！吧莩奁贰睂?duì)社會(huì)的迅速發(fā)展、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極作用，因?yàn)樗鼈兗辛俗钕冗M(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，它是親切的、細(xì)膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進(jìn)化中。 中國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)的大市場(chǎng)之一。 ? 2023年進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)城市青年的調(diào)查顯示，超過 60％的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂”的觀念，并表示愿意購買奢侈品。例如，登喜路品牌在中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低 5歲左右，大概為 25歲。 ? 據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類型：“真正可以買得起奢侈品的人”和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國(guó)奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ)，時(shí)髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。 “除了買小飾品和錢包，有些人也會(huì)買幾千塊錢的上衣或褲子，但這樣的年輕人很少會(huì)買上萬元的東西，一般消費(fèi)都在 5000元以內(nèi)。 登喜路亞太區(qū)行政總裁德奕寧曾經(jīng)在采訪中說： “以登喜路為例，中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低 5歲左右，大概可以劃到 25歲。 ” 意大利時(shí)裝品牌的總裁 研究中國(guó)市場(chǎng)已有 12年了。所以，我們?cè)诜b設(shè)計(jì)上也開始加入適合年輕人的因素。 ? 不要說國(guó)產(chǎn)名牌，就算是“中國(guó)制造”的國(guó)外品牌也使其身價(jià)下降，這與中國(guó)人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、以及國(guó)外品牌的成功經(jīng)營(yíng)和大舉進(jìn)
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