奧美建立品牌的10大步驟-在線瀏覽
2025-03-16 11:30本頁面
【正文】 ore Ideology Core value Core purposePerceived Future 10 year BHAG(Big, Hairy, Audacious Goal)Vivid description of it.(James Collins Jerry Porras)領(lǐng)導(dǎo)層的共識Management Consensus步驟 2:Step 2:了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn)決定 “ 核心 ” 生意Understand the industry environmentIdentify your strengths and weaknessesDecide your core business現(xiàn)有公司間的競爭現(xiàn)有公司間的競爭產(chǎn)業(yè)競爭的五大作用力客戶客戶供應(yīng)商供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)競爭的五大作用力新加入者的威脅新加入者的威脅客戶的客戶的議價(jià)力量議價(jià)力量供應(yīng)商的供應(yīng)商的議價(jià)力量議價(jià)力量替代品或替代品或服務(wù)的威脅服務(wù)的威脅產(chǎn)業(yè)競爭者產(chǎn)業(yè)競爭者替代品替代品潛在新進(jìn)者潛在新進(jìn)者根據(jù)自己的強(qiáng)點(diǎn) ,發(fā)展競爭者不易趕上的差異Develop your petitive edge based on your own strengths?相對性的優(yōu)點(diǎn)Comparative advantage?競爭性的優(yōu)點(diǎn)Competitive advantage?競爭優(yōu)勢Competitive edge企業(yè)成功的 6大元素Corporate Success: 6 Key Factors1. 策略性定位 Strategic positioning2. 清楚的焦點(diǎn) Clear focus3. 回應(yīng)挑戰(zhàn)的能力 Capability to respond to challenges企業(yè)成功的 6大元素 (續(xù) )Corporate Success: 6 Key Factors (Cont.)4. 回饋系統(tǒng) Feedback system5. 速度及彈性 Speed and flexibility6. 企業(yè)文化 Corporate culture步驟 3:Step 3:完整的企業(yè)識別形成維護(hù)管理系統(tǒng)Establish a plete corporateidentity management system? 多少員工知道企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo) ?How many employees are fully aware of the corporate goals?? 企業(yè)的價(jià)值觀 (文化或行為準(zhǔn)則 )是什麼 ? 多少人講得出來？做得出來？What is our culture (or the behavior norm of the pany)?? 主管單位知道我們的企圖嗎 ?Does the government know what we are trying to do?? 供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是個(gè)什麼樣的公司嗎 ?Do our suppliers or our dealers know what kind of pany we are?? 顧客怎么看我們的企業(yè)形象？How do the customers see our corporate image?? 有系統(tǒng)的維護(hù)企業(yè)形象Systematically maintain corporate image.步驟 4:Step 4:確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系Identify the relationship between the brand and consumers? 品牌的聯(lián)想是什麼？Brand association? 品牌提供的價(jià)值是什麼？Brand values? 情感的關(guān)系是什麼？Affinity with consumers? 是否有品牌資產(chǎn)？Brand equity? 組織內(nèi)部是否有共識的形成？Internal consensus品牌參與度有所不同 功能 : “ 它的功能相當(dāng)不錯(cuò) ”存在 : “ 我知道它 ”最強(qiáng)勁 最脆弱優(yōu)點(diǎn) : “ 它做得比較好 ”相關(guān) : “ 它是像我這樣的人用的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1