品牌管理第一講品牌概論-展示頁
2025-02-18 21:18本頁面
【正文】 功能的特殊符號?！? －－行為學(xué)定義 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)） 品牌的定義（續(xù)） “ 品牌就是一整套承諾。 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)） 精神價(jià)值 功能價(jià)值 品牌 產(chǎn)品 商品 因此，企業(yè)做品牌不同于做產(chǎn)品。 ?人類對商品的需求 ， 就會逐步演化為對商品精神價(jià)值的期望要大于對功能價(jià)值的期望 。 ” 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)） ? 1）人性分析 ? 2）商品的本質(zhì) ? 3）心理動力學(xué)理論 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)） ? 1）人性分析 人性 獸性 精神需求 本能需求 精神價(jià)值 功能價(jià)值 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)） ? 2）商品本質(zhì) 精神價(jià)值 功能價(jià)值 品牌 產(chǎn)品 商品 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)） 例： 手機(jī)的更換時(shí)長？ 電冰箱的更換時(shí)長？ 問題：同樣是耐用品，為什么會有那么大的 差異？ 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)） ? 3）心理動力學(xué)理論 弗洛伊德（ 1856 － 1939） 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)） ? 3）心理動力學(xué)理論 知覺 我 別人眼中 的我 自己眼中 的我 事實(shí)中 的我 心靈的 扭力 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)） ? 3）心理動力學(xué)理論（續(xù)） 恢復(fù)平衡的方法 ? A、勸說別人 ? B、 改變自己 ? C、“ 消滅”別人 ? D、消滅自己 ? E、去除自我的軸 3）心理動力學(xué)（續(xù)） 佛教－四大皆空 3）心理動力學(xué)（續(xù)） 道教－隔絕外來信息 “小國寡民，雞犬相聞，老死不相往來” 基督教－原罪論 3）心理動力學(xué)（續(xù)） “品牌之所以存在，因?yàn)樗笳髁艘环N精神價(jià)值，而這種精神價(jià)值能夠幫助人類恢復(fù)心理平衡，所以說它的重要意義，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身的功能?！? ? 3）多品牌經(jīng)營思想（ 1975年以后）（續(xù)） ? 3）多品牌經(jīng)營階段（ 1975年以后）（續(xù)） 在中國洗發(fā)水市場，寶潔公司占了 70％的市場份額。” ―― 王磊 現(xiàn)代品牌（ 1860年以后）（續(xù)） ? 2）品牌管理思想（ 1930年至今）（續(xù)） ? 3）多品牌經(jīng)營思想（ 1975年以后） ? 背景：冷戰(zhàn)即將結(jié)束，全球化擴(kuò)張，需要大量資本 ? 獲取資本方式 ： ? 股票市場融資、壟斷 ? 但 “單一品牌在自由競爭市場中，市場占有率
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