【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境?第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析?第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境?第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境?第四節(jié)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境定義?市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的行動(dòng)者和社會(huì)力量。?市場(chǎng)
2025-03-17 21:29
【摘要】第一章投資銀行的產(chǎn)生和發(fā)展第一節(jié)投資銀行概述?投資銀行的含義?投資銀行功能和定位?投資銀行與其他金融中介機(jī)構(gòu)的區(qū)別?投資銀行的早期活動(dòng)見于15世紀(jì)歐洲的商人銀行。其主要目的是為海上貿(mào)易提供資金融通支持。?19世紀(jì),美國(guó)的投資銀行開始大量從事政府債券和鐵路債券等基礎(chǔ)設(shè)施
2025-02-12 17:53
【摘要】第二章第一節(jié)銀行負(fù)債的作用?一、銀行負(fù)債的概念?銀行負(fù)債是銀行在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中尚未償還的經(jīng)濟(jì)義務(wù)。負(fù)債業(yè)務(wù)是銀行籌措資金,形成資金來(lái)源的業(yè)。務(wù)。?銀行負(fù)債的特點(diǎn):1、是現(xiàn)實(shí)存在的;2、能用貨幣衡量的;3、償付以后才能消失。?第二節(jié)銀行存款業(yè)務(wù)?二、銀行負(fù)債業(yè)務(wù)的構(gòu)成?
2025-03-17 21:28
【摘要】第二章商業(yè)銀行的負(fù)債業(yè)務(wù)『本章要點(diǎn)』?銀行負(fù)債資金來(lái)源?存款管理?存款保險(xiǎn)制度第一節(jié)商業(yè)銀行的存款業(yè)務(wù)一、存款對(duì)商業(yè)銀行的意義?存款為銀行提供了大部分資金來(lái)源,是銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ);?存款的吸收,為商業(yè)銀行各職能的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了條件;?存款是決定銀行盈利水平的重要因素;?
2025-03-17 22:00
【摘要】第二章銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略一、銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略及其作用二、銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容與特征三、銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略的類型四、銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇一、銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略及其作用1、涵義—“戰(zhàn)略”(strategy)一詞在古希臘時(shí)便已經(jīng)開始運(yùn)用,在拿破侖之前,它只具有軍事含義,用來(lái)指打敗敵人或減輕失敗后果的藝術(shù)與科學(xué)?!皩④姷乃囆g(shù)”—
2025-02-24 00:30
【摘要】第二章 投資銀行的客戶管理第一節(jié)投資銀行客戶特征第二節(jié)投資銀行對(duì)客戶的價(jià)值分析第三節(jié)投資銀行客戶開發(fā)流程第一節(jié)投資銀行客戶特征一、客戶與投資銀行的關(guān)系?投資銀行與客戶休戚與共、相互依存?! 】蛻羰峭顿Y銀行的服務(wù)對(duì)象,是投資銀行服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)者,也是投資銀行收入的主要來(lái)源; 投資銀行則是客戶價(jià)值增值的重要渠道。?投資銀行依靠
2025-02-14 08:54
【摘要】第二章商業(yè)銀行資本經(jīng)營(yíng)與管理?【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】?通過(guò)本章的學(xué)習(xí),你應(yīng)該能夠:?1.了解商業(yè)銀行資本需要量的測(cè)定?2.熟悉《巴塞爾協(xié)議》和《巴塞爾新資本協(xié)議》的內(nèi)容?3.掌握提高資本充足率的途徑?4.掌握資本的構(gòu)成及功能?5.掌握商業(yè)銀行資本充足率的計(jì)算?【學(xué)習(xí)本章意義】?資本金是商業(yè)銀行得以生存和
2025-03-17 21:59
【摘要】第二章商業(yè)銀行理財(cái)業(yè)務(wù)的概念與屬性第一節(jié)銀行理財(cái)業(yè)務(wù)與理財(cái)產(chǎn)品的概念?一、理財(cái)與理財(cái)服務(wù)的概念?(一)理財(cái)概念的不同界定?“理財(cái)”從漢語(yǔ)角度說(shuō)最直接的涵義說(shuō)就是“財(cái)產(chǎn)管理”。實(shí)際上,“財(cái)產(chǎn)管理”、“財(cái)富管理”、“資產(chǎn)管理”等很多概念經(jīng)常被作為“理財(cái)”的同義詞使用。?
2025-03-17 21:41
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析1教學(xué)目的與要求正確認(rèn)識(shí)企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系;掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義和特點(diǎn);了解宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的主要內(nèi)容和變化趨勢(shì);掌握企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化的對(duì)策。2企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系,宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的主要
2025-02-25 00:32
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)第二節(jié)微觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié)宏觀營(yíng)銷環(huán)境第四節(jié)環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策學(xué)習(xí)提要:1、描述影響公司進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的環(huán)境因素。2、熟悉人口、經(jīng)濟(jì)以及顧客等宏觀和微觀環(huán)境的變化如何影響營(yíng)銷決策。3、掌握有關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的含義,如個(gè)人可支配收入、個(gè)人可任
2025-03-17 22:02
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理過(guò)程市場(chǎng)營(yíng)銷組合第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?企業(yè)戰(zhàn)略是一種長(zhǎng)期和整體的規(guī)劃,其目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的目標(biāo)和任務(wù)。案例:海爾的戰(zhàn)略-國(guó)際化戰(zhàn)略?第一階段:1984-1991年的名牌戰(zhàn)略階段(增強(qiáng)質(zhì)量的核心競(jìng)爭(zhēng)力)。?第二階段:1992-1998年的多元
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)?市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,又稱為市場(chǎng)營(yíng)銷理念、市場(chǎng)導(dǎo)向、營(yíng)銷哲學(xué)或銷售觀點(diǎn),是指一種在一定時(shí)期內(nèi)占主導(dǎo)地位的從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想。?是因?yàn)槿藗儗?duì)市場(chǎng)客觀環(huán)境的認(rèn)識(shí)而產(chǎn)生的對(duì)于本企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)原則。?市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策層在組織和謀劃企業(yè)的營(yíng)銷管理實(shí)踐活動(dòng)時(shí)所依
2025-03-17 21:30
【摘要】L/O/G/O第二章市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)主講:吳萍1第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的演變21.產(chǎn)品導(dǎo)向營(yíng)銷觀?1、以產(chǎn)品的生產(chǎn)或銷售為中心,“以產(chǎn)定銷”的產(chǎn)品導(dǎo)向營(yíng)銷觀念?2、主要包括:–生產(chǎn)觀念(ProductionConcept);?產(chǎn)品觀念(ProductConcept;?推
2025-02-11 03:52
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展第二章市場(chǎng)營(yíng)銷觀念學(xué)習(xí)目的與要求知識(shí)點(diǎn)?1、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的概念。?2、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過(guò)程。?3、了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念新的發(fā)展趨勢(shì)技能點(diǎn)?1、培養(yǎng)學(xué)生樹立正確營(yíng)銷觀念對(duì)推動(dòng)市
2025-02-11 04:27
【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)煙臺(tái)南山學(xué)院商學(xué)院第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)行為?第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境?第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者?第三節(jié)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買行為?第四節(jié)集團(tuán)消費(fèi)者購(gòu)買行為?本章小結(jié)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義,掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成。?了解微觀營(yíng)銷環(huán)境與宏觀營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)
2025-03-17 22:01