品牌整合行銷傳播方案ppt71頁(yè)-在線瀏覽
2025-03-16 19:59本頁(yè)面
【正文】 容滿面，令人一看如沐春風(fēng) ? 阿華是一個(gè)什么樣的人 — ? 售后服務(wù)部的 ? 隨叫隨到、親切友善 ? 勤勤懇懇的 ? 會(huì)及時(shí)傳達(dá)你最新的服務(wù)項(xiàng)目 ? 耐心、細(xì)心 ? 永遠(yuǎn)對(duì)你微笑的那個(gè)人 ? 愛你的車就象愛他自己 二、勝華元品牌定位 品牌寫真二 ? 阿元是一個(gè)什么樣的人 — ? 維修部的 ? 技術(shù)一流 ? 但由于汽車品質(zhì)好，較長(zhǎng)時(shí)間閑置 ? 最后由他負(fù)責(zé)俱樂部事宜 ? 所以，現(xiàn)在正充分發(fā)揮他的聰明才智，把俱樂部搞得有聲有色。 全程服務(wù)的絕好去處 原勝華元展廳 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 阻力 1 市場(chǎng)中不斷完善自我的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 阻力 2 消費(fèi)者對(duì)品牌的單調(diào)的 疲倦感 動(dòng)力 1 品牌的自我更新能力 動(dòng)力 2 品牌形象不斷活性化表現(xiàn) 品牌發(fā)展歷史 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 勝華元 勝華元 勝華元 服務(wù)好 質(zhì)量可靠 專業(yè) 實(shí)力大 規(guī)范化 創(chuàng)新 展示強(qiáng) 資訊充足 人才輩出 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 勝華元既有優(yōu)勢(shì) 新三位一體的服務(wù)理念 延伸優(yōu)勢(shì) 核心優(yōu)勢(shì) 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 勝華元 價(jià)值影響圈 品牌利益區(qū)隔 品牌的心理影響 購(gòu)車后的 安心、省心、貼心感 品牌的基礎(chǔ)功能 汽車全程服務(wù) 的貼心顧問 服務(wù) 銷售 維修 三位一體 俱樂部 行業(yè)前列 知名品牌 品質(zhì)可靠 親切平和 核心價(jià)值 汽車全程服務(wù) 的貼心顧問 勝華元 品牌價(jià)值的 深度影響 勝華元品牌 以全程服務(wù)為主導(dǎo)傳播， 提高認(rèn)同度和品質(zhì)信賴感 產(chǎn)品 區(qū)隔 傳播 以產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)作 為品牌推進(jìn)的核心方面 2023/12 2023/10 2023/8 消費(fèi)者 2023年 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 總體品牌的戰(zhàn)略進(jìn)程 汽車全程服務(wù)的貼心顧問 外勢(shì)的影響 車之館 車之家 車之站 …… 內(nèi)勢(shì)的影響 人員專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn) 專業(yè)系統(tǒng)資訊提供 多元化產(chǎn)品的發(fā)展 …… 消費(fèi)者的綜合認(rèn)知 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌內(nèi)外勢(shì)的影響 全程服務(wù)的絕好去處 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌視覺系統(tǒng) 標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色 LOGO 標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴(kuò)展 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌形象的形成 價(jià)位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 展示 使用者 促銷 競(jìng)爭(zhēng)者 勝華元品牌 的整體形象 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 完成構(gòu)建勝華元形象的七個(gè)方面 勝華元品牌 市場(chǎng)形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來感性形象 經(jīng)營(yíng)者形象 信息形象 公司風(fēng)格 三、勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌驅(qū)動(dòng) 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺表現(xiàn) 公關(guān)互動(dòng) 品牌認(rèn)同 新三位一體服務(wù) 汽車全程服務(wù)的貼心顧問 “風(fēng)火水計(jì)劃”傳播運(yùn)動(dòng) 理性：提供各層面專業(yè)服務(wù) 感性：貼心的放心的車之家 具有視象力的 VI系統(tǒng)，活性化的呈現(xiàn)
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