奢侈品品牌知識培訓教材(參考版)
2025-02-17 15:01本頁面
【正文】 第 54 頁 虛榮與偽大牌并存 第 55 頁 奢侈品 高品質嗎？ 第 56 頁 第 57 頁 思考 : ？ ，進行品牌介紹。在奢侈品店里流連忘返的人群中，有不少人并不富裕?！? 正是這種心理，才使得路易 上海的女孩子喜歡攀比，一個辦公室的人會非常注意誰穿了件新衣服，衣服是什么牌子的。威登的人，應該是有房、有車的富豪，有專門的司機接送。 對于生活在上海的外國人來說，他們解釋不了這樣的故事。 在這個時候，你不會想到她手里的路易 威登拎包。 一位 40歲左右的男士，手里拿著一摞百元人民幣，一張張數著，交給站在他身邊的店員。威登就在街邊 路易 沾滿水珠的車窗望出去，街邊的燈光斑駁迷離。 被上海第二場雪浸透的空氣，將日光團團裹住，隱約的光線漸漸淡去，直至消失。 成熟性經濟 第 53 頁 持續(xù)發(fā)展 經濟起飛 大眾品牌消費 \時代 品牌醒覺 出現分化、初級癡迷 意識認知；癡迷追求 不認知 理性、淡化、反叛 ? 她們月收入不過 2023~3000元，但是她們會攢下半年的工資去專賣店買一個路易 ? 奢侈品品牌成功的秘訣在于對消費者奢侈消費心理的獨到把握。 ? 奢侈品牌之所以能夠成為頂級不在于其產品的使用價值 ,而在于它的精神、文化層面的價值 ,要給它的消費對象以前所未有的審美體驗和異乎尋常的尊貴體驗。 ? 作為發(fā)展中國家 ,中國有機會發(fā)展自己的奢侈品品牌。 ? 其實，中國并不缺少本土奢侈產品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關的貢品，比如，南京云錦等 ? 我們企業(yè)要“走出去”，使得我國本土的奢侈產品被外國世界所熟悉和熱愛。另一方面 ,鼓勵中國專屬的奢侈品品牌的生產和出口 ,讓中國實現從奢侈品消費大國向奢侈品生產和出口大國的轉變 ,這才是最佳選擇。 ? 如果只是一味的批判和指責進口奢侈品消費行為 ,客觀上會造成社會心理不平衡 ,也不利于社會和諧發(fā)展。但另一方面也會對我國的奢侈品產業(yè)發(fā)展帶來一定的不利因素。 ? 我國對進口奢侈品的消費量越來越大是客觀存在的事實。鼓勵適度消費擴大內需，因為勒緊褲腰帶的奢侈消費和 “拿青春賭明天 ”的過度負債消費既不符合經濟規(guī)律也與中國傳統的消費觀念相悖。 ? 整體消費不足和奢侈消費火暴的并存，既暴露了中國經濟的收入分配結構失衡，也顯示出中國傳統文化中中庸節(jié)約的消費價值觀正不斷弱化。 我們是否真的已經進入了全民奢侈品消費時代 ?但同時中國有四億人每天的生活費用不足兩美元。 。 ? 【視頻 20230711《解碼財商》：《時尚和奢侈品消費》之一 中國奢侈品消費】 ? 國內部門關于對國外奢侈品征稅的爭論 ? 中國奢侈品進口關稅將下調 ? 【視頻 ——商務部：中國奢侈品進口關稅將下調 [九點半 ]】 ? 關稅下調對中國內地奢侈品消費的影響 ? 【視頻 ——關稅下調或促內地奢侈品市場激增】 ? 奢侈品消費的網絡營銷 ? 【《解碼財商》：《時尚和奢侈品消費》之二走下神壇的奢侈品】 。 ? 在歐洲，這種忠誠度往往從祖父輩開始延續(xù)了幾代人，這也是某些奢侈品品牌擁有悠久歷史的原因。 ? 以成都、重慶為代表的中西部地區(qū)擁有最多奢侈品消費的滯后者。 ? 因此，除非某些奢侈品在功能和價格上，有著超越一般產品的優(yōu)勢，否則他們根本不會考慮購買。相對保守的性格，使他們對購買奢侈品抱有謹慎甚至否定的態(tài)度。 ? 以北京為代表的華北地區(qū)擁有最多奢侈品消費的思考者。 ? 還是以路易威登為例，和這兩個系列把耀眼的標志淡化處理了，產品的款式也更趨于成熟與實用，因而深受思考者的喜愛。與前面提到的色彩、款式等因素相比，他們更加注重奢侈品的良好品質、悠久歷史，以及實用、人性化的設計。 ? 以上海為代表的華東地區(qū)擁有最多的奢侈品消費的跟隨者。“我買 , 是因為辛迪 ? 然而，跟隨者往往并不了解奢侈品品牌的歷史與特性，他們購買奢侈品的過程大多就是模仿的過程。具有強烈炫耀特點的奢侈品品牌還有很多，像、迪奧（） ? 以廣州、深圳為代表的南部地區(qū)擁有更多奢侈品消費的鐘愛者。例如路易威登（ ）的＊系列，字樣具有明顯的炫耀性。 ? 這類消費者最顯著的特點是在購買奢侈品時通常帶有強烈的顯示和炫耀意圖。我們這次研究對“社會精英”的定義是：個人月平均收入達到人民幣兩萬元左右，并受過良好的大學以上高等教育，在不同領域內的成功人士。 以這三個維度為基礎，可以將中國奢侈品消費者劃分為四種類型： 奢侈品消費的鐘愛者、 奢侈品消費的跟隨者、 奢侈品消費的思考者， 以及奢侈品消費的滯后者。 ? 根據法國旅游局統計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費額中中國人占據了 5％的比例，其中 3％是中國游客在海外購買的。 ? 即使在購買奢侈品的時候，中國消費者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購物商場里購物，這讓他們有機會到處逛逛，挑選不同的品牌和產
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