品牌管理第一講品牌概論-在線瀏覽
2025-03-16 21:18本頁面
【正文】 很難超過 30％。第一講 品牌概論 ~ ~ 第 1篇 品牌之魂 主要內(nèi)容 品牌管理思想的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結(jié)構(gòu) 品牌的商業(yè)價值 行業(yè)與品牌的關(guān)系 品牌的分類 一、品牌的歷史 (品牌思想的誕生與發(fā)展 ) 現(xiàn)代所有的營銷理念、經(jīng)營理念、品牌理念都在試圖回答一個問題： “如何讓別人找到我，并且記住我？” 一、品牌的歷史 (品牌思想的誕生與發(fā)展 ) 古代品牌（ 1860年以前） ? Brand “打印在牛、馬等牲口身上的烙印” 現(xiàn)代品牌（ 1860年以后） ? 1）產(chǎn)品品牌思想（ 1860－ 1930年） 案例：寶潔的故事 ? 世界上第一個產(chǎn)品品牌誕生（ 1865年） ?“販賣牛馬”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鍪劾佑 ? ?“經(jīng)營產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)營品牌” ? 2）品牌管理思想（ 1930年至今） ?背景：世界經(jīng)濟(jì)危機(jī) ?組織架構(gòu)轉(zhuǎn)變：產(chǎn)品管理轉(zhuǎn)化為品牌管理 ?品牌經(jīng)理管理制 現(xiàn)代品牌（ 1860年以后）（續(xù)） 品牌 1 品牌 2 品牌 3 產(chǎn)品經(jīng)理 品牌經(jīng)理 產(chǎn)品經(jīng)理 產(chǎn)品經(jīng)理 產(chǎn)品經(jīng)理 ? 品牌經(jīng)理制的作用： 解決了品牌管理 中 的組織和管理問題 。 ? “ 營銷中先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，不在于是否知道如何做，首先在于組織結(jié)構(gòu)是否正確問題。” ? “ 1＋ 12”思想 ? 前提：不同品牌之間不同的技術(shù)性選擇－－品類管理思想 現(xiàn)代品牌（ 1860年以后）（續(xù)） ? 多品牌管理思想（品類管理思想）的核心： ? “在狹小的市場區(qū)域，引入多個不同的獨(dú)立品牌， ? 以取得在該領(lǐng)域的壟斷。 ? 3）多品牌經(jīng)營階段（ 1975年以后）（續(xù)） ? 3）多品牌經(jīng)營階段（ 1975年以后）（續(xù)） 主要內(nèi)容 品牌管理思想的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結(jié)構(gòu) 品牌的商業(yè)價值 行業(yè)與品牌的關(guān)系 品牌的分類 二、品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的最終客體 人類 “ 動物中是沒有品牌這個概念，只有人類才有品牌這個概念。” 商業(yè)社會中的品牌－扭轉(zhuǎn)心理平衡的精神價值 3）心理動力學(xué)（續(xù)） 小結(jié) 根據(jù)弗洛伊德的理論 ， 在商業(yè)社會中 ， ?消費(fèi)者和我們存在的主要目的 ， 為了讓自己的精神獲得到長久和持續(xù)的快樂 。 ?品牌本質(zhì)上就是一種精神價值 。 產(chǎn)品－科技 品牌－行為組合塑造 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)） 品牌的定義 “ 品牌是對某種商品具有象征意義的圖式記憶?！? －－寶潔 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)） 品牌的定義（續(xù)） 品牌是一個“名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計或是將上述綜合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使之同其競爭的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。 綜合說 ：除了品牌就是產(chǎn)品外，品牌認(rèn)同的基礎(chǔ)概念還必須包括“品牌就是企業(yè)”、“品牌就是人”、“品牌就是符號”的概念，品牌實(shí)際上是
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